日曆再火成年終圖書爆款：顏值高 幹貨多 個性化

2016年的腳步近了，你想為它買一本怎樣的日曆？這幾年，被人們早已撤下臺面、堆在墻角落灰的日曆突然間又捲土重來，出現在各大圖書電商銷量排行榜上。

 

 

　　

仔細比較一下，就會發現這些日曆早已和我們印象中那些幾塊錢一份、紙張單薄粗糙的日曆大相徑庭了。它們設計別致、主題鮮明、內容豐富、印刷精美，拿到手裏質感甚好--當然，相應地價格也不菲，一般都在60元至100元的區間裏，還有的標價直達188元。但即便如此，也絲毫阻攔不了日曆控的熱情：《企鵝手賬》初印了1萬冊，現已基本售罄；《日課》甫一齣世時，曾用8天賣出了60天的量；至於歷史最悠久的《故宮日曆》，去年曾創下22萬冊的銷量，今年更是一舉衝上京東圖書藝術類榜首，在"雙十一"當天銷量即逾5萬冊。

 

高顏值：“美美美”，所以“買買買”

 

“哇，太美了！”在一家出版社工作的小楊最近收到了朋友寄來的新年禮物，打開一看，原來是一本中華書局出版的《紅樓夢日曆》。她讚嘆不已，立馬拍了好幾張照片，上傳朋友圈。果然不一會兒，就有不少人點讚，還留言來問是在那兒買的。

 

小楊的朋友們未必都知道今年是曹雪芹誕辰300週年，也未必都精通《紅樓夢》，這款日曆之所以第一眼就能夠得到這麼多人的青睞，多半是歸功於它的“顏值”：小巧玲瓏的48開本，深紅色封套、銅版紙全彩印刷，每一頁打開，左邊精選了與《紅樓夢》相關的詩詞、楹聯、書畫，還對其文化內涵進行了解析，右邊則是每一天的日期、星期，逢上節日和節氣還寫明瞭傳統風俗，每天讀一頁，趣味盎然。其實，這已是中華書局第二年推出《紅樓夢日曆》了，有去年打下的口碑基礎，今年的銷售前景也相當看好。

 

除了《紅樓夢日曆》，中華書局上海分公司今年還新推出了《漢字之美日曆》，以漢字的源流、書法、形制、功用等為主要內容，同樣高端大氣上檔次。一頁頁翻過去，那些高清印刷的書法名作，給人留下了一幀幀驚艷的印象。“同樣是過日子，何不把一年的時間變成一趟高雅的文化歷程？”在這種頗有格調的宣傳語之下，《漢字之美日曆》在噹噹網上一度賣斷貨。

 

如果説老牌國社中華書局走的是高雅古典範兒，圖書品牌新秀未讀走的就是時尚國際范兒。趕上世界著名的企鵝圖書80週年紀念，未讀和企鵝蘭登書屋攜手推出了一本《企鵝手賬》，名為“手賬”，其實也可作為日曆使用。這個産品的形象很“企鵝”，企鵝蘭登中國的設計師索迪介紹説，他們以揚·奇肖爾德1948年為企鵝設計的經典三段式封面為視覺形象基礎，上下兩段是彩色的可撕日曆卡，中間則是一個橙色的手賬本。“希望大家能因為這個産品對即將到來的一年充滿期待，有衝動去記錄屬於自己的2016年”，“做一款特別的日曆”，這是他們的設計初衷。

 

沒想到，這只洋企鵝在中國也人氣爆棚，即便標價高達188元，也一冊難求。為什麼一部日曆手賬會賣這麼貴？索迪解釋説，其主要原因在於材質和工藝的講究，為了保證本子封面的彈性和手感，他們特地從荷蘭進口了 PU 材料，使用了有 FSC 森林認證的環保紙張，保證書寫時不會洇透。《企鵝手賬》的結構也非常複雜，很多裝訂環節無法使用機器，只能依靠手工完成。

 

精美化、藝術化、主題化、個性化，這些都是這些爆款日曆的共同特徵。為了“美美美”而動員人們“買買買”，設計師們不惜增加成本，千方百計地去尋找挖掘那些適宜日曆表現的主題內容。譬如，讀庫的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫、《日趣》選用了豐子愷的漫畫，中國青年出版社的《吳昌碩藝術日曆》選用了吳昌碩的作品等，在日曆風潮下的策劃設計中，這些名家名作紛紛重新成為了可供人們玩賞的微縮景觀。

 

幹貨多：日曆也能當書讀

 

