好萊塢大牌接踵登陸中國 秀中文爬長城最受青睞

昨日，備受中國觀眾喜歡的約翰尼·德普隨著電影《超驗駭客》來到中國，與國內粉絲展開最親密的接觸。而這是好萊塢大牌明星在半個月之內第三次駕臨北京。

 

近來，還有包括《超凡蜘蛛俠2》、《美國隊長2》在內的兩個好萊塢大片劇組齊齊亮相中國，克裏斯·埃文斯、斯嘉麗·約翰遜、安德魯·加菲爾德、艾瑪·斯通等諸多好萊塢大牌將中國作為亞洲地區宣傳的唯一一站，盡力展現親民姿態，與中國粉絲拉近距離。

 

今晨，《法制晚報》連線多位國內外業內人士進行解讀，在中國市場這塊蛋糕越來越大時，越來越多的好萊塢明星紛紛前往中國，進行宣傳推廣活動背後的原因。

 

電影票倉受重視 宣傳地位亞洲第一

 

據好萊塢資深公關傑西卡·瑞特透露，現在很多電影以及奢侈品品牌的全球推廣環節，中國的地位完全和英國、法國等老牌好萊塢電影票倉平級。

 

現今的好萊塢明星已經將中國上升為了亞洲區的第一順位，越過以往常去的日本、韓國、新加坡、台灣、香港等國家或地區。

 

據從事多年外籍明星公關工作的凱文透露，現在好萊塢明星來到中國的主要目的無外乎兩種，為商業品牌站臺和電影推廣宣傳，其中以電影推廣宣傳為主。

 

明星的行程，大多是由活動邀請方以及中間方公關公司來進行確定。

 

據凱文介紹，由於目前身上有大牌代言的好萊塢明星數量並不多，只有綁定了OMEGA的妮可·基德曼、喬治·克魯尼以及與阿瑪尼攜手的凱特·布蘭切特等寥寥數人，因此絕大部分好萊塢明星都是因為電影推廣宣傳而來。

 

在華時間在拉長 提前學習中國禮儀

 

與金秀賢、全智賢等韓國明星兩小時中國遊的純粹淘金之旅不同，好萊塢明星在中國的時間長度已經逐漸在拉長。

 

據接待過包括湯姆·克魯斯、傑米·福克斯在內的多位大牌的資深公關何女士透露，現在來中國進行宣傳推廣活動的好萊塢明星行程大多在2天左右，很少出現“半天遊”的情況，甚至安德魯·加菲爾德、艾瑪·斯通這樣的明星會在北京花上四天時間進行深度遊玩。

 

儘管如此，好萊塢明星在中國的行程依然十分緊湊。除了慣常的電影發佈會、電影採訪的環節以外，好萊塢明星會抓緊一切時間去體味北京、體味中國。

 

除此之外，很多好萊塢明星在前往中國之前，還會突擊補課，學習中國禮儀，如何講常用的中文語句以及如何熟練地使用筷子。除了簡單的“謝謝”、“你好”、“我愛中國”以外，好萊塢明星們也會專門學一些特別的詞彙和發音，來拉近與粉絲的距離。“兒化音是他們現在很喜歡去挑戰的一種，他們覺得兒化音很可愛。”

 

衣食住行不挑剔 火鍋烤鴨最受青睞

 

在談到對好萊塢明星的接待時，記者從不少資深公關口中聽到的最多的字眼，就是“不事兒”、“親和”。相較于現在衣食住行，陣仗排場越來越大的韓國明星，好萊塢明星在吃住方面，沒有那麼多的挑剔。

 

從事多年外籍明星公關工作的凱文介紹，“相比發佈會和採訪，爬長城、吃烤鴨這樣的活動明顯更受他們的歡迎，餐餐吃烤鴨是一件很讓他們幸福的事情。很多明星甚至會為自己準備好專門的衝鋒衣和登山裝備，只為在長城上一展身手。”

 

據曾經接待過妮可·基德曼、格溫妮絲·帕特洛以及國際米蘭俱樂部的公關路易克介紹，除了長城以外，前門和故宮也成為他們更多涉足的景點，“對他們來説，這些充滿了歷史感的建築是他們的最愛，所以他們很願意在北京花費時間去遊歷。”

 

