中國品牌手機加快開拓印度市場

首屆印度手機産業博覽會日前在新德里舉辦。圖/手機報

“10月的第一個星期，中國商品就迎來了開門紅，上了全印度線上銷售前三名。而中國品牌手機小米3天就賣出50萬部。”最近印度媒體的一篇報道這樣説。目前，中國手機在印度市場取得了不俗業績。印度一家研究公司數據顯示，截至今年9月底，印度市場基本已形成金立、歐珀、vivo、聯想等中國品牌和三星、印度本土品牌的三足鼎立之勢。中國手機廠商看準了機遇，正加快對印度市場的開拓。

未來幾年，8億部手機的市場需求量對中國廠家是一個巨大的商機

印度新德里國際展覽中心4000多平方米的展廳裏人頭攢動，氣氛熱烈。人們在展區流連忘返，體驗最新款手機；商家在觀摩各種手機配件和模具的同時，也在尋找合作機會。這是日前在新德里舉行的印度手機産業博覽會上的場景。據了解，在此次博覽會上，70%的廠商來自中國。這次博覽會成為中國企業加快與印度産業對接的重要契機。

《印度快報》稱，這是印度第一個也是最大的手機展，印度和中國智慧手機品牌雲集。博覽會主辦方對本報記者表示，印度是現在全球手機市場增長最快的市場，中國是製造業大國，雙方企業熱切期待挖掘合作潛力。

據介紹，未來幾年，印度將有8億部手機的市場需求量，這對中國手機廠商來説是一個巨大的機會。印度手機協會主席帕卡吉在博覽會框架下的中印手機投資論壇上表示，印度正在成為手機及配件的全球製造中心，中國夥伴會幫助印度實現這一轉變。

印度電子與信息技術部官員拉維對本報記者説，中國手機産業擁有資金、先進的技術和銷售經驗，在中國企業幫助下，印度手機産業將會迎來快速發展。拉維表示，印度政府支持計劃在印度設廠的中國手機企業，為此，印度政府在18個邦拿出7000多公頃土地歡迎中國手機企業設廠。

中國駐印度大使館經濟商務參贊李柏軍對本報記者説，手機行業是中國製造業對印開展産能合作的主要行業之一，非常看好這個行業在印度的發展前景。

最近兩年，印度年輕人認為使用中國品牌手機讓他們感覺自己很酷

在博覽會上，展位擺滿了各種類型的手機電池和充電寶，如同一個手機電池小型博物館。深圳迪凱能科技有限公司董事總經理楊攀告訴本報記者，他們公司帶來了36款手機配件産品，6款充電寶，公司每年向印度出口手機配件150萬個。目前公司正考慮在印度設廠。

在印度設廠方面，包括華為、歐珀、卓普、金立、小米等很多中國手機企業已經捷足先登。吳淩雲表示，2016年中國主要手機廠商在印度成功設立了幾十條生産線，總産能將超過8000萬部。李柏軍表示，目前中國手機廠商紛紛計劃在印度加大投資，包括數據線、充電器、電子元器件等在內的手機産業的上下游企業也紛紛到印度來尋求機會。

目前，中國手機在印度市場取得了不俗業績。印度一家研究公司數據顯示，截至今年9月底，印度市場的中國品牌手機不僅出貨量節節攀升，也改寫著印度的手機市場格局。在印度市場暢銷品牌排行榜的頭十名中，中國手機佔據了一半。聯想和小米分別名列第二位和第三位；樂視和酷派作為新晉品牌，已躍升至第七位和第九位，金立也從第十一位上升至第十位。

中國手機在印度的行銷模式日益細化和接地氣。在渠道建設上，小米專注線上，以電商為主要銷售渠道，從年輕人群聚集的互聯網層面打開市場缺口，建立品牌認知；而vivo和歐珀則大力鋪設線下渠道，在印度的大街小巷、乃至於偏遠農村地區的市集上，都能看到這些品牌的廣告燈箱。在銷售模式上，中國手機生産商抓住了寶萊塢和板球這兩大文化熱點進行行銷。例如vivo贊助了受到印度全民狂熱追捧的板球超級聯賽，歐珀邀請寶萊塢明星拍攝行銷視頻。

就在六七年前，中國智慧手機品牌在印度還很少見，如今形勢已經完全改觀。特別是最近兩年，印度年輕人覺得買中國品牌智慧手機很高端，使用中國品牌手機讓他們覺得自己很酷。有業內人士認為，中國手機和互聯網等高新産業來印度時間雖短，但快速切入當地市場並取得突破，甩掉廉價、低端手機的帽子，已經成為印度市場的主力軍之一。

（人民日報駐印度記者 苑基榮）