産業分析稱大陸是台灣娛樂業發展新契機

台灣資誠聯合會計師事務所發佈《2015全球娛樂暨媒體産業展望報告》稱，中國大陸今年將成為全球第2大的電影市場，相對於台灣市場在未來5年將呈現“緩漲”，大陸具備廣大的市場産值及未來的高成長率，台灣娛樂及媒體業者應以軟實力為核心，與兩岸華文市場接軌，尋求産業發展新契機。

台灣《工商時報》報道，依據資誠報告，中國電影票房今年將首次超過50億美元，成為全球第2大的電影市場，直逼美國，其票房收入在未來5年，將以14.5%的成長率于2019年達到99.7億美元，佔全球規模十分之一。

該報告預測2019年全球娛樂媒體市場規模及發展，將全球娛樂及媒體市場分為“成熟”、“浪頭”、“新興”及“緩漲”四大區塊；其中，台灣市場位於“緩漲”區域，而鄰近的大陸屬於“浪頭”區塊，成長率高達10.5%，市場規模約為台灣市場的15倍。

研究者認為，台灣娛樂及媒體市場規模小且成長趨緩，為尋求下一波成長動能，更應積極尋找境外市場的潛在機會，與大陸的華文市場接軌，將是台灣娛樂媒體産業發展的新契機。

據指出，隨網絡及智慧手機普及，全球娛樂及媒體産業成長率前3名分別為網絡廣告業(12.1%)、網際網絡服務業(8.8%)及電玩遊戲業(5.7%)，顯示愈來愈多消費者從中獲取娛樂及娛體內容，網絡廣告投放量也急速擴張。

台灣娛樂及媒體産業成長率最高的前4名分別為網絡廣告業(11.9%)、網際網絡服務業(8.9%)、戶外廣告業(7.7%)及流行音樂産業(5.9%)。台灣的網絡廣告業中，主要是付費搜尋廣告類型的規模最大，但成長最快的卻是影片廣告，其成長率高達34.7%，近年開始流行之微影片行銷廣告，預估在2018年時其規模會超過行動廣告。