治理“假貨之都”需要大數據打假

　　白天鬼城，夜裏鬼市，福建莆田因為大量産出倣冒名牌運動鞋，不僅是江湖遊醫之鄉，而且也是“假鞋之都”。近日，在阿裡巴巴的倡議下，“大數據打假聯盟”在杭州成立。阿裡巴巴與首期入盟的約20個創始成員發佈《共同行動綱領》，依託大數據和互聯網技術，用大數據賦能打假生態，凝聚最大社會共識，定期公佈打假信息。

　　假冒偽劣氾濫，一直是我們時代的典型問題，不僅嚴重侵犯消費者權益，也嚴重損害中國製造的對外形象。面對假貨問題，在過去，我們的思維一向是“往回看”，也就是滿足於歸責，似乎把責任歸到某個部門某個企業的身上，就解決了假貨問題。有人説假貨問題應該歸咎於監管不力，有人説假貨問題應該歸咎於電商平臺，大家為此爭吵不休。結果，當然根本無助於假貨問題的解決。

　　就以阿裏平臺為例，打假絕不像我們想像的那麼簡單，只要把理解的尺度，放大到10億件的海量商品，就能夠想像其中的困難。更重要的是，你打掉一個店舖，對方很可能又會註冊10個，就像割韭菜。真正要打假，必須深入像莆田“假鞋之都”這樣的線下假貨貨源地，這就需要地方相關部門的通力配合。如果執法人員反而建議攤販倣哪種鞋好賣，“假鞋之都”焉能不變態繁榮？

　　改變思維模式“向前看”，聯盟所有可以團結的力量，大家不再互相指責而是互相協作，共同直面假貨問題，用大數據的打假技術和專業化的打假資源，讓打假更有力、更高效、更透明，這才是解決問題的辦法。此番全球首個大數據打假聯盟的成立，特別是Dulux、LV、施華洛世奇等國際大牌的加入，不僅説明“苦假貨久矣”，也説明對阿裏倡議的大數據打假聯盟的信心，打假需要合作，而不是指責。

　　打假從來不是哪個部門或者哪個企業的事情，雖然在很多人看來，是阿裏這樣的電商平臺給假貨提供了方便，但你要知道的是，在沒有電商平臺之前，假貨一直都是十分氾濫的，如果你現在去某些農村的集貿市場，你會發現那幾乎就是假貨大聚會，這些可都是線下交易。你更要知道的是，所有的假貨都産自線下實體工廠，它們都是有監管者的，像“假鞋之都”這樣的地方，不可能只存在一天兩天。

　　在電商平臺，消費者識別假貨應該是更容易的，而且有糾紛解決機制和事後的差評機制，之所以假貨仍舊存在，其中很大一個原因就是確實有人圖便宜知假買假。他們不是所謂的“職業打假人”，但他們是基於自身利益的“職業買假人”。有需求就會有供給，正如線下的假貨基地是阿裏封不掉的，那些圖便宜購買假貨的需求也是阿裏封不掉的。

　　一方面，打擊假貨，不可能只靠電商平臺，而是需要全民參與，徹底消除假貨，有待全民打假意識的提高。另一方面，打擊假貨屬於堵的一面，徹底消除假貨同樣需要疏。給中小企業更寬鬆的經營環境，提升“中國質造”的水準，才是治本之道。

　　大數據打假是基於數據的打假，是線上的打假，也是更高效的打假，大數據打假聯盟因此非常值得期待。但是，“假鞋之都”這樣的假貨源頭主要在線下，當務之急，必須讓線下的打假行動，也借助大數據的威力，實現線上線下的聯動。惟其如此，大數據打假，才能真正讓假貨無處遁形，“假鞋之都”才不至於久治不愈。（舒聖祥）