短信—微信—紅包—那啥 新媒體刷新春節民俗

 

 

“在嗎？”“沒有‘敬業福’。”

 

近日，支付寶的“五福紅包”在社交網絡中賺足了眼球——通過加好友或互相交換，集齊“富強”“和諧”“友善”“愛國”“敬業”五張福卡，就可以分享2.15億元的獎金。其中，數量最少的“敬業福”讓網友垂涎三尺，因此也鬧出了不少“段子”。

 

春節前夕，指尖上的紅包大戰再次上演。與前兩年相比，今年各路豪強下手更早，花樣翻新。歷經幾年的推廣和體驗，春節搶紅包似乎已漸成常態，有人形容，搶紅包大有成為春節“新民俗”之勢。

 

從短信到微信拜年，從實體紅包到手機紅包，媒體技術的革新在影響和重塑著春節的傳統民俗。其速度之快既令人驚嘆，也讓人思考：未來，還會有什麼“腦洞”或“黑科技”為傳統的春節民俗注入新的內涵？

 

紅包大戰愈演愈烈

 

距離春節只有幾天的時間，阿裡巴巴與騰訊的紅包大戰已經白熱化。

 

除了“五福紅包”外，支付寶今年斥重金與央視春晚合作，試圖收復在紅包領域的“失地”。微信也延續著自己的強勢表現。2015年春節期間，微信紅包收發總量達到32.7億次，其中除夕當天超過10億次。而據預計，今年春節微信紅包收發次數將突破百億次。

 

事實上，2016年的紅包佈局早已開始。此前，微信在朋友圈短暫推出“發紅包看照片”功能和“搖一搖紅包”活動，就是為春節紅包高峰設置的壓力測試。幾乎同期，支付寶也進行了數次搶紅包的“演習”。

 

歸根結底，搶紅包作為一款互聯網産品，目的還是吸引和留住用戶。不過，作為社交平臺的微信更希望借紅包綁住用戶的銀行卡，在更多的場景支付領域開疆闢地；而作為支付平臺的支付寶，更側重於切入社交領域，以提高用戶的依賴性，圍繞支付寶打造生活圈。

 

兩年前悄然誕生的搶紅包，無心插柳般地改變了數億中國人的春節生活。邊看春晚、邊搶紅包，迅速成為喜聞樂見的“新民俗”。

 

你未唱罷我已登場

 

在微信拜年和手機紅包席捲全國之時，“大明湖畔”（隱喻“昔日風光”）的短信似乎已經逐漸被遺忘了。從2013年開始，短信拜年數量進入負增長。據工信部數據顯示，去年除夕當天手機短信發送量約82億條，比2014年下降了25%。不出意外，今年這一數字還會繼續降低，甚至有被“腰斬”的可能。顯赫一時的手機短信在“拜年江湖”獨領風騷只有不過十幾年的時間。

 

短信如“秋扇”被捐，微信拜年與手機紅包又能堅持多久？接下來獨領風騷的會是“那啥”？

 

暫且擱置疑問，不妨看看是什麼影響著新媒體與春節的互動歷史。

 

技術因素是顯而易見的。智慧手機的普及與移動互聯網的發展改變了以短信為主的拜年方式，正如短信曾取代過的電話、口頭拜年。2015年，與除夕短信量下降並行的，是移動數據流量的“暴漲”。尤其是隨著4G網絡的普及，今年的除夕數據流量極有可能翻番。

 

社交也是影響因素之一。在新的社會形態下，人與人之間的交往更加緊密和頻繁。而從電腦到手機，從短信到微信，交往的方式更加豐富。因此，手機紅包的風靡，與其説是無中生有，不如説是追隨社交方式進化順勢而生。

 

由新媒體迭代而産生的新産品、新技術，本身就帶有特殊的文化印記，一旦與春節的習俗結合，就能夠釋放出巨大的影響力，從而為傳統民俗增加新的意義。

 

未來蘊含無限可能

 

可以想見，手機紅包仍將在春節期間保持較高的熱度和增長率。不過，這並不影響人們展開想像的翅膀。未來，新媒體將如何進一步地與春節習俗融合，創造出更有趣的新形態？

 

立足於春節場景的創新和拓展仍將是主要的戰場。此前，新媒體已經改變了拜年、發紅包、買年貨等習俗的呈現方式。那麼，在放鞭炮、對春聯、看春晚等傳統活動中，新媒體能否尋找到新的空間？例如，短視頻有望在近年迎來爆發，如果與拜年、春晚結合，有可能擦出怎樣的火花？

 

這些美好的暢想若要實現，離不開技術革新的支撐。如果説智慧手機的作用已經趨於飽和，那麼進入爆發元年的虛擬現實技術，是否能為春節帶來更炫酷的元素，從而使“搶”紅包、“現場”看春晚成為可能？

 

不過，再大的“腦洞”也必須立足於傳統的春節文化之上。新媒體之於春節的作用，並非顛覆，而是錦上添花。如何讓親情的團聚更加溫暖，讓祝福的傳遞更加真誠，才是新媒體需要解決的最大痛點。