傳統工藝的發展要向文化創意産業方向轉型

傳統工藝是中華民族的優秀文化瑰寶，是我國上下五千年文明史的積澱，不過，我國眾多的傳統工藝正面臨與時代脫節的尷尬，特別是在當前高科技、信息化、市場化社會中如何發展，已成為業內關注的熱點問題。

“傳統工藝要轉變理念，不斷創新，將産品融入到老百姓的生活中，適應消費者的需求。要做到藝術化、時尚化、生活化、市場化才有生命力。”北京京扇子品牌發起人、事業部總經理王后榮表示，必須及時轉變觀念,把傳統手工藝有意識地向現代文化創意産業轉化，實現對傳統手工藝“活”的保護,才能徹底解決傳統手工藝的生存危機。

傳統工藝的危與機

中國是世界上最早使用扇子的國家，中國人用扇子消暑納涼已有三千多年的歷史。扇子本是尋常物，卻因三千多年的文化積澱變得不尋常。

在北京南鑼鼓巷衚同深處，有一家古色古香、雅韻十分的精緻小店——京扇子。在店門門頭匾額上，倣古式地自右至左題著藝術字體“京扇子”三個字，匾額設計，基於傳統又高於傳統。僅這一細節，既透著濃濃的老北京文化氣韻，又可見現代藝術設計感，不由地讓人止步觀望。

“顧名思義，京扇子即為京城之扇。傳承發揚中華扇文化，做百年民族品牌，是京扇子的發展目標。”王后榮説，京扇子集東方獨特書法、詩詞、繪畫、工藝之美于一身，現如今，扇子不單單是納涼的工具,更有著深層次的精神意義。當初開店就是奔著傳承和發揚中華文化的目標而去。

他認為，傳統手工藝及其産品是民俗文化和民族情感的重要載體，是中國傳統文化的有機組成部分，但隨著我國現代化、工業化的發展，人們的生産方式、生活方式，特別是隨著改革開放而來的消費意識和生活觀念已發生了顯著的變化，傳統手工藝面臨著巨大的生存壓力。

“大眾工業商品，以其統一的標準化設計製造滿足了大規模工業製造的要求，低廉的價格使其能夠更好地滿足普通人的日常生活需求。無論從效率還是價格，傳統工藝都是無法與工業消費品進行抗衡。不過，大工業機器化生産的産品單一、雷同，缺乏個性,而手工工藝生産的産品恰好彌補了機器化大生産産品的不足。”王后榮説。

專注品牌市場化方式運作是根本

在他看來，隨著經濟的發展，物質生活的豐富，人們對日常用品的需求不僅僅停留在“能用”的純實用主義功能性之上，對美和品質有更高的期待，使得具有原創性、獨一無二的商品有了市場。

不過，傳統工藝如何打開這個市場卻不是那麼簡單。

王后榮認為，傳統工藝首先應有意識地從傳統的“工藝作坊”模式向文化創意産業經營模式轉化，把手工藝生産的時尚化、藝術化和經營模式的市場化作為創新的核心目標,將民間手工藝中相關精神、符號等文化元素進行創意轉化,使之成為中國優秀文化的載體。同時，要按照市場化的運作方式，打通設計、包裝、宣傳、流通、銷售環節等産業鏈條。

“良好的商業運作，建立自己的品牌才是傳統工藝的未來。小而美的企業需要培育，需要堅持，在市場定位上也可以不局限于本土，將原創産品放在全球市場中去尋找機會。”王后榮説，當前，傳統工藝借助互聯網的優勢獲得新生，這樣的機會應該比過去更多更廣。