海信在南非市場做強做大 本土化發展助力中南兩國經貿合作

位於南非開普敦市亞特蘭蒂斯地區的海信南非工業園

　　國際在線報道（記者 高俊雅）：早在２０１５年１２月，在對南非進行國事訪問前夕，中國國家主席習近平在當地媒體《星報》上發表了題為《讓友誼、合作的彩虹更加絢麗奪目》的署名文章。在談到兩國的經貿合作時，習近平主席在文章中提到了海信電視、冰箱作為主要家電品牌走入南非千家萬戶。近三年過去了，這個中國電子信息産業巨頭在南非市場有哪些新發展？為中非兩國交流合作做出了什麼新貢獻？

　　在位於南非開普敦市亞特蘭蒂斯地區的海信工業園區裏，電視和冰箱兩條生産線上的工人們正在忙碌而有條不紊地作業。從２０１３年海信集團在這裡建立現代化家電産業園後，電視和冰箱的兩條生産線的産量逐步增加，２０１７年，兩條生産線的生産量都累計突破了百萬。

　　２０１６年和２０１７年，海信電視的銷售量都位居南非市場第一位。２０１７年，海信冰箱的市場銷售額也達到南非市場第一位。同時，海信手機的銷售量也在快速增長，銷量達到１２０萬台。海信産品除滿足南非市場需求外，還出口到南非周邊的１３個國家，包括肯尼亞、坦桑尼亞贊比亞、莫桑比克和津巴布韋等，品牌影響力不斷提升。從１９９６年進入南非至今，通過２０多年的發展，海信已經成長為當地家喻戶曉的中國品牌。

位於南非開普敦亞特蘭蒂斯海信工業園的冰箱生産線

　　在海信非洲生産有限公司副總經理李遠所看來，海信之所以能夠不斷在南非乃至非洲地區做強、做大，秘訣在於公司在當地生産、銷售和售後服務三個環節的有效運作。“海信是紮根于南非，從１９９６年就進入南非。２０１３年開始在開普敦建設家電産業園，包括電視和冰箱，從生産方面來説，對市場是個非常大的促進作用，包括銷售和售後服務。我們非常注重售後服務，現在南非有三個海信的售後服務中心，有５０多家當地售後服務商。行銷方面，比如我們贊助了２０１６年歐洲盃，取得非常好的效果。２０１７年開始贊助當地非常有名的橄欖球隊，叫lions，效果好。”

　　據介紹，開普敦亞特蘭蒂斯地區有６萬多人口，貧困、失業、高犯罪率是當地發展需要解決的重要問題。而海信工業園為當地創造了近７００個就業崗位，也意味著有近７００個家庭當地家庭可以有穩定的收入和生活。很多員工再來海信之前沒有接觸過電視、冰箱生産工序，而如今都具備了複雜設備操作能力。

　　海信工業園區每逢假期都會無比熱鬧，這是因為當地員工的家人經常會在假期期間來這裡坐一坐，看一看，他們把這裡當做一個家。卡米拉•泰勒是到海信工作還不到一年的一位新員工。她説這份工作很大程度上改善了她家庭的經濟狀況。“在海信工作很好。在這之前我沒有工作，現在好了，每個月都有穩定的收入。”

　　裏根•阿多尼斯從海信工業園成立之初就在這裡工作。他説剛來的時候他對電器生産一無所知，來了之後每天都在學習新的知識，他希望未來繼續與公司一起成長。“剛來海信的時候，我看到工人生産手機、電視、空調，我完全不知道怎麼回事。而現在我已經掌握了這些生産技能。海信對我影響很大。未來我希望繼續與公司一起成長。希望海信在南非特別是亞特蘭蒂斯地區繼續發展壯大。確實海信帶來的變化是有目共睹的，包括我在內的很多當地人有了工作，地區犯罪率也降低了。”

海信非洲生産有限公司副總經理李遠所

　　海信非洲生産有限公司副總經理李遠所介紹，現在海信産品已經進入了南非所有的銷售大渠道，産品覆蓋範圍達到南非全國5000多家店。他説，海信這些年在南非取得的發展成就離不開中南關係的深入發展，也受益於金磚機制和中非合作論壇等合作平臺。“隨著金磚機制的建立和中非合作論壇約堡峰會的召開，以及中南關係的深入發展，中國得到了當地民眾的深入了解，中國品牌也得到南非當地民眾的信賴，由此推進了海信在南非的發展，側面提升了海信品牌在南非當地的市場佔有率。”