香港貿發局:約九成國際特許經營商欲進入內地市場

香港貿易發展局環球市場首席經濟師潘永才26日在港表示，近年來，越來越多品牌商選擇以特許經營模式在內地及整個亞洲地區擴展業務。貿發局最新調查顯示，未來3年，約九成國際特許經營商欲進入內地市場，而香港有條件成為亞洲特許經營中心，協助品牌商進駐內地。

潘永才當日在貿發局舉辦的記者會上表示，內地及亞洲區域經濟發展蓬勃，特別是零售市場，吸引不少歐美品牌透過特許經營進駐以分一杯羹。貿發局早前向150名來自世界各地的特許經營商及加盟商進行問卷調查，結果顯示，未來3年，87%的國際特許經營商欲打入內地市場。

數據顯示，目前全球特許經營業銷售額按區域劃分，美國佔比63%，中國僅佔8%;未來5年，預計全球特許經營業銷售額將增長7%，其中，預計美國地區的增幅為3%，而中國增幅為20%，亞洲其他地區的增幅為15%。

潘永才説，行業方面，欲進駐內地及亞洲市場的商家認為，飲食、個人護理、商務服務等針對中産消費者生活需求的領域潛藏較大特許經營商機。與此同時，挑戰也不可避免，包括難以找到合適的加盟商、牌照申請程式、外匯管制及産品本地化等。

潘永才認為，香港公司在環球市場的營商經驗豐富，又熟悉內地市場，加上具備優勢的專業服務可為國際特許經營商提供平臺，協助他們打入內地市場。貿發局調查也顯示，仍未在香港設立區域辦事處的特許經營商中，約九成表示有意以香港作為拓展亞洲特許經營業務的橋頭堡。

特許經營是指擁有成熟業務系統及流程的企業以合約形式，允許個人或企業加盟商按照它的業務系統和流程，有償使用其品牌的名稱、商標、專有技術、産品、運作管理經驗等來經營相關業務。(記者 王小旎)