路易克表示，相較于新光天地、王府井這樣的購物區，好萊塢明星、尤其是男明星更青睞秀水街這樣的購物場所。“我也不知道為什麼，他們很喜歡戴上鴨舌帽、戴上墨鏡裝作一個普通人，與一兩個工作人員一起，去秀水街裏面淘貨砍價。”

 

而在吃的方面，好萊塢明星也有各自的偏好。據凱文介紹，“比如沃卓斯基姐弟，就對川菜特別感興趣，而斯嘉麗·約翰遜則更加重口味，火鍋成了她的最愛，即使這一次《美國隊長2》宣傳的時候她已經有五個月身孕，但依然熱衷於火鍋。”

 

外媒評價

搶佔知名度高地 推廣自己

 

包括《好萊塢報道者》在內的多家媒體坦承，“其實對他們來説，前往中國宣傳電影或者是宣傳品牌，並不是他們的主要目的，更重要的是，他們需要通過這些在中國的活動推廣自己，搶佔知名度的高地。”

 

著名電影網站Indiewire也透露，“很多明星會故意延長在中國的行程，為的是和中國的導演、製片人、投資人見面，這些人極有可能會在未來成為他們的合作對象。”

 

而且，《紐約郵報》也指出，比起現在明星人氣更新換代越來越快的好萊塢，以中國為首的亞洲粉絲，已經成為好萊塢明星人氣最穩固的一塊，“不管你是老一代的梅麗爾·斯特裏普，還是已經過氣的妮可·基德曼，或是正當紅的艾瑪·斯通，你總能在中國找到屬於你的廣大粉絲，而這種情況在好萊塢是不多見的。”

 

海外連線 想跟中國導演合作 不是套話

 

與之前的很多明星來華相比，現在的好萊塢明星來華，也越來越多地降低了身段，資深公關伊凡·雷扎克對記者透露，在現在好萊塢電影給演員的酬勞越來越低的情況下，投向市場更為廣闊的中國，已經是大勢所趨。

 

《法制晚報》(以下簡稱FW)：似乎在這兩年，來到中國的好萊塢明星數量有了幾何級數的增長?

 

伊凡·雷扎克：這很正常，因為中國的電影市場份額以及票房和消費水準，也在呈幾何級數增長。所以，現在好萊塢明星來中國做宣傳，博得中國觀眾的熟臉，在中國獲得足夠高的人氣，也是一個勢在必行的事情。在好萊塢，幾乎所有的公關都會對明星説，你要找準機會去一趟中國做宣傳。

 

FW：不過其中很多明星來中國的效果似乎不太理想，也沒有太多的聲響。

 

伊凡·雷扎克：對，畢竟來中國做宣傳的好萊塢明星，也是需要有一定資本的，首先你和你的作品得在中國有一定知名度;第二你沒有曾經對中國有不正當的言論出現;第三你的長相符合中國人的審美。這三個基本條件都要滿足，才能有不錯的效果。畢竟中國觀眾對於好萊塢明星的長相還是很挑剔的，似乎依然是格裏高利·派克、奧黛麗·赫本這樣的演員最對中國人的胃口。

 

FW：那在行程安排上，好萊塢明星有沒有一些特別的用意呢?

 

伊凡·雷扎克：很少，因為他們也不了解中國，也不大清楚中國人的習俗或者是禮儀，所以接待方安排什麼，他們都照單全收。當然，在中國他們還是從內心十分配合的。不過很多明星都會選擇和家人一同前往中國，因為對他們來説，一起來中國的機會並不多，所以他們更願意把這段行程當作是帶部分工作的旅遊，而非完全的工作。

 

FW：似乎所有的好萊塢明星，在中國接受採訪時，都會表示很期待與中國導演們進行合作。

 

伊凡·雷扎克：確實是這樣，這不是套話，而且他們心裏也確實是這樣想的。而且現在在好萊塢，其實已經出現了一種向東方去的潮流。好萊塢大片的投資額度雖然在不斷增加，但事實上給到演員的片酬降低了不少。

 

就連約翰尼·德普、威爾·史密斯這樣的頂級演員，也遭遇到了降薪的危險。因此，如果能夠得到在中國的合作機會，對這些明星來説，無疑是未來發展的一個重要契機。(記者 許思鑒)