【福建】福建永定土樓旅遊以電視購物方式直銷台灣

17日，福建永定土樓戶外開賣節目在“福建土樓王”——承啟樓拍攝。這標誌著今後永定土樓即將登上台灣電視購物直銷節目，寶島消費者打開電視即可身臨其境地感受世界文化遺産永定土樓。永定縣旅遊局稱，這一做法是永定縣旅遊行銷的又一創新舉措。

劉永良攝

最近，台灣東森旅行社創新促銷模式，在台灣森森購物頻道開設戶外實景介紹旅遊線路、旅遊産品的欄目，觀眾可以通過電視頻道即時訂購，市場對此反響較好。為此，永定縣緊跟台灣地區這一先進的傳播方式，與廈門旅遊集團聯合在台灣地區共同發力，擴大永定土樓在台灣地區的認知度、喜愛度和影響力。聞名遐邇的“土樓之鄉”福建永定縣，是臺胞的主要祖籍地和客家祖地之一，也是全國對臺工作重點縣和“海峽兩岸交流基地”。近年來，永定縣充分發揮對臺優勢，打好“土樓牌”，唱響“客家歌”，持續深化與台灣的文化、教育、結對、宗親等方面的交流，努力加強旅遊、文化、經貿、農業等方面的合作，吸引一批又一批的台灣同胞到永定縣尋根問祖、旅遊觀光、興辦實業，推動了永定與台灣的相互往來，加深了彼此之間的了解。

此次，永定土樓戶外開賣節目是由中國台灣東森電視臺、台灣東森旅行社股份有限公司、廈門旅遊集團與永定縣首次進行的兩岸旅遊行銷合作，也是閩臺兩地首次攜手現場實景錄製永定土樓旅遊産品大型專場戶外開賣節目，必將進一步擴大永定土樓在台灣民眾中的影響。

台灣東森旅行社總經理柯汝慧説：“永定土樓是世界文化遺産，這個産品很適合台灣人去旅遊。此次戶外實景錄播，將重點推介永定土樓這一經典旅遊産品，同時將永定的客家文化、客家民俗風情、客家美食在電視上呈現。通過電視購物這樣的一個行銷方式，將永定土樓呈現給台灣所有的電視觀眾，讓台灣觀眾對永定土樓有更加直接明瞭的感受。”

據柯汝慧介紹，東森旅行社是台灣強勢旅行社之一，多年來致力於推介永定土樓旅遊。森森購物在台灣購物台中頻道最多，市場佔有率達70%。此次永定土樓戶外開賣行銷活動借助森森購物橫跨電視媒體、網絡平臺、平面刊物的三大銷售渠道，進一步將永定土樓以更加直觀和感性的方式展現給台灣消費者，吸引更多台灣遊客到永定土樓旅遊。