深港澳行銷論壇舉行 探討電商時代汽車行銷趨勢

5月29日下午，由騰訊汽車、深港澳國際車展組委會聯合主辦的主題為“大電商 新行銷”的第六屆深港澳國際車展行銷高峰論壇在深圳成功舉辦。來自國內外各汽車品牌的眾多廠商代表、媒體人士出席了本次沙龍活動，共同就當前電子商務浪潮及大數據時代下，汽車行銷的現狀及未來發展方向進行了深入交流和探討。

對於當前國內汽車電商行銷的現狀，北京汽車銷售有限公司副總經理王銘東認為還處在一個非常粗淺的運營模式，完全是靠價格的差異化來吸引客戶的關注，吸引流量，本質上沒有帶來太大的交易量。

騰訊汽車事業部總監王秋鳳表示，整車企業的進入雖然極大地推動了電商的發展，但是沒有流量的入口，沒有用戶數據，不了解消費者網上的習慣，如何把消費者吸引到電商平臺上來，這個已經成為擺在車企面前的現實問題。

艾瑞諮詢集團副總裁吳畏認為，互聯網公司三大優勢有助於汽車廠商在數字行銷方面的開展，第一是互聯網企業的硬體伺服器以及基於伺服器所存在的應用；第二是專業的互聯網人才，第三是數據，比如騰訊掌握的龐大社交關係信息。

《駕尚》製作人李潮認為，汽車作為一個黏性非常強的産品，需要一個包括車友生活的更大平臺，比如騰訊或者是其他的平臺，可以了解用戶不僅僅購車還有後續的用車旅遊、車友互動等，這是今後更大的發展趨勢和空間。

對此，王秋鳳表示，對騰訊公司來説，基礎大數據運用的産品早就有了。騰訊汽車這兩年一直致力於打造6S一站式購車服務平臺，作為唯一打通了門戶、微博、微信、視頻的騰訊汽車，也是希望以騰訊全平臺的資源為基礎，一方面向車主、網友提供在線資訊的平臺，另外也希望向車企、經銷商提供全方位的行銷平臺，利用自己的優勢，打造一個汽車電商生産商的閉環，服務更多的消費者和企業主。