《我在故宮修文物》評分超《瑯琊榜》 成本未收回

文物修復師專注工作，全憑氣質打動人心資料圖片

距離央視熱播一個多月之後，紀錄片《我在故宮修文物》突然爆紅網絡：平時對文博不感興趣的朋友“自來水”刷屏，某網站點擊量超過100萬，評分比《瑯琊榜》還高0.3分，甚至有不少粉絲怒刷彈幕——“我要嫁給修鐘錶的師傅”。

然而，相較于《舌尖上的中國》版權遭搶購、海外版權賣出6萬美元一集的天價，這部紀錄片即使通過維權，也疑似只收到一萬元的網絡播出版權費。近日，出品人、導演蕭寒回應稱“版權費屬於商業機密”，但製作成本的確尚未收回。

關注文博還是顏值？收回成本不成問題

春節前後，紀錄片《我在故宮修文物》在網絡上呈刷屏之勢。如果説之前在央視播映，世界頂級文物“復活”的技術引起文博界的關注，而這次躥紅網絡，年輕受眾則用彈幕表達了對修復師的喜愛。只要鐘錶組的王津一齣現，彈幕就瘋狂“表白”。

網絡點擊量突破百萬、網上評分碾壓《瑯琊榜》，該片的突然走紅被疑是雇傭了“水軍”賣力吆喝。對此，出品人、導演蕭寒回應：“沒錢做宣傳，從來沒做過付費行銷，都是網友自發支持。”而且，最早讓這部紀錄片爆紅的網站，上傳的視頻並未得到片方授權。

有消息稱，這家網站在片方維權之後，僅支付了一萬元的版權費。記者就此求證，蕭寒回應稱“版權費屬於商業機密”，這家網站除給予版權費外還有其他形式的資源置換。不過，這部好評如潮的紀錄片，在投資150萬元拍攝之後，成本僅收回大半。目前，蕭寒正在洽談海外播映權，收回成本“應該不成問題”。

盜版還是用戶上傳？片方維權成老大難

據蕭寒透露，這部紀錄片起初只授權給了兩家網站，分別以幾萬元獲得非獨家網絡播放權。也就是説，大多數網友在許多視頻網站和公眾號上看到的成片，極大可能來自盜版。最近兩周時間，片方除了應對紛至遝來的採訪，更主要的精力都用於維權。他們以發郵件、打電話等方式，逐一向上傳盜版視頻的網站投訴。

收到投訴後，大多數網站積極應對，他們一面聲稱是“用戶自己上傳盜版影片獲取關注度”，另一方面，他們接受片方的訴求，支付版權費。不過，讓蕭寒惱火的是某門戶網，不僅網站上有十余個相關視頻，更有微信公眾號大V廣為傳播，閱讀量超過10萬，但發郵件石沉大海，打電話杳無音訊，始終不予回應。

諮詢律師之後，蕭寒擱置了打官司的念頭。這並不是他第一次遭遇維權難的困擾。“我們不比大公司，有專門的法務部門處理糾紛。維權成本太高，即使追回版權費，也有可能得不償失。未來會更專注于生産內容，沒有太多精力維權。”

行銷顯得力不從心？

紀錄片要因片而異

眾所週知，紀錄片《舌尖上的中國》大獲成功，不僅收視率居高不下，觀眾讚不絕口，其成熟的發行渠道也讓片方賺得盆滿缽滿。

2013年，隨著“加強版限娛令”的下發，優質紀錄片成為搶手貨。曾有媒體報道，《舌尖2》引來不下10家衛視的搶購，視頻網站除了以數十萬的價格獲得網絡播放權，還需額外為其贊助商播放40秒長的廣告，其海外播放權更高達每集6萬美元。

談及行業標杆在行銷方面的成功，蕭寒心平氣和地表示：“畢竟我們這部紀錄片成本、體量都不比《舌尖上的中國》，這點不得不承認。”在他看來，紀錄片的行銷因片而異，受制于拍攝題材和製作經費，一些紀錄片顯得行銷乏力。目前，除了利用現有的素材製作一些適合網絡傳播的短片，他更想拍攝一部故宮題材的大電影，彌補這部紀錄片在拍攝和發行方面的遺憾。《華西都市報》供稿