中國成瑞士第四大遊客市場 借冬奧向中國遊客推廣冰雪遊

　　國際在線報道（記者 李琳）：目前，中國位居德國、美國和英國之後，已經成為瑞士的第四大遊客來源國。數據顯示，２０１０年，在瑞士酒店過夜的中國內地遊客數僅有４７．７萬人次，而到了去年前十個月，已經達到了１１４萬多人次。中國國家旅遊局預計，今年中國遊客赴瑞士旅遊或將實現５％－１０％的增長。特別是借助冬奧熱，瑞士的冰雪資源將會吸引更多的中國遊客。

　　説到瑞士，在很多中國人眼中浮現出來的可能是雪山、湖泊和森林。對於去過瑞士多個城市的高先生來説，瑞士到處都像是風景畫，令人流連忘返：“我對瑞士印象最深的地方就是風景非常優美，當時我們隨便照一張照片都是明信片的感覺。在瑞士主要分為德語區和法語區，最大的一個特點就是在西部都是法國的風土人情，在東部比如洛桑、蘇黎世等都是德國的感覺，所以等於一個國家有兩種完全不同的文化。”

　　正如高先生所説，由於和中國有著差異較大的旅遊資源，瑞士正吸引著越來越多的中國遊客前往。凱撒旅遊産品總監胡卉告訴記者：“它有自己本身的湖光山色和清新自然。它適合（偏愛）健康旅遊這樣的遊客去前往去旅遊。它的風光非常美，它的湖水的飲用度達到了直接飲用的級別。徒步、馬拉松，還有滑雪，都是遊客比較喜歡的旅遊資源。”

　　根據中國國家旅遊局的數據，目前，中國已經成為瑞士旅遊的第四大客源市場。去年前十個月，中國遊客在瑞士過夜數為１１４萬多人次。雖然受歐洲恐怖襲擊、簽證政策變化等因素影響，這一數據和上年同期相比下降了１７．３％，但仍然超越２０１４年，成為數據第二好的年份。

　　不過，據中青旅遨遊網歐洲部總監馬南介紹，由於瑞士國內消費較高，目前中國遊客赴瑞士旅遊更多的還是集中在高端團隊遊上：“從遊客群體角度來講，目前而言，除了奔著瑞士去的，更多的還是中産階級這個人群會更多一些。瑞士的消費比較高，所以去那的客人如果想吃的好玩的好，需要的費用會比歐洲其他國家貴很多，就人群來講，它的價格導向性也會比較明顯。”

　　近年來，瑞士方面也一直視中國市場為全球策略的首要市場，保持並加大市場投入，舉行了一系列針對中國市場的推廣行動。比如，瑞士國家旅遊局積極參與中國各項旅遊展會，如中國國際旅遊交易會、北京國際旅遊博覽會等，希望借此更好地挖掘不同的中國遊客群體。

　　當前中國正在籌辦２０２２年冬季奧運會，冰雪旅遊在中國掀起了一股熱潮。而瑞士的滑雪資源正吸引著越來越多中國遊客的目光。曾多次前往瑞士的滑雪愛好者鄭俊峰，在他剛剛出版的中國第一本滑雪攻略書裏，就對瑞士的滑雪資源給予了極高的評價：“瑞士的滑雪是世界頂級的，因為它處在阿爾卑斯山最好的山地資源中，落差非常大，經常是一兩千米，從山頂到山腳滑一趟，雪道長達十幾公里，非常過癮，那是國內雪場區區兩三公里的人造雪道不能比的。它的天然降雪量也非常大，純天然雪，非常厚，滑起來很爽。”

　　瑞士方面也借冬奧之機，與中國的一些旅行社合作，推介當地的滑雪旅遊資源。凱撒旅遊産品總監胡卉告訴記者，瑞士國家旅遊局就與他們旅行社合作推出一個以滑雪為主的自由行項目，深受遊客親睞。“因為有了國人運動的基礎，再加上本身瑞士的資源，它良好的接待能力。因為瑞士整體地接的硬體設施都非常好，給客人一個很好的接待體驗。”

　　胡卉説，隨著冬奧的日益臨近，可以預見瑞士的滑雪場將會迎來越來越多的中國遊客。而根據中國國家旅遊局的預測，今年中國遊客赴瑞士旅遊的前景非常樂觀，保守預計將會有５％－１０％的增長。