德媒：曾經購買力驚人的中國消費者變得“吝嗇”

根據德國新聞電視臺4月10日文章，中國的經濟前景是樂觀的，但在過去擁有驚人購買力的中國消費者卻開始變得“斤斤計較”。這也讓不少商家開始思考新的發展方向。

中國第二大啤酒商——青島啤酒公司最新的報告顯示，盈利出現20年來的最大跌幅，原因是“競爭更激烈，需求疲軟”。速食麵巨頭頂益康師傅的盈利則降低三分之一。“在食品、衣服及電影消費上，中國人更挑剔以及更注意性價比了。”中國市場調查集團分析師本·卡文德爾指出，即便仍有巨大的增長空間。但相關市場的競爭也將更加激烈，甚至較大的品牌也遇到更多的困難。為了在競爭中立住腳，企業必須更具創新，準備好更充足的資金。

不過在其他一些領域，中國消費者的荷包卻樂於打開，尤其在體育服裝上。李寧和安踏等體育用品企業就確信其銷售量會有強勁增長。原因是，中國體育市場正處於上升趨勢，消費者更注重健康。儘管最新數據顯示，在今年的第一個季度，經濟增長和市場零售端都展現出了一個好的開始。但如何能抓住越來越“吝嗇”的中國消費者，相信仍會讓不少商家頭疼。(作者唐尼·克沃，青木譯)