頭部電商亮劍雙十一戰報 移動及非標佔比成戰略高地

雙十一過去了，消費者又完成了一次完美的剁手行動，進入了收快遞的各種期待中，而各大電商平臺更是實現了新一次的收割，各項數據紛紛出爐，秀完大腿秀肌肉，向業界爭相展示剛剛斬獲的成績單。

雙十一各大電商戰報數據也是其戰略重點的體現，其各項數據出現的優先順序也意味著重要程度。值得注意的是，本次各大頭部電商均傳達出移動佔比和非標品相關信息並優先提及。移動電商是大勢所趨符合消費者購物習慣的變化；而非標品意味著比標準品類更高的利潤空間，盈利能力上有優勢以及足夠大的市場規模。從各家雙十一戰報的數據和打開方式不難看出，移動端佔比和非標品必將成為下一個戰略高地。

作為雙十一的發起和統領者，天貓的最終的成交額依然是行業最關心的熱點。雖然在9天前第二季度財報中透露之後將不再強調其GMV數據，但雙十一的交易額還是任性的對外進行了公佈，各平臺總交易額1207億元。更值得關注的是在早前all in無線戰略下，無線交易額佔比81.87%在戰報中優先提及。

雙十一剛結束，另一位重磅玩家京東商城通過官微公佈了數據，除了交易額同比增長，其中移動端下單量佔比達到85%，此外還重點強調了服飾家居等非標品類的下單量創歷史新高，全站佔比超過了40%。

除了阿裏京東，今年別出心裁搭建了“笑傾城”要玩轉線上線下的蘇寧易購， 其公佈的核心數據顯示，用時11分突破2013年全天銷售總額，25分超過2014年總額，第一小時移動端用戶佔比86%。

作為第三次參與雙十一的母嬰電商領導者貝貝網，對外公佈的戰績顯示，作為公認的具有移動互聯網基因的平臺，其移動端銷售佔比超95%。此外雙十一貝貝平臺的非標品銷售佔比突破85%，除了童裝、童鞋、玩具等母嬰主打品類外，女裝、居家、美粧等眾多品類有20倍增長，其力推的媽媽經濟的巨大潛力得到印證。

通過以上各大頭部電商的戰報不難看出，移動端的佔比和非標産品佔比均在戰報中優先體現，成為向行業傳達的重要信號，其戰略地位不言而喻。

據尼爾森最新的一份網絡購物者趨勢研究報告顯示，中國手機網民已經達到了6.2億，網民在手機上購物已經達到了81%的滲透率，手機購物成為最主要的一個購物的渠道。而誰的移動端佔比高，誰就將佔據移動端的入口，並在新一輪電商之戰中獲得更多話語權。貝貝網以高達95%的佔比無疑成為行業的領跑者。

除此之外，在本次雙十一中，京東和貝貝網紛紛亮出了非標品的佔比。在當下消費升級、消費者追求個性化商品和碎片化購買方式的趨勢下，非標品的崛起成為大勢所趨。一方面，非標類産品存量大擴展性強，可以滿足消費者更多的個性化、豐富化的需求;此外對母嬰電商來説非標産品的消費時間很長，基本上0至12歲的孩子，對於非標類的産品都有需求；更重要的是不同與標品價格透明競爭激烈，非標品毛利空間更高，有更強的能力去支撐盈利的需求，誰拿下非標品的頭把交椅，誰的盈利能力和造血功能就會更加強大。

京東此次在戰報開頭重點提到非標佔比，雖然僅為40%，但結合此前推出POP開放平臺來發展非標品品類等種種動作，也成為其拓展産品豐富度增加盈利能力的戰略重點。 蘇寧此前就釋放過非標品上位的明顯信號。而貝貝網的非標佔比已高達85%。

對人口紅利已經結束，流量獲取成本高昂的當下，誰佔領了移動互聯網的高地，並拿下非標品的城池，對於電商下半場至關重要。而從本次雙十一的戰報來看，95%和85%兩個數據，足以證明貝貝網已經抓住先機，為自己的盈利自造血創造了最佳的條件，並成為新電商的突圍者。中新網11月15日電