新媒體時期新聞“以人民為中心”的回歸與昇華

　　習近平總書記5月17日在“哲學社會科學工作座談會”上説“為學之道，必本于思”，新聞與傳播的理論研究和實踐工作中，我們應該“思”什麼？,我以為，新聞傳播界必須首先弄清楚三個問題，即“為誰而發聲”、“發出什麼聲音”、“如何發聲”。

　　一、為誰而發聲

　　習近平總書記説，我們必須搞清楚“為誰著書、為誰立説”的問題。不管我們的工作做了多久、走了多遠、取得了多大的成績，始終都不能忘記我們“為什麼而出發”。作為新聞傳播工作者，我們應不忘初心，不忘新聞的根本任務與使命，始終客觀、真實、全面記錄生活，聆聽時代的聲音，回應時代的呼喚，鞭撻邪惡、弘揚正氣，把人民的聲音傳遞給黨和政府，把黨和政府的聲音“飛入尋常百姓家”，也只有這樣才能真正把握歷史的脈絡、找到發展規律，推動理論創新和實踐創新。

　　二、發出什麼聲音

　　新聞傳播界既要研究基礎理論問題，也要關注人民群眾生活中重大而緊迫的現實問題，如黨性和人民性的問題，正面宣傳和輿論導向的問題，社會效益和經濟效益的問題，這些都亟待研究與破解。

　　如社會效益和經濟效益統一的問題，6月24日湖南省委宣傳部部長做了《用釘釘子精神狠抓文化改革發展》講話，他強調對省管文化企業實行雙效考核（即經濟效益和社會效益雙重考核），社會效益考核權重佔50%以上，即導向出現問題的單位負責人實行“一票否決制”，這對媒體來説，壓力很大，但對提升媒體品質、引領社會正氣來説，是強大的動力，深受百姓歡迎。湖南省還有一個很好的做法，即新聞學與傳播學教授紛紛引入到廣播、電視、網絡監評隊伍中，每週向媒體一線通報本週監評到的亮點和問題，尤其是低俗、炒作等負面信息，要求相關媒體及時回復、糾正、整改，嚴重者約談，這有效助推了媒體的健康運行，減少了負面新聞對社會的危害，尤其是對青少年的危害。

　　又如傳統媒體與新興媒體融合以適應黨和人民群眾需求的問題。據媒體消費市場統計，當前，90後青年中：20%不看電視，50%不聽廣播，80%不看報紙，平均每天接觸手機達到3.8個小時，新興媒體已然成為信息傳播的主渠道，傳統媒體正在被顛覆，海量的網絡信息、紛繁複雜的文化生態、多元多樣多變的思潮紛爭、複雜的網絡輿論生態，無時無刻不在影響著人們的思想觀念、行為方式，也深刻改變著我們的社會結構和社會關係。掌握網絡輿論戰場上的主動權，其中很重要的一條，是主流媒體必須進軍新媒體，做大做強主流輿論，用積極健康的正面信息擠壓低俗負面信息的傳播空間。那麼，如何擠壓負面信息？如何實現新舊媒體“你是我，我是你”的深度融合？現實探索中還存在一些誤區，如當前不少媒體“新瓶裝舊酒”，“標題、題材、內容、表達"等照搬傳統母媒，看上去已經達到多渠道、多元傳播但呈現出的最終作品仍為同一副面孔，內容相似、創作思路相似，高高在上，官樣十足，很難吸引人民群眾的關注與興趣。新時期，媒體融合不是多種媒體的疊加，而是實現各種媒體資源“生産要素的有效整合和互通共融，進而形成“一體化”的組織結構和傳播體系，要強化“互聯網思維”，並遵循傳播規律，用互聯網即時、海量、平等、互動、分享等傳播特徵來引導媒體融合，注重用戶體驗，針對性地滿足人民群眾多樣化和個性化的信息需求，以開放理念更新機制，提升服務和管理意識。

　　三、如何發出聲音

　　習近平總書記説“我們不能辜負了這個時代”。“士不可以不弘毅”，新聞傳播工作者應用心做好每一項研究，創作出有力量的服務於社會進步的優秀學術成果，推送出在人民群眾中有影響力、有傳播意義的好作品。

