11月11日24時，來自阿裡巴巴“雙十一”全天的實時數據顯示：天貓雙十一全天成交金額為912.17億元人民幣。 中新社記者 韓海丹 攝

 

中新網11月12日電 適逢雙11，“你買了嗎？”成了這幾天人們打招呼的口頭禪。12日淩晨，阿裡巴巴公佈今年天貓“雙11”全天交易額為912.17億，比去年提升近60%，是2009年阿裡巴巴第一次雙11的一千多倍。不止天貓，近年大陸各大電商平臺投入雙11大戰，把年輕人的“光棍節”變成全民的“購物節”，引發全球矚目，更強勢波及港臺，把海峽對岸的同胞拽進潮流中。

 

“淘寶統一中國”升級版 “天貓”植入台灣稻田

 

據阿裡巴巴統計，今年除了大陸外，香港、台灣都進入“雙11買最多的海外群體”前5名，其他三位是俄羅斯、美國及西班牙。

 

早在今年雙11登場前，就有一張“天貓國際”Logo的照片引起一些台灣網友注意。天貓Logo本沒什麼稀奇，奇就奇在它由台灣花蓮稻農插種而成，面積有0.6公頃。有當地民眾説，簡體字圖案大喇喇出現在稻田，“是已經統一了嗎？”

 

原來，天貓國際與花蓮玉裏的農民簽下協議，預訂15公頃的稻米，放在天貓銷售，稻田插種logo是配合宣傳。

 

據台灣《聯合報》12日報道，這片花蓮稻米近期在天貓熱銷，首波1萬盒已經在2星期前運赴大陸，第二批有3850盒，預計在本月底前運到大陸。每盒有6包，每包600克，賣人民幣129元。

 

這只是台灣人參與大陸網絡購物節的一個例子。這個雙11，台灣商家或搶灘大陸電商平臺，或搭順風車在島內大打促銷戰。

 

台灣買家：跟13億人搶貨不是“秒殺”，是“毫秒殺”

 

台灣“資策會”11日公佈調查稱，台灣網友今年參加天貓、京東等大陸電商雙11購物者，有33%，比去年增加10%。

 

台灣《旺報》12日報道説，台灣的用戶隔海“參戰”，總感覺慢了一步。有人連事先選購的産品都買不齊，因為低價産品全是限量，淩晨特價時間一到，所有人幾乎同時結賬，跟13億人口去搶貨，“秒殺都顯得太奢侈，根本是以毫秒計算的！”

 

香港教授：班上學生都在討論雙11

 

雙11風潮也席捲了香港。

 

“現在這個節越來越瘋狂了，版圖還向全球推進。”研究中國市場行銷的香港中文大學市場學系教授冼日明對香港“端傳媒”記者説，這幾天，他觀察到班上的學生都在討論“雙11”優惠，內地或是香港學生都沉溺其中。

 

“端傳媒”報道説，越來越多香港商家進駐內地網購平臺，參與“雙11”，以圖分一杯羹；也有駐紮香港的網購平臺另搭舞臺，擴展市場購買力。

 

報道引述統計數字指，自2014年開始，仍以實體商店零售佔絕大比例的香港零售業一路下滑， “雙11”這個由內地傳來的節日，似乎成為香港不少商家開闢網購潛能、推動零售業增長的試金石。

 

香港“雙11” 網購未成氣候

 

不過也有觀點認為，“雙11”網購在港仍未成氣候。新華網11日發文稱，香港地方小，各種各樣的産品和服務在香港幾乎觸手可及，因此港人更傾向於逛實體商店。據觀察，在銅鑼灣，商店都紛紛換上聖誕裝飾，準備迎接12月的傳統購物旺季，再加上內地赴港快遞運費高昂、退換貨不便、港人結賬仍習慣用信用卡等因素，雙11在香港未成氣候。

 

但不可否認，“光棍節”、“雙11”等發端大陸的概念，已滲入港臺，就如“給力”“賣萌”等大陸流行語傳到對岸。

 

