阿根廷平民布鞋華麗蛻變成流行新風尚 計劃2015年進軍中國大陸市場

海峽飛虹報道（記者 李宇）：20世紀初，一種便於穿著的普通布鞋跟隨著歐洲移民者的腳步來到阿根廷，並很快成為了田間地頭勞動者的專用工作鞋。當時的阿根廷被歐美各大時尚奢侈品牌的專賣店佔據，這種價格低廉的布鞋只有街頭巷尾的雜貨店裏才會出售，製作原料是黃麻纖維或橡膠，款式簡單、顏色也很單一，以黑白為主。買鞋的人都把這種布鞋當作消耗品，僅在下田工作時穿著。但誰也沒有想到的是，一個世紀之後，曾經“土到不行”的布鞋經過本土設計師的精心設計重新推出後，竟然成為了阿根廷乃至世界範圍內的時尚新寵。

2006年的某一天，正在花旗銀行辦公室工作的金融分析師弗朗西斯科·穆雷接到了大學同學托馬斯·潘多的電話，後者興奮地告訴他，他知道要做什麼了：我們做布鞋！穆雷回憶説這通電話改變了三個人的命運。作為阿根廷布鞋PAEZ品牌的聯合創始人，8年前，穆雷、潘多還有另一位好友皮亞森提尼紛紛辭去各自在大型跨國企業的工作，開始了共同的創業之路。

為什麼會選擇布鞋進行創業？這是記者和大多數人腦中浮現的第一個疑問。穆雷對此的解釋是布鞋作為阿根廷人曾經實用的穿著選擇，擁有著廣泛的受眾。但是以前的布鞋樣式單一、缺乏設計、材料簡單，他們正是瞅準了這一“潛質”，堅信經過一番創新設計後，布鞋會變得實用且美觀。

在進行再設計的過程中，考慮到舒適和便利是布鞋曾經流行的主要原因。他們保留了這一特點，並將曾經廉價的製作材料進行了“優化升級”：像是加固鞋底，搭配皮質鞋墊，並對鞋面進行了花樣翻新。從以前只有黑白兩色可選，拓展到更多顏色，並擁有了新穎別致的圖案，亮色、條紋、波點、卡通等元素都被加入到了設計師的草稿中。在PAEZ的門店裏，你可以找到西瓜圖案、冰激淩樣式、彩虹線條、碎花風格的各種選擇……去年巴西世界盃期間，PAEZ還按照32強球隊的國旗顏色，推出了特別紀念款系列！

摒棄昔日田間工作鞋的概念，將布鞋變為城市裏年輕人喜愛的一種新選擇，PAEZ搖身一變成了舒適、時尚且復古的流行單品。在短短8年的時間裏，這個土生土長的阿根廷“解放鞋”將銷售版圖拓展到了45個國家和地區。現如今，PAEZ在全球共有20家專賣店，在五大洲的主要城市擁有自己的分銷商。除了位於阿根廷布宜諾斯艾利斯省的總部外，在巴西裏約熱內盧和西班牙巴塞羅那還設立了地區辦公室。面對日漸增長的銷售數字，他們在保留阿根廷原有生産廠商外，也開始在巴西、中國兩地進行製造。

在穆雷的帶領下，記者參觀了PAEZ位於在布宜諾斯艾利斯省的總部辦公室。這是一幢三層的別墅，整體工作環境非常輕鬆愜意，一層是寬敞通透的辦公室，二層是幾間小會議室，三層是放著沙發、乒乓球桌和模擬足球遊戲的産品展廳。辦公室的墻壁和門上貼滿了員工們自己畫的漫畫、塗鴉，茶水間裏的咖啡、馬黛茶、麵包點心等都有專人料理。雖然距離美國谷歌公司的“超級工作環境”尚有不小差距，但在這裡工作也絕對感到輕鬆舒適。

作為PAEZ創始人之一，年紀輕輕的穆雷在接受記者採訪時卻表現出了異乎尋常的淡定。因為只有他最清楚從開始策劃到真正實施，他們的創業之路遠非一帆風順，還是遇到了各種各樣的問題和挑戰。不過，好在年輕人吸收新鮮事物的能力比較強，PAEZ每拓展到一處都會去主動適應當地市場的需求，比如考慮到穆斯林民眾不吃豬肉，PAEZ在銷往這些地區的布鞋就用其它材質取代了經典的豬皮鞋墊。

在談到PAEZ在2015年的計劃時，穆雷説首先是建立起品牌網絡商店，率先在歐洲地區市場試水，進行在線銷售。還有更重要的一點就是，PAEZ將在今年晚些時候正式登陸中國大陸市場。

説到這裡，記者和穆雷講起，自己認識一位阿根廷設計師，她之前也曾經有意將自己的産品銷往中國，但在驚聞中國的山寨功力和驚人的生産效率後選擇放棄。同樣，穆雷就不擔心阿根廷布鞋會遇到這樣的問題嗎？他笑著説，如果真的有中國廠商開始倣造我們的布鞋，那意味著我們的銷量已經非常好了，成為了具有國際影響力的品牌。但目前我們顯然還不具備這樣的實力，希望過些年能遇到這樣“甜蜜”的問題。