　　首先，內化導向意識，創作出有利於社會群體健康成長的作品

　　正面引導應成為新聞工作者弘揚正能量的自覺追求，而不是當作指令性任務來對待。比如7.1建黨95週年這一天，我們對60個媒體公眾號進行了觀察，這一天刊載有關7.1建黨主題的公眾號不到一半，其中國家級、省級媒體基本能自覺傳播黨的聲音，但地市級媒體主動傳播黨的聲音的意識不是很強，有的甚至在這一天仍然推出一些暴力、情色低俗作品，讓人驚喜的是，一些社團，單位、個人的微信公眾號紛紛升起國旗，刊載了建黨專題。部分地市級媒體為何缺乏傳播主流聲音的自覺意識，我想，主要有這兩方面的原因，一是媒體競爭激烈，又缺乏相應的制度保障；二是，記者、編輯個性特徵發生了變化，當前媒體一線記者、編輯絕大部分是80後90後青年，他們自信又自我，充滿叛逆，常以醜為美，西化嚴重，甚至反對傳統文化，走出校門後疲於工作，多缺乏主流價值觀的再教育和熏陶，期待這一類記者、編輯自覺而長期製作出弘揚正能量的、有利於社會尤其是有利於青少年健康成長的影視、網絡作品，有一定難度。因此很有必要加強媒體工作人員的再學習再教育。

　　其次，創新形式，創作出人民群眾喜聞樂見的有溫度的作品

　　要擺脫對正面報道做刻板化理解，勿使正面引導淪入“官話”“套話”的窠臼中。比如某刊報道領導幹部開私車回老家，自掏腰包吃飯、買禮品孝敬父母，報道卻十分生硬，將分內之事當作“豐功偉績”，黑了典型，也笑了觀眾。又比如我們現在有些新聞，內容上乘，手法精湛，但是語言生硬，充滿宣教，脫離人民、脫離時代，這種話語表達上的遺憾，不是導向的問題，而是政治智慧的不足。曾經一位南亞國家領導人到中國基層訪問，當地鄉長介紹：“婦女解放事業是我們最重視的事業之一，並且取得了長足的進步……”讓人聽得直犯困。接著到農戶家考察，一位農村大娘介紹自家的房子，哪間是兒子、兒媳婦住的，哪間是她和她老頭子住的，領導人問：怎麼小兩口比老兩口住的大？大娘隨口説，“兒子是國家的寶貝，兒媳婦是我們家的寶貝，所以一定要住好的”。這樣的回答接地氣，讓聽眾聽得入迷。

　　習總書記説，要“俯下身、沉下心、察實情、説實話、動真情”，期望我們的新聞創作少一點套路、多一點真誠，讓人表現出“人”的樣子，最近的新聞形式“習近平總書記打來電話啦”、“你有一份來自總理的快遞”、“傅瑩邀請你加入群聊”，少了“官氣”多了“地氣”，很受百姓歡迎。

　　中國知識分子歷來崇尚“為天地立心，為生民立命，為往聖繼絕學，為萬世開太平”。新聞傳播工作者更應立時代之潮頭、通古今之變化、發思想之先聲，在新媒體時期，時刻做到“以人民為中心”，以高尚的人格魅力引領風氣，以深厚的學識修養贏得人民群眾的尊重。

　　本文是2016年國家社科基金項目（編號2396）和2012年湖南省哲學社科基金項目（編號12YBA088）階段性成果。

　　專家簡介：熊萍，湖南第一師範學院新聞學教授，現任文學與新聞傳播學院學術委員、教學督導，“網絡與新媒體”、“廣播電視”專業負責人，從事新聞學與傳播學教學與科研工作 20餘年，先後發表學術論文70余篇，出版著作8部，主持省級以上課題9項，獲獎34項，18篇論文被“新華文摘”和“人大複印資料”轉載或題錄，學校授予“科研標兵”稱號。近年評聘為湖南省重大決策諮詢專家、湖南省宣傳部新聞閱評專家、湖南省監聽監看中心監評專家等，挂職長沙電視臺總監助理。