國內博物館紛紛賣萌 網上售賣萌係文創産品

新年到，又該添置一些喜慶用品了，去哪買呢？不妨考慮下博物館吧，那裏萌物可多了。實施不到一年的《博物館條例》，明確博物館可以從事商業經營活動，為博物館發展文創産品提供了法律和制度保障。現在，國內越來越多的一流博物館，也紛紛開始“賣萌”啦，並且紛紛觸網，令高居象牙塔上的藝術、文化與歷史能夠更接地氣。

北京故宮博物院：

萌係潮品選擇多多

數年以前，在逛故宮的時候，轉幾圈都覺得沒有什麼可買的，但是現在無論是冰箱貼、手機架，還是創意盆栽、服飾，故宮紀念品在製作品質、産品設計上都在逐步提升。現在故宮的紀念品已經品牌化了，不斷緊跟遊客的消費習慣、市場需求。

不難發現，故宮不少萌物手信由裏到外都充滿了中國傳統文化。不少可愛的萌品都以“壯”、“美”命名，就是為了表達故宮作為世界現存皇家宮殿建築之首的恢弘博大和溫婉精緻。像由3D列印技術製作而成的故宮博物院吉祥物“壯壯”和“美美”一亮相，就引起了外界的高度關注，這是迎來90歲生日的故宮博物院首次推出自己的“代言人”。從開設微博、微信、淘寶旗艦店，到自主設計的《雍正：感覺自己萌萌噠》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》紅遍網絡。近些年來原本給人高高在上、無比威嚴之感的故宮博物院，正在通過各種方式讓大眾看到它不一樣的一面。以《雍正：感覺自己萌萌噠》為例，“萌”其實只是一個點，背後則是因為它符合了大家的娛樂習慣。

同時，近兩年故宮研發了一系列文創産品，從“朝珠耳機”、“朕就是這樣的漢子”折扇，再到建築彩繪“點染紫禁城”，這些緊扣時尚元素的“萌係”文創産品，推出後迅速躥紅。

西安博物館：漢唐氣息濃郁

陜西歷史博物館也有吉祥物。之所以叫“唐美麗”，這個可愛陶俑“生”于唐代，加之女傭面容舉止端莊大方，故得名為“唐美麗”。以唐三彩女立俑為原型，經過獨特構思，儀態端莊可愛，用各種圓形簡練地表現細節：紅色圓點的嘴巴，土黃色圓形的三彩釉，粉紅色圓形的臉蛋，褐色圓形的頭飾，典型的唐代特色的發飾、服裝，給人熱情、可愛的印象。

西安碑林博物館的吉祥物名為“西西”，代表神話傳説中龍的九子之一—赑屃，人們常見到有些石碑下面有一個烏龜，這就是赑屃。《西西遊碑林》是目前第一部在陜西文物界以卡通形式介紹宣傳碑林博物館及其相關歷史背景、典故和每塊碑石背後故事的圖書。該書在內容上既注意把握知識性、趣味性，力求語言活潑清晰、圖文並茂。同時又特別強調客觀性、真實性，將每一事件和每件文物都詳細説明其歷史背景，並加註釋文予以介紹。

陜西歷史博物館還設計過一款以漢代儒家學子為原型的“漢英俊”吉祥物，“漢英俊”著淺藍色方巾，湖藍色漢服，粉紅色圓形的臉蛋，凸顯漢代特色的發飾、服裝。目前“唐美麗”和“漢英俊”只是在一些推廣交流活動當中以貼紙、書籤、筆記本、明信片等印刷品的形式出現在公眾視野中。

四川文創：

川版紀念品也很萌

先別忙膜拜故宮“萌物”，近兩年，四川各大博物館紛紛推出新奇的紀念品，比如Q版杜甫滑鼠墊、“金沙之光”小夜燈、青銅面具餅乾。這些“萌萌噠”文創産品，不僅可以做裝飾品，更越來越多地融入日常生活，有的文創産品儼然成為“舌尖上的文物”，滿足觀眾的多種需求。

在杜甫草堂博物館，杜甫的確很忙，既要在書籤、明信片上賣萌，又要在名片盒、手機殼、滑鼠墊、杯墊上作詩。杜甫草堂設計的這套Q版“杜甫很忙”系列産品，深受青少年遊客的喜愛，每年幾十萬的營業額，大約佔文創産品總收入的三分之一。

“金沙之光”小夜燈和金沙遺址博物館的其他紀念品相比，它兼具復古與時尚元素，頗受80後、90後的追捧。小夜燈系列有方形、柱形兩款，燈身上的花紋來源於金沙遺址出土的銅人形器、四節玉琮、銅牛首等圖案。金沙小夜燈將金沙文化的歷史感和檯燈的實用性相結合，投入生産時再次改良，小夜燈終於成形，很受市場認可。

當國寶級的金沙青銅面具，變成香噴噴的餅乾，咬一口仿佛穿越到三千年前古蜀國，你還舍得吃嗎？2014年，三星堆博物館研發了青銅面具形狀的餅乾，黃、綠、橙、黑四色分別對應黃油、抹茶、草莓、巧克力四種口味。這款色香味俱佳的文創産品，還申請了國家外觀專利，簡直萌化了吃貨的心。三星堆博物館選擇與知名食品企業合作，通過這種活潑新穎的方式，讓博物館及館藏品真正走到普通人中間，尤其是年輕人的生活。

此外，四川博物院利用館藏文物資源開發設計了戰國青銅器水陸攻戰紋錢包、張大千飛天侍女系列手機殼等10多個系列的文創産品。據悉，四川博物院從館藏26萬餘件文物中提煉巴蜀文化精髓，以最具代表性的古巴蜀日月神圖騰、畫像磚、青銅器及近現代大家張大千的畫作為依託，自行研發、生産了印刷品、絲巾、銀絲畫、漆器、琉璃製品等十三大類400餘款産品，成為代表四川地區巴蜀千年曆史文明的文創産品。文/記者 羅磊