華東師範大學民俗學研究所的張海嵐10日在澎湃新聞發文説，2009年，淘寶第一次雙11促銷活動時大打“光棍節”主題，打出“就算沒有男(女)朋友陪伴,至少我們還可以瘋狂購物”的廣告語，淘寶這一促銷口號突出了單身的符號，又加以心理情感因素，連接上“購物”的象徵性含義，於是在當年就創造出一個“光棍節”的購物大派對。

 

“光棍經濟學”啟發港臺商家 拍賣大叔陪聊

 

如今，“光棍經濟學”也啟發了港臺商家，台灣《中國時報》12日引述台灣“集雅社”行銷企劃部謝渟指，單身已成為一種社會現象，單身族越來越重視生活品質，適合一個人用的各式商品市場有極高潛力。

 

而據香港《明報》網站報道，來自新加坡的手機App“蝦皮拍賣”也趁“光棍節”在台灣等地推出限時拍賣：“聊聊大叔”服務，由官方遴選擁有豐富人生歷練及懂得傾聽的優質型男大叔，與下標者聊聊天，讓單身者光棍節也不孤單。

 

大陸發展快 引領兩岸三地潮流

 

大陸以電子商務及電子支付的領先優勢，掀起這股雙11購物狂潮，直接攪動整個零售業、刺激港臺同行，不僅吸引國際主流媒體的注意力，亦引發台灣“資策會”等智庫的關注，甚至驚動台灣“官方”。

 

阿裡巴巴台灣分公司總經理傅紀清曾指出，台灣電子商務的觀念落後大陸3到5年。台灣前發展委員會主委管中閔亦指出，大陸電子商務起步雖較台灣晚，但擴張很快，台灣則因為法規僵化，導致電子商務落後大陸10年。

 

管中閔説，台灣電商之所以沒有發展起來，有人以台灣市場較小作解釋，但其實是支付體系的落後。

 

台灣當局領導人馬英九也曾疾呼，大陸第三方支付發展快，台灣沒時間猶豫。

 

台灣《工商時報》曾發表社論指，台灣沒有扶植出一傢具有國際競爭力的網絡零售商，在這個全球化的大趨勢中，台灣明顯被邊緣化，淪為附庸地位。

 

今年1月，台灣終於通過“第三支付法”，邁入“移動支付元年”，可謂千呼萬喚始出來。

 

創新産業落後 香港急起直追

 

再看香港，曾領先全球的“八達通”卡，雖能滿足市民大部分的日常需求，實際上卻已落後於內地支付寶、微信支付等世界其他先進的電子收費系統。

 

今年9月22日，支付寶對外宣佈，香港已經有超過5000家線下商店接入支付寶掃碼付。香港《大公報》次日報道説，支付寶由內地跑到香港開展生意，不過其服務僅限于內地訪港旅客使用，港人暫未能體驗支付寶的威力。報道稱，香港嚴謹的法例似乎限制了新興的支付系統發展步伐。

 

除法例外，也有人指出，香港創新産業落後，尤其不愛“互聯網”創業。香港《明報》今年4月的社論直指，香港在競爭中落後，輸在科技創新上。

 

文章以在香港接受高等教育後在深圳創辦“大疆創新”、開發無人機的汪韜為例，稱香港的大學可以培養出創新科技和創業人才，但香港市場小、缺乏投資科研氛圍、政府于創新科技不作為，即使有科研成果都會轉移到其他地區。

 

還有分析指，香港人認同醫生、律師和金融等行業，或熱衷炒樓等賺快錢方式，以致香港的社會風氣，亦不鼓勵創新創業。

 

創新領域的滯後直接導致香港國際競爭力下滑。據世界經濟論壇公佈的最新“全球競爭力報告”，在全球140多個經濟體中，香港連續三年排名第7位，創新方面最弱，排在第27位。

 

日前，幾經波折，香港立法會通過成立創新及科技局的撥款申請，美國麻省理工學院也宣佈將在香港設立創新中心。

 

香港財政司司長曾俊華日前發表網文表示，期望香港企業家特別是年輕一代投入創新浪潮，超越過去偏重於地産發展或代工生産等傳統營運手法，一同投入國家未來五年的創新浪潮。

 

香港在創新産業急追，成效如何，尚待檢驗。(完)