中國寵奧會2017年首場分站賽舉行 刺激“快樂消費”

　　國際在線消息：在剛剛過去的清明節小長假，一場“中國寵奧會”在深圳歡樂谷“歡樂上演”。該活動由國內領先的寵物服務平臺“波奇網”，聯合深圳歡樂谷、卓帛文化、北京調良寵物職業培訓中心、卡滋樂等聯合打造，波奇網全程參與並提供贊助。

　　業內人士分析，中國寵物行業已從單純的“物質養育型消費”逐漸升級為”精神快樂型消費“。以寵物運動、旅遊等為主題的“精神快樂型”消費，讓養寵人更多感受到”快樂和愛“，逐漸成為一種擴大中國寵物消費市場的“新刺激方式”。

　　百犬寵奧會  刺激快樂消費

　　大胃王比賽，看誰家萌寵吃得快。狗狗花樣競速賽，看誰家萌寵跑得快。

　　4月3日和4日，中國寵奧會2017年首場分站比賽，在深圳歡樂谷開賽。來自全國各地的上百名養寵人帶著愛犬，前來參賽。現場緊張激烈，卻又“萌味”十足，十分歡樂。

　　據了解，此次寵奧會，深圳是其首站，接下來“寵奧會”還將在成都、西安、溫州、蘇州等地舉辦分賽，並計劃於今年年底舉行“總決賽”。

　　據波奇網相關人士介紹，之所以全程參與贊助此次“寵奧會”，主要緣于中國養寵消費者從“物質養育型”到“精神快樂型”的消費需求升級。

　　據了解，2016年中國寵物行業消費已經超過1500億人民幣，今年有望超過1800億，2018年有望突破2000億。這其中，除了傳統的寵物活體交易、寵物食品銷售等“物質支出”外，以寵物美容、寵物旅遊、寵物運動會等為特色的“精神快樂支出”，每年增速也越來越快。

　　以波奇網近年在氣候較為暖和的南方地區，開展的“寵物旅遊”為例。所謂“寵物旅遊”，就是為願意帶上寵物去旅行的養寵人提供專門服務，包括安排交通、食宿、遊玩地點等。相比較于“人的旅行”，“帶著寵物旅行”無疑對旅程安排要求更多。據波奇網透露，“寵物旅遊”客單價從100到200元不等，兩天一夜的客單價從400到600元不等，三天兩夜的從800元到1000元之間。按照中國過億養寵家庭計算，中國寵物旅遊市場將是“億級規模”。

　　帶上寵物去旅遊，已經成為波奇服務的一項重要特色。

　　業內人士指出，“以運動為主題的寵奧會，也是精神快樂消費的一環。“據了解，此次寵奧會，參與者雖都是免費報名，但這背後圈住的”粉絲“以及産生的效應，預計將”圈粉“無數，産生的寵物運動用品宣傳展示、活動組織主辦、參與者交通住宿等消費需求，不可限量。

　　”可以説，與傳統的物質養育不同，單一個寵奧會，能拉動的行業效應，更為廣闊。“波奇網相關負責人説。

　　行銷升級 用“賽事IP”圈粉

　　除了消費者層面的“精神快樂消費需求”增長外，寵物行業市場環境的變化，也在激勵著各電商拿出更“進階”的行銷手段，“圈粉圈地”。

　　波奇網人士指出：“傳統電商圈粉圈地，無外乎就是打折促銷加發券，消費者對這些方式，仍然買賬，但也漸漸興味寡淡。如果未來還只是停留在這種行銷方式上，一來是技術門檻不高，誰都可以模倣。二來也無法滿足中國養寵消費者從‘物質養育’到‘精神獲得快樂’的消費需求升級。”

　　據了解，2016年波奇網的購買用戶數已經突破800萬，在國內市場份額上名列前茅。但相較于國內市場過億的養寵家庭數量而言，還有巨大的成長空間。但與此同時，近年國內資本紛紛進軍寵物行業，加速行業競爭的同時，也加大了用戶獲取難度。

　　2015年末，歌手韓紅宣佈進入“互聯網+寵物”行業，高調亮相成為有寵公司聯合創始人。此外，還有無數個人、資本，進入到寵物行業中的電商、美容、醫療等各個階段，讓行業不斷細分再細分。

　　“在這種情況下，打造運動主題的寵奧會是波奇網一個嘗試，希望能將其打造成一個賽事IP，用內容吸引更多人關注，用快樂和愛的價值導向，讓更多人成為波奇網的粉絲，這是波奇網的一個追求所在。”波奇網人士指出。