公眾號刷量的“三宗罪”

　　令人歡欣愉悅的國慶長假即將到來，一批自媒體人卻在昨天經歷了不堪回首的噩夢——公號刷單工具崩了。前日深夜，一條消息在刷單産業鏈上快速流傳。很快，人們發現自己關注的一些動輒“10萬+”閱讀量的自媒體號、行銷號，一時間好似頭頂“照妖鏡”，推送文章的閱讀量暴跌，被打回數百、數千的原形。

　　自從微信被大眾接受和普遍應用之後，微信公眾號迅速代替微博成為自媒體的主陣地，從最初的個人展示到大規模的商業推送，微信公號幾乎在不到半年的時間就完成了徹底的商業化模式的定型和發展，伴隨而來的是大量個人公號的迅速商業化，幾乎每篇文章都10萬以上的閱讀量讓廣告商趨之若鶩，而公號作者也從中獲益巨大，據説有的公號大V年收入能輕鬆過千萬。

　　此次微信平臺技術升級，封堵刷量器，讓很多公號大咖露了底褲，著實讓人尷尬，而這次公號刷量醜聞的暴露，其實也暴露了公號因為刷量引起的一系列不良後果，我們暫且稱它為“三宗罪”。

　　第一宗罪是刷量嚴重損害了自媒體公號的信譽，這對於自媒體行業的發展將産生極壞的影響，它打擊的是人們對這個行業的信心，也影響了投資人和廣告方的投資判斷，更影響了人們對公眾號信譽的判斷。其實在網絡時代，這種靠刷量來提高關注度的行為根本不是什麼隱秘的行為，此前在淘寶等購物網站上，也會有一些網絡賣家靠刷量來提高等級，所以，公眾號刷量不是新鮮手段，但這種行為對一個新興的産業和傳播形態來説，影響是致命的，沒有了信譽，註定走不遠。

　　公眾號刷量的第二宗罪是一些公號大V的刷量行為對這個社會的價值觀以及社會風氣是一個巨大的破壞。平心而論，一些網絡大V的關注度還是不小的，關注人群和訂戶也不少，但是因為這種刷量行為是一種不誠信的欺騙行為，它所産生的社會影響還不僅僅局限于影響自媒體産業的發展，其實它對社會的影響才是更為具有破壞性的。這種用欺騙的方式換取打賞和廣告投放的行為，是赤裸裸的“犯罪”，如果打賞的金額達到一定額度，網友們完全可以起訴一些刷量騙流量和打賞的公眾號大V。

　　公眾號刷量的第三宗罪是這些“虛胖”的公眾號大V雖然已經通過廣告投放以及打賞等方式賺了個盆滿缽滿，但是他們卻用刷量的方式“竭澤而漁”，為後來一些有能力通過自媒體實現創業的人群設置了障礙，因為信譽缺失，後來入場經營微信公眾號的人將面對更加嚴寒的“公眾號”冬天。

　　因此，建議微信平臺方以及相關的監管部門，加大對刷量的技術封堵，讓這種不誠信的欺騙無處藏身，只有這樣，微信公眾號才能真正是“公眾”的號。（何禾）