在這一波“日曆潮”中，朱紅色布面燙金的《故宮日曆》是當之無愧的“老前輩”。早在1932年，當時的故宮博物院就把日曆和故宮收藏的宮廷珍玩結合起來，出版了《故宮日曆》，可惜在四年後因各種原因告一段落。2009年，時隔近八十年之久，故宮出版社又接續了這個“周邊”，重出《故宮日曆》，每年一冊，延續至今，年年更換主題和內容。仿佛形成了一種新傳統，收藏最新版的故宮日曆成為許多人每年年底的一件大事，最早的《故宮日曆2010》在一些市場上甚至被炒到了2000元以上。

 

不僅宜於收藏，一些讀者購買了《故宮日曆》後，還會每天堅持在微博、博客上寫“閱讀心得”。和傳統日曆不同的是，像《故宮日曆》、《紅樓夢日曆》這樣，很多新型日曆不僅能夠標記時間，也完全能作為一個知識豐厚的讀本，只不過相關的文字、圖片等內容被設計師裁分為一個個精巧的片段，正好適合每一天的閱讀量。這種“一頁閱讀”看似短暫，但卻幹貨多多，尤其是迎合了快節奏現代人的碎片化閱讀習慣，讓人在忙碌之餘能夠稍微停頓下來，獲取新知。如此日積月累，也不失有大收穫。90後姑娘小白也是其中一位。作為一個業餘博物愛好者，她從去年起，連續兩年購買了果殼網推出的《物種日曆》。她説，其實自己以前並沒有使用日曆的習慣，“時間用手機看看就 OK 了嘛”，而之所以會買這套日曆，是覺得“有用”：“我們這些從小在城市裏面長大的孩子四體不勤五穀不分，走在路上連身邊的植物是什麼都不認識，但它通過線上線下的模式，把科普真的能做出來，讓我們知道科學在各個角落裏。”她介紹説，《物種日曆》每週為一頁，每頁介紹一個城市裏、餐桌上常見的物種，還附上了二維碼，只要用手機掃一掃就能跳轉到數據庫裏面，了解到這一物種的特性、分佈、食用藥用價值等更加詳細的信息。她還許諾，在新的一年會努力多掃掃二維碼，舊的日曆撕下也不會扔掉，而是會珍藏起來。

 

個性化：我的日曆我設計

 

除了作為“日曆書”，和手賬結合起來，也是目前一些爆款日曆的流行款式。手賬(即用於記事的本子)是這幾年從日本、台灣等地舶來並迅速流行開的概念，不少內地年輕人都在培養自己做手賬的習慣。結合了手賬功能的日曆更像一個記事本，不單單指示日期，也借助日期來規劃一日、一月、一年的行為，通過個性化的書寫、繪圖、粘貼，形成每個人獨一無二的日曆設計。即便過去的日期作廢，它也不會失去價值，而能作為一份私人記憶被保存起來。

 

網友“咩咩的小島”是個入“手賬坑”不久的新人，她這一年選擇了用讀庫出品的《日課》作為自己的日曆。臨近年末，她在微博上寫道：“最近都有好好寫日記，眼看著《日課》一天天少了，2015就快過去了。”《日課》自2013年首次推出後，年年暢銷，被冠以“國民手賬”的稱號。翻開每一頁，左邊是民國老課本的課文、插畫，右邊則是一頁空白的紙，只在頂端標明日期、節日等。“咩咩的小島”告訴記者説，當初在網上看到《日課》的介紹時，她就果斷下了訂單，並堅持在上面記了一年。從她微博上曬出的圖看，這份私人專屬的日曆內容五花八門，包括讀書筆記、電影觀後感甚至各種貼畫。“即使每天沒有什麼可寫的，看看旁邊的國文就會有靈感。喜歡那個年代的文字，特別純真。”

 

這種個性化、“大雜燴”式的“日曆思路”甚至擴散到了一般的圖書設計中。中國青年出版社的編輯王飛寧最近出版了一本關於梁思成筆下古建築的通俗讀物《古拙》，如何編排這本書，曾讓她考慮規劃了整整一年。她希望讀者能每天讀一點內容，“用一年的時間，對中國古代建築有一個整體的了解”。想來想去，她最後決定讓它“結合日曆的特性”，留出大概四分之一的空白給讀者，讓他們隨時記筆記，還附上了年曆和月曆。這種設計也是受到了市面上大火的日曆手賬的影響，王飛寧説，她自己就是個“日曆控”，每年都會買很多日曆，但因為每頁時間標注嚴格，總是不小心就浪費了很多空白頁，因此，她才會設計這樣一個“不用每天記日記”的月曆手賬。據《北京晚報》