中德國出版人暢談兒童讀物發展趨勢 中國童書市場達200億

　　國際在線報道（記者 林維）：５月３１日－６月１日，２０１７“故事驅動大會”在北京亮相。故事驅動（ＳｔｏｒｙＤｒｉｖｅ）是創自德國法蘭克福書展的出版界會議品牌，２０１２年被引進中國，已成功舉辦四屆。５月３１日，在“故事驅動大會”上，來自中國和德國的出版人暢談兒童讀物發展趨勢。

　　童書及繪本是目前出版傳媒業的發展引擎之一。而在中國，社會和家庭對兒童教育的高度重視以及二孩政策的放開都給這個市場帶來更多活力。小中信出版社總編輯盧俊在２０１７年“故事驅動大會”上透露，過去十年中國童書市場取得高速發展，目前童書銷售總量碼洋高達２００億元人民幣。盧俊説：“實際上少兒閱讀産業和少兒出版是少兒産業其中的一部分，我們如果按照出版物市場是８００億的話（來計算），按（兒童讀物佔比）２３％的演算法，應該（童書銷售總量碼洋）高達１６０億左右，再加上未經統計的噹噹網和亞馬遜的份額，中國少兒出版市場大概在２００億左右。”

　　巨大的市場潛力讓越來越多的圖書出版社加入童書出版的行列，有數據顯示，全國９０％以上的出版社涉足童書出版。盧俊表示，在互聯網迅速發展的時代，童書的行銷與運營面臨新的挑戰和機遇，未來應用好大數據將助童書創作和出版走上新臺階。盧俊説：“缺乏數據積累和數據驅動的公司在未來是毫無競爭力的，所以我們今天必須要積累用戶。並且不是像噹噹等互聯網公司積累用戶消費數據，而是用戶使用數據。你要掌握到他看你的書的時間節點、什麼地方停了，什麼地方多看幾遍，這些數據你掌握了才能知道用戶喜歡什麼、不喜歡什麼。因為過去我們只是通過個體的讀者的行為的觀察，得出了一些相對比較不太完整的結論。今天大數據能做完整的數據，用戶形象描述、用戶畫像，可以幫我們得出更加有效的結論。”

　　盧俊同時強調，唯有高品質的童書才能最終佔領市場。而這與奧地利出版人邁克爾 ·諾伊格鮑爾的想法不謀而合。邁克爾經營的Ｍｉｎｅｄｉｔｉｏｎ公司出版的繪本在世界各國暢銷，在他看來，童書的藝術價值不輸給成年人的讀物。邁克爾説：“兒童看到的讀物，應該有最好的設計、最優美的文字以及最權威的藝術熏陶，我確信好的品味不是遺傳而來，而是可以被培養出來的。孩子越早接觸到優美的藝術和文字，他們現在和未來都能受益，知道如何鑒賞和理解文化藝術。好的繪本能夠被任何年齡的人接受並喜愛。”

　　與頗受國內家長和兒童青睞的外國繪本不同，國內兒童出版物的品質一直為人們所詬病。不過值得慶倖的是，近年來，中國出版市場也出現了不少優秀的原創兒童讀物。由於高品質的國內原創兒童讀物與小讀者有天然的親近感，越來越多的原創兒童作品進入了家長們的選書視野。尤其是中國著名作家曹文軒獲得國際安徒生獎之後，這一趨勢更為明顯。數據顯示，曹文軒近期作品銷量是其獲獎前的１７倍。

　　在５月３１日舉行的“故事驅動大會”上，曾多次獲得“世界最美圖書”殊榮的藝術家朱贏椿分享了他創作《蟲子旁》、《蟲子書》等書籍的經歷。這些圖書記錄了被人們忽略的昆蟲世界，成為孩子們了解大自然的最好的老師。朱贏椿説：“每天都能發現精彩的故事。本來以為這是一朵花，我用照相機想拍這朵花的時候，突然發現花在移動，嚇了我一跳，我轉過去一看才發現這是蟲子的尾巴。兩隻螞蟻打架，我看了一天，你看‘哈霍嘿霍’在打。這本書叫《蟲子旁》，這本書被中央電視臺評為中國好書，因為寫的故事比較有意思，圖片比較有意思，被很多中學、小學作為推廣閱讀，還被南京市中考作為試題。”

　　原創童書的崛起，也顯示出中國童書市場正在走向成熟。業內人士表示，在經歷了十年的快速發展之後，中國童書市場已經到了一個轉變的節點——改變粗放的發展方式，細分市場，提升品質，培養原創力量，方能迎來下一個黃金十年。