上海迪士尼6月16日開園 或吸引逾1200萬遊客

 

3月28日，上海迪士尼樂園門票開售，將於6月16日開園迎客。業內認為這不僅帶動整個上海的旅遊産業，也掀起主題樂園開業熱潮，內地將迎來“主題樂園經濟”。國泰君安證券預計，2016年上海迪士尼將吸引境內外旅遊人次達1200萬以上，將給旅遊産業帶來350億元的增量。

 

實際上，廣東在主題樂園方面發展起步也比較早，易觀智庫旅遊研究中心總監姜昕蔚接受南方日報採訪時表示，隨著長隆公園品牌IP不斷強化，廣東主題樂園集群效益凸顯。

 

影響

 

上海迪士尼帶動旅遊業350億元增量

 

28日淩晨，上海迪士尼樂園門票、主題酒店、中文版音樂劇《獅子王》同時開售接受預訂。開售之後，立刻呈現消費者“秒殺”的搶購態勢，官方購票網站一度癱瘓。售票當天中午，記者登錄多個電商平臺上海迪士尼度假區官方旗艦店發現，2日聯票的可預定時間已經到了6月29日，也就是説，從6月16日開園當天至6月28日期間13天的聯票都已被賣光。

 

上海迪士尼門票開售的火爆程度已有預測，業內認為不僅會帶動整個上海的旅遊産業，更是掀起主題樂園開業熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅遊城，將在內地多個城市陸續爆發，全國將迎來“主題樂園經濟”。

 

據國泰君安證券預計，2016年上海迪士尼將吸引境內外旅遊人次達1200萬以上，且每年以300萬至500萬的旅遊人次持續增加，其中境外遊客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價格計算，上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。

 

此外，上海迪士尼還將拉動旅遊運輸業、旅遊賓館業、城市交通業以及餐飲業等旅遊細分産業經濟增量。國泰君安證券公司預計，按照1元帶動8元測算，上海迪士尼樂園將給旅遊産業帶來350億元的增量。

 

易觀智庫旅遊研究中心總監姜昕蔚表示，上海迪士尼將成為上海旅遊産業發展的強力推動劑，推動上海的旅遊産業尤其是餐飲業、住宿服務業的快速發展。此外，對上海的文化創意行業、旅遊地産行業、零售購物業亦形成積極作用。

 

阿裏旅行方面則認為，從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數量在全國位列第一。由此看來，“江浙滬包郵”的特徵也將在上海迪士尼發揮作用。

 

縱深

 

“主題樂園經濟”如何發展？

 

記者從阿裏旅行統計的一份亞太區國際品牌主題樂園的數據分析中看到，在年齡層面上，中國遊客32%是25-29歲的用戶，32%為來自30-35歲的用戶，經濟獨立的80後成為了主題樂園産品的主力購買人群。

 

分析人士認為，這一特徵與主題樂園門票價格關係很大，亞太區國際品牌主題樂園的平均價格在300元人民幣左右，旺季最高甚至超過500元，這種水準的單門票支出，並非經濟尚未獨立的人群可輕易消費得起。

 

上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂園。目前在運營的共有5家，分別位於美國洛杉磯和奧蘭多，以及巴黎、香港、東京。

 

根據迪士尼2015年財報，迪士尼樂園和度假村産業收入達161.62億美元，佔集團總收入的30.8%，利潤為30.31億美元，為整個集團貢獻了20.6%的利潤。在美國境外，東京的迪士尼樂園表現突出，2014年營收達33.87億美元。值得一提的是，雖然香港迪士尼2014年的總營收僅為東京的五分之一，只有7.03億美元，但其近期營收增速最明顯，同比增加11.62%，而東京的則有0.81%的降幅。

 

而迪士尼不僅僅只是主題樂園，其公司業務還覆蓋媒體網絡、影視娛樂、消費品、互動。根據迪士尼公司2015財年年報，該公司市值達1500億美元。在全球共有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的産品。中國內地就擁有100多家授權經銷商。

 

易觀智庫旅遊研究中心總監姜昕蔚認為，與亞太區國際品牌主題樂園相比，中國主題樂園主題形象不突出，沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外，在整合文化創意和休閒旅遊的時候産業邊際明顯，沒有發揮“長尾經濟”的特徵。

 

廣東

 

主題樂園集群需形成“長尾經濟”

 

廣東在主題樂園方面發展也比較早，從上世紀80年代末誕生第一批主題樂園以來，廣東陸續建成廣州東方樂園、深圳綿繡中華、世界之窗、歡樂谷、華僑城、珠海圓明新園和長隆樂園等在全國享有較大知名度的主題公園，並對當地和周邊産業經濟形成了較大的影響力，使廣東成為我國繼京津地區、長江三角洲之後的又一主題公園集中分佈區。

 

據業內人士指出，就珠江三角洲而言，主題公園分佈又有區城差異，主要集中在廣州市、深圳市和珠海市。主題大致可分為機械娛樂、景觀風情集錦、文化藝術、歷史題材、健身康復、産業觀光等六大項。

 

以長隆樂園為例，目前已經建成的有廣州長隆旅遊度假區、珠海橫琴長隆國際海洋度假區，清遠長隆樂園在建中。長隆旗下三個主題樂園南北呼應，分別以城市、海洋和森林為主題，連成全球旅遊目的地組合體。依託粵港澳的國際性區位競爭優勢，長隆的龐大客流曾有力地扭轉了廣東與外地的“旅遊逆差”。

 

數據顯示，主題樂園給城市帶來了巨大的經濟效益。2015年“十一”黃金周，廣州長隆旅遊度假區景區營業收入高居廣州榜首。2014年開業僅僅9個月的橫琴長隆項目接待遊客800萬人次，帶動珠海2014年度GDP增速從珠三角倒數第二跳升到第一、珠海酒店開房率增長87%、珠海機場客流量增長41.5%。另據估算，清遠長隆將帶動綜合經濟效益超過1000億元，創造5萬個就業崗位，帶動相關産業就業達20萬人。

 

中山大學旅遊學院院長保繼剛教授認為，長隆已躋身全球主題樂園産業的前10名。“長隆集團是目前國內為數甚少的，不靠房地産發展而且發展得很好的主題樂園群”。

 

易觀智庫旅遊研究中心總監姜昕蔚表示，隨著長隆樂園品牌IP不斷強化，集群效益明顯。“作為中國周邊遊和親子遊出遊頻度最高的一個區域，未來深度挖掘主題化經營是廣東主題公園發展的必經之路”。

 

不過，艾媒諮詢CEO張毅則認為，雖廣東主題樂園發展較早，但近幾年對經濟發展的拉動作用相對較弱。除了長隆主題樂園在創新方面有所突破，其他主題樂園發展平平，沒有運用好“長尾經濟”，未形成主題公園經濟産業鏈。

 

觀點

 

艾媒諮詢創始人兼CEO張毅：

 

廣東主題樂園需向國際品牌“取經”

 

與迪士尼這樣的國際品牌主題樂園相比，廣州主題樂園在本土化運作方面走在國際品牌前列，能夠結合中國文化吸引遊客、進行産品運營。但在科技運用、佈局眼光和經營理念這三個方面，廣東主題樂園需向國際品牌樂園“取經”。

 

在科技運用方面，國際品牌樂園整合IP資源能力較強，參與了相關電影、電視劇的投資與製作。在佈局眼光方面，國際品牌樂園能結合本土特點做出面向全球不同膚色、不同種族人群的遊樂項目。此外，國際品牌主題樂園在經營管理方面比較先進，廣東長隆經營水準和接待能力尚待加強。記者 彭琳 實習生 劉笑雪