《變4》上映10天票房13億 6成觀眾為趕潮流而看

最新數據顯示：中國內地電影市場已有7部商業大片突破10億元票房，包括《阿凡達》《變形金剛3》《泰坦尼克號》《泰囧》《西遊降魔篇》《西遊記之大鬧天宮》《變形金剛4》(以下簡稱《變4》)。而第二次進入“10億元商業大片”名單的《變形金剛》第四部成為中國電影市場的最大贏家，僅僅7天就刷新中國內地10億元票房俱樂部的吸金速度，到昨晚票房已高達13.7億。《變4》已成為世界盃期間中國內地的另一大熱點現象。

 

《變4》在世界盃期間橫掃中國電影市場的熱鬧背後，總有一種聲音在耳邊敲響：這部高票房商業大片到底給我們留下了什麼?很能賺錢的商業大片真的是我們不可或缺的生活娛樂需要嗎?在緊跟潮流追看《變4》的觀眾中，有多少人可以真心地給出點讚?從《變4》6月27日在中國內地上映以來，成都商報記者進行了深入調查走訪。

 

現場調查

 

為什麼追看《變4》?

 

67%的觀眾：趕個潮流

 

有家長反思：會不會讓孩子很暴力?

 

《變4》是世界盃期間中國的另一大熱點現象。影片上映當天，成都商報記者先後在成都萬達電影院線、四川太平洋電影院線兩大成都院線的市中心影城摸底調查走訪，發現成都萬達電影城(財富店)、成都王府井影城，都排起長隊等候購票的觀眾。一打聽，全是搶看《變4》的觀眾。而6月28日，《變4》上映第二天，成都影迷王小姐在朋友圈抱怨：“早上十點不到的萬達影城，一萬多人，排了半個多小時的隊後無果，怒走。”《變4》的網絡售票系統也一度癱瘓。

 

在後來進行的數據統計中，成都商報記者發現一個有意思的回復。67%的觀眾回答“為什麼追看《變4》”的理由很簡單，“就是趕個潮流，不看感覺不時尚，在朋友圈不談談《變4》會落伍。”22%的觀眾回答的理由是：“我是資格變形金剛迷。好萊塢大片視覺衝擊力強，《變4》裏的擎天柱、大黃蜂等角色很經典，每一部打鬥戲設計都很精彩。”此外，還有11%的觀眾這樣回答：“打發週末休閒時間而已。”

 

“看完《變4》是滿意還是不滿意?”數據顯示：63%的觀眾説：不滿意。21%的觀眾説：滿意。16%的觀眾説：很滿意。

 

不滿意《變4》的觀眾回復的理由是：“老是打打殺殺，劇情非常糟糕。雖然看到了李冰冰等熟悉的中國演員，卻是打醬油的。《變4》劇組給中國演員設計的戲，太粗糙了。”也有觀眾直言：《變4》的特效並無創新，還是老套路。

 

滿意《變4》的觀眾回復的理由是：“感官享受!這就是《變形金剛》的風格，獨一無二的風格，視覺衝擊力強烈，看了很震撼。”

 

此外，成都商報記者特別對陪同孩子觀看《變4》的家長群體進行了隨機採訪。讓人意外的是，13位接受調查的孩子觀眾(6歲～12歲)給出的觀後感都是好看，理由竟然都是“打得好看”。13位接受調查的家長觀眾中，只有2位家長覺得還可以看，另外11位家長都不滿意。家長鄧女士甚至流露出擔心：“其實，我也是隨大流帶孩子來看的《變4》。看了非常擔心，這種暴力元素很多的電影看多了，會不會讓孩子産生暴力情結。因為看完電影，孩子很興奮，張口就是打打殺殺，一路上都在動手動腳。”

 

數據分析

 

中外商業大片

 

多是賺票房賠口碑

 

據“百度電影票房吧”最新數據統計：中國內地電影市場已有7部商業大片突破10億元票房，包括《阿凡達》《變形金剛3》《泰坦尼克號》《泰囧》《西遊降魔篇》《西遊記之大鬧天宮》《變形金剛4》。

 

從“10億元商業大片”這個數據不難看出，外國商業大片佔了4席，其中《變形金剛》系列佔了2席。中國商業大片佔了3席。一個有趣的現象立即凸顯，除了《阿凡達》和《泰坦尼克號》，其它5部商業片都在不同程度上受到質疑、批評過，多是賺了高票房、賠了差口碑。

 

其實，隨著《魔戒》《蝙蝠俠》《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》《變形金剛》等好萊塢商業大片這些年不斷進攻中國吸金撈錢，成為屢創票房神話的吸金電影，中國也有不少商業大片玩著這種撈錢遊戲。

 

