中東歐中青年群體對中國經濟發展更為樂觀

圖片默認標題

2016·中國企業海外形象高峰論壇。圖/和訊網

 

日前,在2016·中國企業海外形象高峰論壇上發佈的《中國企業海外形象調查報告(2016 中東歐版)》顯示, 中東歐中青年群體對中國經濟發展更為樂觀,“質優價廉”的中國産品最受歡迎,同時,企業責任和公共關係仍需更多努力。

 

為客觀了解海外民眾對中國企業的看法,在2014年中國企業海外形象調查(亞太版)、2015年中國企業海外形象調查(“一帶一路”版)基礎上,2016年中國報道社聯合中國外文局對外傳播研究中心和華通明略(Millward Brown)、Lightspeed GMI 合作開展了第3次中國企業海外形象調查,重點考察“一帶一路”沿線的4個中東歐國家(捷克、羅馬尼亞、匈牙利、波蘭)對中國經濟、中國企業和中國産品的評價。通過多維度調查中國企業在海外的整體形象,為中國企業海外拓展以及國家實施“走出去”戰略提供具有針對性、實用性建議。

 

此次調查時間為2016年7月至9月,訪問樣本共計2000個,每個國家500人。

 

調查報告顯示,中東歐4國受訪者多數對中國經濟的整體印象較好,大多數民眾認為中國經濟正處於發展階段,且未來10年仍會保持增長。4國受訪者中有37%認為中國經濟處於平穩發展階段,33%認為中國經濟處於高速發展階段。其中,羅馬尼亞受訪者最認可中國經濟處於高速發展階段,選擇此項的受訪者比例為46%。從年齡上看,18~35歲和36~50歲的中青年群體對中國經濟發展更為樂觀。

 

同時,中東歐4國受訪者認為中國經濟的發展對於全球經濟、中東歐地區經濟以及本國經濟發展都會有利。捷克受訪者對中國經濟的國際影響力最認可。

 

值得一提的是,有32%的中東歐受訪者聽説過“一帶一路”倡議。按國家來看,波蘭民眾對於“一帶一路”倡議的認知度更高。18~35歲的年輕群體更熟悉“一帶一路”倡議。匈牙利和羅馬尼亞給予“一帶一路” 倡議的打分相對較高。51~65歲的年長群體對“一帶一路”倡議更為認可。

 

調查報告顯示,平均37%的中東歐受訪者對中國企業印象較好。但與日本企業(74%)、歐盟成員國企業(64%)、美國企業(61%)相比,仍存在一定差距。在捷克,中國企業的表現和日本、美國以及歐盟成員國企業間的差距更小。按年齡來看,51~65歲的年長群體對中國企業印象相對更好。

 

在産品形象方面,中東歐民眾最認可中國企業帶來質優價廉的産品,價格便宜是中國産品最突出的優勢。與其他國家企業的産品相比,中國産品的品質仍讓中東歐受訪者有所擔憂。分別有65%和53%的中東歐受訪者將不購買中國産品的原因歸為“品質不過關”和“假冒偽劣産品多”。

 

此次調查通過考察責任、公平、信任、成功4個維度的表現來綜合評價中國企業海外形象。

 

調查結果顯示,總體上看,中東歐地區民眾對中國企業在成功方面表現的評價較高,對責任方面表現的評價偏低;中國企業提供優質産品或服務被認可,但中國企業在行業領先性方面也表現出不足。受訪民眾較為認可中國企業提供安全工作環境,但在維護知識産權方面打分較低。同時,對於中國企業的商業計劃和財務透明方面評價不高,在公司治理規範化方面還需努力。

 

調查顯示,互聯網和電視是中東歐民眾了解中國企業信息的主要方式,通過互聯網渠道的達到67%。通過使用中國産品或服務了解中國企業信息的民眾達到43%。而年輕人更希望通過互聯網等媒體了解中國企業信息,老年人更多選擇通過使用中國産品或服務了解中國企業信息。

 

報告認為,通過互聯網和電視等媒體,特別是新媒體多展示中國企業形象,尤其是精準展現和傳播企業産品信息和服務信息,將有效提升和擴大中國企業和産品的海外影響和公眾認知。(中國青年報記者 崔麗)