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情人節禮物變遷:玫瑰謀“變身” 示愛紅包受青睞

2017-02-14 09:26:53|來源:中新網|編輯:李邵鵬

  中新網北京2月14日電 (種卿)送花、送香水、送旅行、送紅包,你的情人節禮物準備好了嗎?從以量取勝的鮮花玫瑰;到以精緻裝飾和搭配禮品博眼球的“藝術品”玫瑰;再到一場浪漫“私奔”或一個表白的紅包,西方情人節在中國已逐漸告別“玫瑰+巧克力”的傳統互動方式。

  玫瑰仍是過節標配 越沒確定關係越舍得花錢

  作為一個“很會過”的90後,王軒早就把大學女友成功轉正成老婆,畢業4年他們一直保留著學生時代的過節方式。“吃頓大餐必不可少,禮物可能是衣服、首飾或者一次説走就走的短途旅行。”王軒坦言沒送過玫瑰花,太不實用,錢還不少花。

  而在楊菲近三年的情人節裏,玫瑰花從未缺席,“大餐+玫瑰+禮物”的組合就是過節標配。

  “重視情人節並非刻意,因為我們的結婚紀念日就是2月14日,結婚三年,老公每年都會準備好玫瑰花和禮物。”被問及會否拍照發到朋友圈“秀幸福”時,楊菲猶豫了下説道,以前會的,現在就自己默默記錄,不想給別人帶去困擾。

  一位大型鮮花配送企業的品牌負責人告訴中新網記者,過情人節,玫瑰絕對是剛需,賣得最好。“由於商業模式的革新,情人節已不再是最不可或缺的利潤點,但從實際銷量上看,情人節前夕依然是銷售旺季,限定禮盒在節前一週就所剩無幾”。

  “情人節絕對是一年中銷量最好的日子。”在北京擁有四家鮮花門店的花店老闆曾小姐説,2月11日-13日三天的鮮花銷量能頂上平時一個月。

  對於記者關心的消費者集中預訂的時間段,曾小姐表示,一般不會太提前,預售量集中在節前一週,節前3天則是傳統銷售高峰。

  開店三年,曾小姐每年情人節都會在店裏幫忙,她觀察到一個很有意思的現象,“這年頭還是有很多人在乎儀式感”,情人節當天,越是沒有確定男女朋友關係的,越是舍得花大價錢買花;沒結婚比結了婚的送花更積極;老夫老妻為了搞點浪漫,老公可能只買兩、三朵玫瑰意思下。

  花得有、禮物也不能少 捆綁銷售更誘人

  從幾年前流行的99、999、9999朵玫瑰,到如今一朵就價值不菲的永生花,情人節鮮花市場經歷了由“看數量”到“比品質”的轉變,並且越來越多的商家開始搞起“玫瑰+禮物”的捆綁銷售。

  “光有玫瑰還不夠,搭配首飾、化粧品等時尚女性單品銷售已成為行業發展的共識。”上述鮮花配送企業的品牌負責人表示,被捆綁商品的價格其實並不比單買便宜,而對於不擅長挑選禮品的男性消費者,這招非常受用,省時省力、又獲得滿足感。同時,商家也能借此提高低銷量産品的復購率。

  情人節前夕,頗受明星青睞的某高端品牌花店就特別開設了“情人節禮物”專區。記者注意到,很多鮮花和永生花禮盒,都搭配了各色女士用品,既有時尚女性必備的香水、口紅、內衣、手錶;也有適合日常居家宅女的電動牙刷、玩偶和巧克力;甚至還有單獨售賣的時尚單品。

  相應的,組合産品的價格也上了一個臺階,比如一朵永生花加一支口紅,價位在千元左右,而如果是永生花盒搭配一件女士睡衣,總價就攀升到4000元左右。

  “搭配了首飾、香水的鮮花更趨於禮品化,而我個人希望還原鮮花的生活屬性”,在曾小姐的花店,插花産品價位主要集中在400元-1000元,她承認,過於禮品化的鮮花産品還不是目前追求的目標,暫不會刻意去尋求品牌合作。

  送你一次浪漫“私奔” 情人節出遊日趨火熱

  幾年前,人們可能還很難將旅遊和情人節聯繫在一起,而如今越來越多的情侶、夫妻認為,送花、送禮物都不如送一場“説走就走”的旅行。

  根據近日媒體報道,來自攜程、途牛、同程、驢媽媽等大數據統計顯示,今年情人節在元宵之後,恰逢節後傳統旅遊淡季,國內長線遊、出境遊産品報價平均降幅在30%左右。截至目前的預訂情況,簽證便利、交通便捷的出境短線遊更受青睞。不少戀人選擇連著元宵節在內的週末拼假出遊,日韓、東南亞海島等多個出境熱門目的地預訂熱度持續上升。

  值得注意的是,80後、90後情侶仍是出行的主力軍,95後則成為新生力量。

  在王軒看來,情人節出遊絕對是個“一舉多得”的事情。“自己平時老出差,妻子在家照顧不滿一歲的兒子很是辛苦,倆人出遊機會越來越少,如果能借情人節去一直嚮往的地方旅遊,既創造了難得的二人世界,又是送給妻子最好的禮物”。

  在出行目的地選擇上,溫暖、靠海的城市,受到了普遍歡迎。根據攜程機票大數據顯示,境內十大目的地中,有8個是南方城市,三亞、海口等海濱旅遊勝地熱度不減;境外目的地方面,曼谷、新加坡、普吉島等東南亞地區成為今年情人節的寵兒。

  簡單粗暴 表白紅包“擠進”朋友圈

  2月14日,假如單身的你不小心打開朋友圈,虐你的可能不只是幸福,還有“財富”。

  一張張微信轉賬截圖想忽略都不行,別人的“5.20”、“99.9”、“13.14”或許能挺住,動不動就直接轉賬“5000”還附帶甜言蜜語的對話截屏,殺傷力實在太大。

  1994年出生的付曉和男友交往兩年多,去年情人節曾接到對方發來的表白紅包,“雖説有點簡單粗暴,但也沒啥不好,男友審美不靠譜,送了不喜歡的東西更是浪費錢,直接打款還能自己買點想買的東西。”

  “這樣過節沒啥意思吧,難不成是在發‘過節費’?”同樣是90後,王軒卻不能理解轉賬過節的新意,“過情人節就轉賬,到底是炫富、撒狗糧,還是根本沒時間陪對方的一種補償?”

  事實上,每逢節日發微信紅包,已逐漸成為人們表達祝福的新方式。微信團隊在接受中新網記者採訪時稱,按照微信紅包“逢節必漲”的規律,2017年情人節,微信紅包收發筆數也將較平日有所上升。

  2016年5月20日,微信曾破例將紅包發送限額提至520元。微信團隊數據顯示,截至當日18時,十種金額的表白紅包(0.52元、5.20元、5.21元、13.14元、52.00元、52.10元、52.13元、52.14元、131.4元、520元)共發出2.78億個。其中最大金額的520元紅包,共發出800多萬個。

  在即將到來的情人節,微信會否重啟這一“甜蜜”福利?“暫時沒有相關計劃。”微信團隊回復稱。看來,想用紅包示愛的人們,如果發送金額超過200元,還需借助轉賬功能了。(完)

  原標題:情人節禮物變遷:玫瑰謀“變身” 示愛紅包受青睞

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