從張藝謀的《英雄》開始，中國電影被業界認為進入商業大片時代。陳凱歌隨即推出了《無極》，馮小剛推出了《夜宴》，姜文推出了《讓子彈飛》，張藝謀又相繼推出了《滿城盡帶黃金甲》，徐崢導演的小成本商業片《泰囧》更是創造了12億元票房奇跡。一時間，中國商業大片對抗好萊塢商業大片，成為中國電影市場的一道風景。但是，熱鬧背後，總有一種聲音在耳邊敲響：這些高票房商業大片到底給我們留下了什麼?對我們生活産生了怎樣積極的效果?陳凱歌導演的商業大片《無極》一齣，幾乎一邊倒的批評聲音，甚至産生“一個饅頭引發的血案”這樣的經典惡搞事件，氣得當時的陳凱歌多次失態。徐崢導演的小成本商業片《泰囧》，曾一段刷新中國國産電影票房紀錄，但是很長一段時間被觀眾質疑：喜劇手段低劣，為了搞笑而搞笑。不少觀眾批評，中國商業喜劇片原創乏力。

 

回到反思樣本《變4》。令人沒有想到的是，《變4》的高票房火爆的背後，不僅在中國觀眾中質疑聲遍地，在北美口碑極差，“爛番茄”影評網站上新鮮度只有15%，普遍認為《變4》是該系列電影中最差的一部。著名影評人“哈迷瘋子”直言，“《變4》對中國觀眾缺乏誠意。我覺得中國觀眾應該試著擺脫好萊塢化，中國電影人也要更加努力，拍出更多類型，能夠打動內心，讓人心悅誠服的優質電影。”

 

縱深反思

 

中國觀眾應

 

更理智地選看電影

 

《變4》在世界盃期間，成為一部刷新中國內地票房吸金速度的熱門“神片”，目前也在業界成為反思樣本。不少業內人士表示，中國許多電影院線、電影城，遇到《變4》等好萊塢商業大片，幾乎把大部分影廳集中安排放映，一定程度上刺激了中國觀眾的“追風熱潮”，實際上觀眾買票看《變4》的“一票難求”現象，正是一種“饑餓行銷”。北京電影人李先生就直言：“《變4》這種一票難求的饑餓行銷，實際上是對中國觀眾的不負責任，是一種不健康的引導。最終是影城和片方雙雙賺了票房賠了口碑。同時，《變4》高票房背後的差口碑現象，也提醒中國觀眾應該更理智地選擇觀看電影。”

 

業內反思：

 

中國觀眾太容易

 

被好萊塢電影控制

 

四川太平洋院線業務部經理秦立為分析，《變4》從題材來講對男性觀眾吸引力大些，很多女性觀眾無非是去看熱鬧，“前幾天買不到票沒關係，很多女生不看都沒關係，這部影片給我的感覺就是大家對植入廣告反響很大，覺得很搞笑，從口碑來説，大家普遍感覺沒有超越《變3》，現在微博、微信對一部影片的口碑傳播非常快，與當年《阿凡達》時的傳播口碑是不一樣的。”

 

著名影評人“哈迷瘋子”直言，《變4》中國內地票房火爆背後暴露出中國電影市場以及中國觀眾的諸多問題，“《變4》在爛番茄、媒體綜評的口碑反饋並不理想，北美票房最終也難超前作，影片卻在中國內地展現了雷霆萬鈞之勢，狂破多項票房紀錄。這種火爆局面反映出的問題也很多，最主要的原因我認為是觀眾容易被好萊塢化。”回頭看《變形金剛》系列前三部中國票房，幾乎是“跨越式”增長，觀眾的瘋狂追捧，讓《變形金剛》在中國成為現象級大片。“哈迷瘋子”認為，現在很多好萊塢電影為了更容易打入中國市場而加入中國元素，在中國市場這塊兵家必爭之地贏得高票房，而《變4》更是被打造成了真正的“中國特供片”，只要《變形金剛》系列電影來到中國，中國觀眾馬上就會變得“偏食”，甚至是饑不擇食，其他影片也紛紛避讓。在美國並沒有如此火爆，這也反映出中美觀眾的審美差異。“其實，《變4》的故事其實並沒有過人之處，它就是技術進步的産物，但它在中國的影響力和滲透力是其他影片很難相比的，這説明好萊塢很成功地掌控了中國觀眾的觀影心理。”

 

據不完全統計

 

此次植入到《變4》的企業有近20家，其中來自中國的企業超過10家，這要比《變形金剛3》(下稱《變3》)多出三倍。

 

記者了解

 

若以100萬美元的植入費用計算的話，中國企業給《變4》帶來了上千萬美元的植入費，再加上票房(預測達人民幣15億元)與衍生品銷售，僅中國市場的收益就可以讓《變4》製片方收回四分之三的成本。

 

幕後調查

 

搶中國市場

 

只要給錢多露臉就不難

 

成都商報記者粗略計算：如果平均票價50元，7天突破10億元票房的《變4》，平均每天有280多萬人在看。但《變4》除了賺錢，難以賺取觀眾口碑。很多觀眾表示：看《變4》如同看一部廣告片，有些不值得。

 

品牌植入亂

個案1：機器人在美國建行ATM機取款

 

