CCTV網絡春晚，電視融媒體你是頭一份兒！

　　臘月已過一半，中國人最看重的新春佳節即將到來。節日的味道濃了，但移動互聯的全新觀看方式，卻讓人擔心會不會衝散了以往非常集中的收視人群，人們不禁會問，年味會因此變淡嗎？

　　作為國內媒體領軍者的央視，將要通過2017“CCTV網絡春晚”來解答觀眾的這個問題。已經成功舉辦了6屆的CCTV網絡春晚，今年大革新，觀眾們將感受到一台“融媒體”平臺上的晚會。

　　“新媒體”改變的是螢幕的尺寸，而“融媒體”將改變全新的信息接收方式，融觀看與參與為一體。重新收攏起春節的濃郁年味，才是觀眾的福利。

　　央視打造融媒體生態矩陣 CCTV網絡春晚嘗鮮

　　融媒體是什麼？它建立在現代網絡技術之上、是融合了多種媒體形態的新型媒體的總稱，也是融合了新老媒體優勢的更完美的一種傳播形態。

　　當前，融媒體已經成為媒體發展的一大趨勢，而和普通平臺的網絡直播相比，央視網絡直播有著原生的“融媒體”矩陣，電視互動、央視網PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、IPTV、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源共同打造央視的融媒體生態閉環。

　　CCTV網絡春晚是央視融媒體發展大潮下的嘗鮮者。從2011年至2017年，網絡春晚一直在嘗試傳統媒體向新媒體挺進，從APP直播，到“搖一搖”，都是網絡春晚首創。而以節目內容為中心連結多個平臺終端，借助融媒體的傳播手段輻射不同圈層，最終吸引用戶、轉化用戶、沉澱用戶、經營用戶才是CCTV網絡春晚在節目背後的運營目標。當然，為社群服務，用社群思維來想問題，也是CCTV網絡春晚的一個方向。通過直播彈幕、掃二維碼、App互動、搖一搖等多種交互方式，觀眾在收看過程中的手裏也不”寂寞”。全方位將消費者觀眾轉化為可經營群體，實現從觀眾到粉絲經濟的開發。

　　文藝+科技+互聯網 CCTV網絡春晚提供文藝創作新思路

　　我們知道，傳統電視文藝節目的創新空間已經被開發到了極致，而互聯網技術的加入為藝術創新提供了全新的可能性。

　　實際上文藝＋科技＋移動互聯已經形成了媒體傳播的全新態勢了。比如今年超火的薛之謙騰訊動漫的廣告，將真人視頻、數位動畫、H5頁面、微信朋友圈進行了高度融合的整合與設計，敘述邏輯流暢、品牌傳遞直觀，最重要的是收看體驗好，受眾不僅是被動接受，而是在滑動螢幕的同時，成為了故事中的一條線索。

　　這種高度互動的藝術表達，是基於技術與渠道革新的結果。CCTV網絡春晚首創了“實時歡唱”環節。什麼意思呢？明星在臺上領唱，觀眾在觀看節目的同時隨時可能被抽中唱歌接龍，一秒鐘從觀眾變身網絡春晚的參與者。這個腦洞開得好大，視頻一邊是身在央視演播室的大張偉、蔡國慶等知名歌手，另一邊的觀眾可能正在回鄉的高鐵上、大巴裏，甚至在自己的臥室等待連線。

　　促進媒體融合，並不只是簡單地將傳統媒體上的內容信息送上互聯網，而是真正將內容徹底與全新的互聯網邏輯、技術對接，從機制到體制，從內容到運營完全實現轉型。觀眾在收看時，技術帶來了藝術創作上的創新，將會對未來的傳播方式帶來深遠的影響。

　　央視樹正氣立新風 引領全新網絡電視樣態

　　2016年被稱為“網絡電視”元年，大量的網劇、網綜競相登場，林子大了，什麼鳥都有，網絡空間也需要有正氣正能量來引領。

　　在歷屆網絡春晚中，CCTV網絡春晚都以親情孝道為不變的情感主線，去年張信哲的一曲《蒼蒼》以父輩對孩子的陪伴為概念詮釋了最暖的父子情，而今年將於1月20日19:30在央視三套播出的網絡春晚，喜劇明星大鵬也將攜手媽媽首次登臺，用飯桌上的故事為觀眾帶來家人團聚的溫馨。通過網絡春晚這個平臺，以年輕人喜聞樂見的方式來呈現核心價值觀與輿論導向，央視不愧為全國傳媒之首。

　　“讓人文與科技接軌，讓科技閃耀人文之光。”這是習總書記在去年全國科技創新大會中講到的觀點。他還提到《孟子·公孫醜》裏的古語“雖有智慧，不如乘勢”這句話。

　　在移動互聯迅猛發展的今天，移動互聯技術為文藝節目創造了前所未有的想像空間和實施的可能性，我們可以將傳統文藝節目內容創作看作是“智慧”，而科學技術就是這個“勢”。順勢而為，而不是乘勢亂為，這是央視與某些網絡平臺最大的區別，也是清本正源，展示真正的傳播力量的所在。

　　（原標題：CCTV網絡春晚，電視融媒體你是頭一份兒！）