原標題：五華區探索多業態融合—— 深挖文創潛力

藍花楹主題文創雪糕

遊客身著漢服在藍花楹樹下留影

　　近日，為期1個月的昆明市五華區第四屆藍花楹文化藝術節暨網絡文化節圓滿落幕。從“賞花遊”到“賞花消費”再到“賞花經濟”，連續4年的創新實踐，五華區不斷探索文旅、文創、文商、文體等多領域和業態結合，激發消費活力，釋放旅遊市場潛力，打造特色品牌。

　　今年，第四屆藍花楹文化節在教場中路開設了藍花楹能量站、主題文創體驗店、新國潮漢服文化體驗點、快閃咖啡巴士、昆明聶耳交響樂團現場“花季音樂會”、百米主題墻繪、傘藝打卡點等展位，市民還能參加“教場楹嫣”宣傳大使賽、沿盤龍江漫步花下健康走等活動。利用抖音、新浪微博、微信等新媒體平臺，分時段開設話題，開通慢直播雲賞花。

　　本屆藍花楹文化節期間，五華區以消費為主打，推出具有地域特點和文化特色的“JOY市集”，精選60個商家入駐市集，讓廣大遊客和市民在領略藍花楹美景的同時，體驗藍花楹主題文創雪糕、定制絲巾、鮮花餅、壓花耳環、背包、棒棒糖、日曆、瓦貓、手工團扇等各式文創産品。同時，聯合銀聯雲南、南屏商圈、南強街巷、吾悅廣場等開啟城市消費季，囊括食、遊、購、娛、展等多元消費市場，在有效拉動文化旅遊消費增長的同時，打造出有鮮明區域特色的經濟地標和商圈特點。

　　今年藍花楹文化節期間，教場中路迎來賞花市民和遊客超過40萬人次，在其帶動下，五一假期五華區共接待遊客63.78萬人次，實現旅遊綜合收入4.44億元。“‘JOY市集’的産品大多與藍花楹和本土特色相關，在有效拉動文化旅遊消費增長的同時，也滿足了廣大市民和遊客拍花賞花之外的休閒遊玩消費綜合需求，展示出五華區歷史文化名城核心區、人文魅力核心區的獨特魅力。”五華區有關負責人表示，將持續通過數字文創、舌尖文創、藝術文創等多種形式探索五華文化和創意照片的輸出模式。同時，通過“翠湖大文創”區域公共品牌，持續整合藍花楹文化藝術節、昆明海鷗文化節、銀杏文化藝術節、櫻花文化藝術節，推出以四季特點為主題的“翠湖四時”系列文化藝術節貫串全年，力求將受花期影響巨大的“賞花經濟”變成“常年經濟”，結合線上線下的靜態文化展示和動態文化活動，強化具有五華區域特色的文旅IP記憶，將資源優勢轉化為文化優勢、經濟優勢，挖掘出更為蓬勃的空間和發展潛力，助力五華區文旅産業深度融合和高品質發展。（雲南日報記者 張紅）