美國德克薩斯州。《變4》男主角馬克·沃爾伯格成功逃出中情局的追捕，身無分文的他利用遙控機器人去ATM機取款。巨大的LOGO顯示——中國建設銀行。這個場景引發網友熱議：在美國德克薩斯州，有中國建設銀行的提款機?太荒唐了吧。負責植入廣告牽線的上海影工場市場行銷策劃有限公司CEO劉思汝表示，建設銀行的需求很簡單，就是在影片裏有角色拿著建行信用卡購物消費的情景。

 

個案2：7位數換周黑鴨出鏡三秒

 

去年，當周黑鴨的品牌LOGO出現在《變4》的芝加哥片場。網友一片震驚——難道汽車人要啃鴨脖子嗎?“我們當初的確有這麼想過”，周黑鴨的合夥人郝立曉笑言，但這個想法被片方否決了：變形金剛不能喝牛奶，當然也不可能吃鴨脖子。電影中，躲避追擊的斯坦利·圖齊坐在居民樓的露臺上，打開冰箱拿牛奶的瞬間只見冰箱上有盒周黑鴨，觀眾普遍反映，這樣的植入方式藏得有點兒太深奧了!三秒鐘的暴露時長，一錯眼珠的功夫就過去了。據悉，“周黑鴨”為了植入《變4》花費7位數人民幣。

 

個案3：千萬植入沒有“中國武隆”字樣

 

武隆景區植入費花了千萬，卻未能在電影中出現“中國武隆”的字樣，這讓武隆景區很受傷。與武隆景區簽訂合作協議的並非電影出品方派拉蒙，而是電影聯合製片方一九零五(北京)網絡科技有限公司。雙方爭執的主要問題即電影中並未出現“中國武隆”的字樣，對此，一九零五(北京)網絡科技有限公司負責人梁先生承認這是失誤，稱“本來青龍橋那個地標最後要換上‘中國武隆’這四個字，但製作團隊處於高強度的工作狀態下，而且他們對中文並不了解，一部分人誤將‘青龍橋’地標當成了‘中國武隆’”。據了解，景區方和一九零五公司就補救措施、是否賠償都還在洽談之中。

 

成都商報記者調查發現，中國品牌植入《變4》大都通過仲介公司牽線，不同的溝通方式和植入理念也導致最終呈現出來的效果不同。

 

演員植入亂

個案1：趙茜被觀眾嘲笑“趙一秒”

 

中國女演員趙茜是從7萬人中海選加入《變4》的，可最終她在電影中的戲份只有一秒，網友笑稱她為“趙一秒”，對此，趙茜回應：“是的，我只出現了一秒，但我很感激有這一秒的機會讓大家認識我。”除了趙茜，韓庚、巫剛、呂良偉、王敏德等出演在《變4》裏，另外拳擊奧運冠軍鄒市明也客串了一位電梯乘客。有觀眾表示，《變4》植入的許多中國演員，其實與劇情推進沒有關係，完全是映前造勢忽悠中國觀眾。

 

個案2：李冰冰38句臺詞，被笑稱“打醬油”

 

李冰冰是《變4》裏戲份最多的中國演員，儘管她的臺詞也不少，仍然有不少觀眾在網絡上笑稱，“實際上是打醬油。真正的主角還是擎天柱等機器人。”對此，李冰冰回應：“自己演的是一個能讓人記住的角色”，李冰冰説，她在片中共有38句臺詞，當初做造型時一共試了22身服裝。最後邁克爾·貝挑了他最喜歡的一個品牌。

 

電影中，李冰冰喝怡寶礦泉水的鏡頭非常直接，對此，李冰冰稱，這是導演要求拍的。對於影片的廣告植入，李冰冰覺得《變4》是中國元素植入最為徹底的一部好萊塢商業大片。“我覺得中國的廣告也應該是中國元素的一部分，如果中國的商業品牌是廣告，那中國的地標建築，鳥巢、小蠻腰、香港算不算廣告，當這些出現在電影裏時，我相信中國人都會覺得親切和自豪。現在從媒體的觀眾的反饋來看，《變4》的廣告植入成了熱議話題，觀眾觀影時‘數品牌’，也是種樂趣，其實也是蠻有意思的。”

 

變形金剛，不只是一個簡單的機器人

 

導演邁克爾·貝已經把《變形金剛》改編得離本質越來越遠了，太失望了。變形變成了隨意的流動元素組合!小的時候，每天按時守著電視機看《變形金剛》動畫片，那“咔嚓咔嚓”的聲音太有衝擊力了。每看到一個變形金剛玩具，都會愛不釋手地拿起來翻來覆去檢查，最大的樂趣就是研究怎麼把一輛車變形為一個機器人。那些精妙的組合結構設計讓我對科技産生無比的崇拜。這是種神奇的玩具，變化的過程充滿奇妙的樂趣。

 

變形金剛，其精髓在於“變形”，而不是一個簡單的機器人，但邁克爾·貝拋棄了這個最樸素的初衷。在他眼裏，變形金剛不是什麼奇妙的機器人，而是一種披著鋼鐵外衣的外星人而已。連他們的變形也懶得設計了，一盤沙拋到空中，落下來就成了一個機器人。(記者 彭志強 張世豪)