曾撕阿裏的美國輕奢品牌MK 改口稱任何奢侈品都繞不開天貓

　　原標題：曾撕阿裏的美國輕奢品牌MK 改口稱任何奢侈品都繞不開天貓

　　10月24日消息，近日，在Michael Kors大中華區五週年慶典上，Michael Kors亞太區總裁李達康接受媒體採訪時稱，“任何奢侈品牌希望中國電商的銷售額佔到整體的10%至20%，但都繞不開阿裏旗下的天貓的。”

　　中國市場對於Michael Kors來説將越來越重要。就在此次慶典上，Michael Kors宣佈官方購物網站上線，從而進一步完善其零銷售渠道。即便如此，Michael Kors在接受媒體採訪時，還是暗示了想要在中國線上市場拿到更多的銷售份額，離不開與天貓的合作。

　　頗為戲虐的是，早在今年5月初，Michael Kors因不滿阿里加入IACC（國際反倣冒品聯盟）宣佈退會的消息在網上鬧得沸沸颺颺。而現在李達康此舉無疑在給Michael Kors和天貓展開闔作找尋空間。

　　事實上，Michael Kors已經和阿裡巴巴旗下的奢侈品電商平臺魅力惠展開闔作。李達康在接受採訪時坦言，魅力惠是作為Michael Kors一個季後商品的折扣偶爾合作。

　　隨著中國消費升級，電商的需求也變得日益旺盛。無論是輕奢還是奢侈品牌，它們對電商的理解也越來越深刻，除了將打折款放在電商上促銷，也將越來越多的新品放在了網上。

　　在Michael Kors進入中國市場之前，其它輕奢和奢侈品牌早已在中國打下堅實基礎，俘獲了眾多消費者。而在線上的探索上，這些奢侈品牌相比Michael Kors也積極很多，爭相和天貓、魅力惠等電商平臺展開闔作。截至目前，Burberry、HUGO BOSS、LA MER、Maserati、LVMH集團等多個高端消費品牌與天貓展開戰略合作。

　　昨日剛剛落幕的“天貓雙11全球潮流盛典”上，包括Burberry、Maserati、嬌蘭等50個全球頂級品牌在現場首發新品。這場8小時時尚大秀通過手機天貓線上直播，消費者拿著手機足不出戶就能前排看秀，還可通過“即秀即買”第一時間將新品帶回家。

　　嬌蘭中國區總經理戴艷婷接受採訪時表示，嬌蘭通過天貓雙11全球潮流盛典可以建立一個線上線下聯動體驗的消費模式，以全新視角解讀奢侈品銷售，讓年輕化理念不斷滲透進品牌。

　　業內人士分析認為，如今天貓能為品牌提供的價值也不僅僅體現在“賣貨”的渠道，更是一個優質的品牌宣傳和消費者互動的陣地，並且能基於大數據的支持刻畫出精準的用戶畫像、推測出消費需求趨勢，這些都是奢侈品品牌急需的。

　　據悉，Michael Kors是由同名時裝設計師在1981年創立的奢飾品品牌，其總部設在紐約市。目前在全球89個國家已經擁有超過500家的門店。2011年，Michael Kors正式進入大中華區，短短5年期間店舖數量已經超過100間，市場銷售額突破2億美元。