“一帶一路”：動漫國際合作的新東風

　　【文話一帶一路】

　　作者：中國動漫集團發展研究部主任 宋磊

　　“一帶一路”為動漫國際合作提供了開闊的思路、難得的機遇。中國動漫企業應當樹立信心、積累實力，借助“一帶一路”的東風，努力譜寫新的美麗篇章。同時，積極參與國際合作，使動漫真正成為中外文化交流的橋梁

中捷合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》劇照

　　在剛剛結束的第十三屆中國國際動漫節上，一部中捷合拍的動畫片《熊貓和小鼴鼠》榮獲“金猴獎”最佳動畫系列片獎。它以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通形象小鼴鼠為故事主角，通過這對歡喜兄弟的互助和成長，來反映和歌頌中捷友誼的源遠流長。

　　中沙首部合拍動畫《孔小西與哈基姆》最近在沙特阿拉伯熱播，講述了來自中國的交換生孔小西和孔小東，用中國烹飪智慧幫助沙特少年哈基姆戰勝對手、守護餐廳、共同打造中沙合璧美食的故事。據説，不少當地小朋友看了這部動畫片後，迷上了中國美食和中國功夫，很想到中國來。

　　諸如此類。在全面開展“一帶一路”沿線國家各行業、各領域交流合作的過程中，動漫作為一個方面，正在散發出獨特而亮麗的光芒。優秀的動漫作品，可以讓“一帶一路”文化交流，産生“交心”的效果。無論是大熊貓和小鼴鼠之間的友愛幫扶，還是孔小西和哈基姆為了一個目標的共同努力，都是淳樸的、真誠的、執著的、動人的。這樣的童真童趣，可以直觸兩國觀眾內心。“交心”的結果，就會逐漸成為“交情”，使兩國兒童建立深厚的友誼。

　　同時，雙方的文化企業都在投入資源，都在爭取創收，也都在傳播本土文化。和美國大片、日本動漫這種強勢文化産品的國際傳播方式不同，我們通過打造動漫精品、繁榮文化産業，不是單純地把中華文明成果輸出去，也不是單純地把海外優秀文化引進來，而是要在內容創作、媒體傳播、衍生産品等領域實現全面共贏。“一帶一路”，為動漫國際合作提供了開闊的思路、難得的機遇。

　　根據文化勢能理論，文化總是從勢能高的地區向勢能低的地區流動。當今國際動漫市場，美國、日本無疑是勢能高的地區，而“一帶一路”沿線國家的文化勢能普遍還比較低。因此，這些國家的動漫産品要想在美國、日本佔領市場，從某種意義上來説是“逆勢而行”。但是實力相當的方面加強合作、相互促進，讓動漫作品在彼此的市場中流動，還是比較容易做到的。在這一過程中，力求實現“交心”“交情”。

　　有鋻於此，筆者想就開展“一帶一路”動漫國際合作提出如下三點建議：

　　一是要注重活動牽引。法國戛納原是座小城，後來因為電影節、電視節等大型活動的舉辦而舉世聞名。受此啟發，“一帶一路”動漫國際合作也要加強品牌活動建設。今年年初發佈的《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃（2016—2020年）》（以下簡稱《行動計劃》）特別指出，“發揮動漫遊戲産業在文化産業國際合作中的先導作用，面向‘一帶一路’各國，聚焦重點，廣泛開展。搭建交流合作平臺、開展交流推廣活動，促進互聯互通，構建産業生態體系。”這充分説明，中國政府對動漫活動平臺建設的高度關注與大力支持。

　　二是要讓文化落地生根。文化是一種氛圍，是人們生活的一部分。故動漫國際交流不能僅僅局限于展覽館，不能搞形式主義，而要真正融入生活、走進人心。例如，中國飛往“一帶一路”沿線其他各國的航班，是否都能有一些小小的創意，印上兩國知名的卡通形象呢？再如，哈薩克斯坦年輕歌手迪瑪希通過《歌手》節目在中國火了，那麼我們是否可以考慮讓卡通形象通過電視節目進行國際傳播呢？另外，根據《行動計劃》，要著力提高“一帶一路”文化遺産與旅遊、影視、出版、動漫、遊戲、建築、設計等産業的結合度。動漫作為文化産業的重要組成部分，理應以自己特有的方式，對文化遺産做好保護與開發，對傳統文化有所觀照和傳承，讓相關主題的優秀作品不斷涌現。

　　三是要做到因地制宜。各國的國情不同、文化相異，在合作過程中應注意具體問題具體分析，而非生搬硬套。例如，一些國家有嚴格的宗教內容審查，一些國家的版權保護力度尚且不夠，一些國家受計劃經濟影響，在內容製作、發行審批方面比較繁複，還有些國家制定了預扣稅等特殊的經濟政策，等等。這些因素都要仔細斟酌、綜合考量，在做好功課、經過紮實的市場研究後，再來談合作，方能運籌帷幄、事半功倍。

　　總之，中國動漫企業應當抓住機遇、樹立信心、積累實力，借助“一帶一路”的東風，努力譜寫新的美麗篇章。同時，積極參與國際合作，使動漫真正成為中外文化交流的橋梁。（宋磊）