台灣電子商務如何發展？從阿裡巴巴説起

香港中評社10月3日刊載評論員王昆義的專論文章，以阿裡巴巴成功案例為例，分析當下台灣電子商務的發展與未來走向。文章指出，在兩岸服貿協議中，承諾台灣電子商務業者可在福建設立網站，並能持有55﹪的股份、掌握主導權，為大陸對外開放最大幅度者。未來如果台灣業者可以在福建經營得好，也可以再談判往內地發展，而不至於大陸業者吃得到台灣電子商務的大餅，台灣業者卻只能吃到大陸的小餅。

專論摘編如下：

中國電子商務巨擘阿裡巴巴9月19日，以每股68美元在紐約證交所掛牌，因規模太大，在美股開盤後，延遲2個半小時才以92.7美元跳空開高，盤中最高大漲47%至99.7美元，直逼100美元大關，終場收在93.89美元，上漲38%，市值來達2314億美元。

對於阿裡巴巴的成功上市，台灣經濟部商業司長遊瑞德曾説，台灣的電子商務還有90﹪未開發，所以有待業者的努力。但是依照台灣《旺報》的報道，大陸的電子商務已經大舉的向台灣進軍，光是大陸的“淘寶網”在台灣就有80萬個以上的會員，顯然台灣的電子商務業者還有待繼續衝鋒。

台灣的電子商務作得比較好的是以有入口網站的網絡媒體，他們搶佔了大部分的商機，例如像台灣雅虎網站就一直佔有第一名的位置，其他像網家、蕃薯藤等這類的台灣本土入口網站，大致都排行在前幾名。反而像新聞網站，普遍都還處於虧錢的狀態，類似“今日新聞網”這類的原生新聞網站，雖然已經開辦有10年以上的歷史，但是不斷的燒錢還是燒到老闆受不了，只好不斷的裁員，影響了新聞的品質。

像今日新聞網、東森新聞雲這兩家台灣的原生新聞網站，他們在臺的業務人員，無法打進大陸去鋪設他們的商機，使得即使他們的讀者最少有20﹪是大陸的讀者，但是大陸讀者也沒有意願到這些台灣的網站進行網購，當然大陸的商機就變成台灣吃不到的蠻荒之地。

為了解決這個問題，台灣經濟部商業司長遊瑞德曾説，在兩岸服貿協議中，陸方同意開放的80項産業清單中，包括承諾台灣電子商務業者可在福建設立網站，並能持有55﹪的股份、掌握主導權，為大陸對外開放最大幅度者。而且台灣電子商務的發展，每年都有17﹪的成長率，去年更達6600多億的産值，在所有台灣的産業中可説是最大亮點。

這也是兩岸服貿協議中，台灣爭取最大的一塊餅，雖然兩岸服貿協議還卡在台灣“立法院”無法過關，未來如果台灣業者可以在福建經營得好，也可以再談判往內地發展，而不至於大陸業者吃得到台灣電子商務的大餅，台灣業者卻只能吃到大陸的小餅。

除了上述的優惠之外，台灣的觀光産業，也可以透過電子網絡平臺提供訊息，更希望在短期內進行協商，透過網絡商業貿易把台灣商品送到大陸，配合快速通關、檢驗，讓大陸人民在網站上購買台灣商品時，能在半天、一天內收到商品，讓兩岸間的電子商務有更大的發展。

這也是台灣電子商務可以期待的發展，兩岸服貿協議中，台灣的電子商務業者既然可以大舉向大陸進軍，這是兩岸服貿協議對台灣業者最大的優惠。

當然，過去台灣電子商務業者最大的困境是，第一、要在大陸瀏覽台灣網站，並不是一件容易的事。

第二、台灣若要在大陸架設網站，必須在大陸人的網站之下，而大陸網站多如牛毛，要如何讓台灣的網站被網友看得見，讓大陸人民透過網站看到花蓮的好山好水，以及各項觀光産業活動，就必須透過大家共同的努力。

相較于個別行業的擔心，這對電子商務發展來説，反而是一個機會，電子商務同時是一種銷售管道，台灣大多是中小企業，若把商品放上“淘寶網”、“天貓”等大陸平臺，不僅成本高，要在數百萬個賣家中吸引目標群眾也很困難，若能有自己的平臺服務自己的消費者，就能發揮更大的利益。

同時，台灣在發展電子商務之時，也必然要發展更快速與安全的通路管道，就以大陸的“淘寶網”來説，他們有兩架貨機隨時在大陸上空飛行，以最快速的時間，把貨品送到客戶的手裏，這才能夠贏得客戶購買的信心。

從這裡可以看出，台灣電子商務趕不上大陸的網站，主要還是出在通路管道無法趕上大陸電子商務的發展，特別是在大陸的客戶方面，所以未來在服貿協議通過以後，台灣業者可以到福建架設網站，就可以利用大陸的通路，這對台灣電子商務的發展，必然是一個很大的契機。