央視佈局春節精彩節目矩陣 小年夜網絡春晚成序幕

　　春節期間一直是電視收視的票倉，各家電視臺也都開足了馬力推出各類精彩節目吸引觀眾。央視今年將春節戰略佈局向前延伸，在小年夜推出CCTV網絡春晚，打出“今天開始過年啦”的節慶概念，為之後的精彩節目預熱。節目全國收視率1.92%，34城市收視率2.03%，微博話題閱讀量也超過7.8億，成為央視又一現象級節目。

張信哲《蒼蒼》

　　網絡春晚成央視春節大餐開胃菜

　　CCTV網絡春晚已經進入第六個年頭，之前一直在春節假期播出，而今年定檔小年夜，在CCTV-3和中國網絡電視臺同步播出，並明確提出“今天開始過年啦”的口號。這一特殊舉措能夠看出央視今年春節戰略佈局的變化，在小年夜佈局一個現象級節目，開始營造過春節的氛圍，為春晚和春節節目預熱。

　　本屆網絡春晚也加大了年味和情感的表達力度，把“回家”作為觸碰觀眾情感的鑰匙。參加網絡春晚的明星談了自己和家人的情感故事：吉克雋逸早年曾做過駐唱歌手，有一年春節因工作無法回家，儘管當時媽媽沒有説什麼，但後來她聽朋友説起，其實那個春節媽媽過的很孤單很傷心，只是怕她擔心才一直沒有説。這件事讓吉克雋逸感觸很大，從那以後，她一直都跟公司有個約定，那就是不管平時多麼忙，春節一定要回家陪伴媽媽。張信哲演唱的《蒼蒼》是表達深沉父子情的歌曲。同時，網絡春晚發起＃為爸媽點讚＃公益活動，邀請明星網友為爸媽點讚。

　　這些設計都能夠看出央視對春節檔期的戰略轉變。

趙傳實時歡唱《我是一隻小小鳥》

　　網絡春晚看央視節目趨勢：舞臺留給百姓

　　CCTV網絡春晚用互聯網視頻雲技術打造了“實時歡唱”的互動環節，這是本屆晚會最大的亮點之一。以往的晚會明星是主角，而通過這一模式設計，明星唱歌、百姓接龍，讓明星和百姓之間消除了身份的差別，明星和百姓共同完成了節目，一起成為舞臺的主角。

　　為晚會設計節目模式的背後，是創作意識的體現，真正的舞臺要交給“草根”和“百姓”。

　　本屆網絡春晚還提出一個理念，“中國人的互聯網新生活”。節目內容聚焦到日常的普通生活上，讓觀眾們體會到感動都是源自生活、源自身邊。

　　晚會的先導片講述的就是APP改變人們生活的方方面面，從衣食住行到吃穿遊購，每一個細節都受到了互聯網的深刻改變和影響。在《萬萬沒想到》主演團隊表演的運動歌舞秀《快樂奔跑》中，通過運動體現了時尚健康的快樂生活，而在表演中融入的運動APP，也體現出人們健康生活習慣的改變。

　　從這些細節中我們不難看出，央視在2016年還將延續這一指導思路。而從央視的成功節目來看，普通人也是央視觀眾樂於接受的。展現普通人突破自我的節目《挑戰不可能》成為央視2015年現象級節目，展現家庭快樂幸福生活的節目《CCTV家庭幽默大賽》在非黃時段創造了黃金時段的收視。在2016年，央視綜合頻道將繼續推出《挑戰不可能》第二季，還將在黃金時段新推一檔大型科學類節目。