家電頂住外貿壓力 “中國製造”更受認可

[中國家電網訊]當前經濟和外貿形勢錯綜複雜，家電行業情況更是如此。在內銷乏力的情況下，出口市場開始受到更多的關注。近期舉行的廣交會，成為家電廠商不能錯過的外貿舞臺。

雖然廣交會成交額在2011年達到巔峰的747.6億美元後逐年縮減，2015年春秋兩屆廣交會的累計成交額更是跌至十年前(2005年586.6億美元，2015年550.66億美元)，但在家電卻實現了逆勢增長。數據顯示， 117屆(2015年春季)廣交會一期家電成交額56.4億美元，較去年同期上升4.4%;118屆(2015年秋季)廣交會中家電業成交額“塊頭”最大，佔到了當期成交額總量的37.2%，成交額同比增長達9%。今年家電業增長的勢頭能否持續?

廣交會成交情況一直是中國外貿的“晴雨錶”。廣交會新聞發言人徐兵稍早前稱，本屆廣交會與會採購商情況不容樂觀，但“一帶一路”、創新驅動發展、自貿協定等戰略，將對中國外貿發展和本屆廣交會採購商與會起到促進作用。

海關總署13日發佈的數據顯示，今年3月出口大幅增長18.7%，成為九個月來首次出口正增長，但業內人表示，3月回暖主要緣于季節因素，外需改善有限的背景下全年出口增長壓力仍然不小。中國機電産品進出口商會副會長石永紅也認為，2016年中國外貿下行壓力依然較大。

但石永紅同時指出，外貿進出口增速下滑甚至回落，原因不在於“中國製造”的國際競爭力下降，中國出口占全球出口的比重2015年提升了1.5個百分點，更深層原因是原有的消費需求和技術創新遭遇瓶頸，以智慧化為核心的産業競爭序幕徐徐拉開。

“今年家電外貿大環境依然十分惡劣，但志高空調有信心做到出口增長10%”，在廣交會現場志高空調董事局主席李興浩如是説。海爾海外電器産業有限公司副總裁張慶福也雄心勃勃，“不能再停留在以低價取勝的階段”，去年海爾智慧家電暢銷歐美發達國家，公司産品向高端、智慧化轉型升級，在當前嚴峻出口形勢下打開了突破口。

去年在“互聯網+”戰略和智慧化的推動下，海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕等7家企業在118屆廣交會成交額均破億元。本次廣交會智慧化更加“深入人心”，成為各大家電企業展示的主題，包括美的的M-Smart系統、海爾的智慧空調和冰箱、志高的雲空調、長虹的CHiQ(奇客)系列智慧家電、格力智慧的光伏空調、格蘭仕的G+智慧家電等，都在不遺餘力的向海外客商展示自己的智慧技術創新成果。

近期，GFK對巴、德、日、韓、英、美、中7個國家在智慧家居方面的發展情況展開了調查，結果顯示平均55%的消費者認為，智慧技術會對他們的生活帶來較大的影響。出口智慧化産品，對於中國企業來説是“跨步走”，借智慧化來實現彎道超車，用智慧産品打開從OEM(代工)跨越到OBM(自主品牌)的大門，需要倒逼企業加大技術研發投入。

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中國機電産品進出口商會17日提供的數據顯示，廣交會首日家電品牌展區成交2.2億美元，佔機電品牌展區成交額近七成，較第117屆增長50.8%，智慧家電將成出口新的增長點。伴隨著企業跨國並購頻發，全球家電企業格局中，我國大家電品牌集中度正在不斷提高。

與此同時，小家電産業受創新驅動推動保持了旺盛活力，也為行業整體轉型升級提供了新的動力。數據顯示，首日成交增幅超過1000萬美元的22種機電産品中，7種商品較第117屆增長100%以上，其中，手機、電視機、電熱水器位列增幅前三位。中國機電産品進出口商會介紹説，近兩年來，我國多類小家電産品因專注創新使得出口實現逆勢增長。目前我國由創新驅動的小家電行業平均利潤率高達20%到30%，遠超大家電利潤水準。

“東方不亮”的背景下，家電企業試圖在全球擴大版圖的意願越來越強烈。然而，在全球經濟增長趨緩的背景下，中國家電業遭遇貿易磨擦的風險仍在上升。為此企業不斷加大技術研發投入，同時積極尋求跨國並購、海外辦廠的機會，不斷優化升級産業結構，以實現創新驅動發展。這次廣交會上家電業打出“智慧”牌，期望最終能交出一份漂亮的答卷。(張婷)