奏響中國品牌的強音—寫在首個“中國品牌日”之際

經濟強國歷來是品牌強國。如果説消費者通過蘋果、波音，認識了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國；世界也正通過海爾、華為、阿裡巴巴、中國銀行等一批閃亮的中國品牌，了解快速發展的中國。

 

“金盃銀盃不如産品口碑”。國務院批復將5月10日設立為“中國品牌日”，體現了國家對品牌建設的高度重視，展示了實施品牌戰略的堅定決心。

 

從貼牌大國邁向品牌大國，中國品牌砥礪前行

 

品牌是生産者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。

 

“推動中國産品向中國品牌轉變”“打造更多享譽全球的中國品牌”——中央領導同志多次這樣強調，指明瞭品牌發展的方向。

 

從貼牌到創牌，中國品牌砥礪前行。本世紀初，中國已成為位居全球第二的製造業大國。然而中國出口的商品中，90%以上是貼牌産品。如今，通過自主創新，不少中國品牌改變了世界對“中國製造”的刻板印象。深圳大疆創新科技有限公司，這家成立11年的創新企業，已成為佔據全球消費級無人機市場70%的“第一品牌”，2016年銷售額達到約100億元。大多數國外消費者在挑選無人機的時候都會優先選擇大疆，中國品牌揚眉吐氣！

 

從低端到中高端，中國品牌騰飛跨越。中國的高鐵裝備、移動通信，在一個個高端領域，正憑藉過硬的技術、可靠的品質贏得口碑。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價空間。在鮮釀啤酒廠遍佈每個小鎮的“啤酒故鄉”德國，當地啤酒普遍售價在0.8到1歐元，青島啤酒的售價則達到3歐元左右。“品牌要高端，産品必須高端。青島啤酒100多年來傳承的高品質是支撐高價格的‘撒手锏’。”青島啤酒股份有限公司董事長孫明波表示。

 

從國內到國際，中國品牌遍地紮根。海爾收購通用電氣家電業務、美的收購庫卡、中糧收購荷蘭尼德拉，部分中國品牌快速成長，在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，中國品牌也在發展中國家生根結果。小米、OPPO、vivo、聯想等中國手機品牌，在印度智慧手機市場大受歡迎。

 

攻堅克難，步履鏗鏘，中國品牌結出纍纍碩果——2005年，國內擁有自主知識産權核心技術的企業僅為萬分之三，99%的企業沒有申請專利，60%以上的企業沒有商標；到2016年，我國商標註冊申請量達到369.1萬件，連續多年位居世界第一；國內發明專利擁有量達110.3萬件，是繼美國和日本之後，世界上第三個國內發明專利擁有量超過百萬件的國家。同樣是2005年，世界品牌實驗室發佈的“世界品牌500強”中，我國只有海爾、聯想、央視、長虹等4個品牌入選；2016年，已有36個品牌入選，與美日等國的差距逐漸縮小。

 

品牌強國建設任重道遠，品質是基石、創新是動力、文化是內涵

 

中國品牌已實現了不起的跨越，然而，要成為一個品牌強國還有長長的路要走……

 

向外看，與發達國家相比，中國的國際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語權較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內看，一些消費者更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌的差距。

 

打造品牌強國，品質是基石。國家質檢總局品質管理司副司長王海東介紹説，質檢總局近年來通過開展“築籬”專項行動、實施“同線同標同質”工程，實施企業標準自我聲明公開和監督制度等，推動10類重點消費品合格率提升5.2個百分點，電商産品合格率提升11.4個百分點。中國品牌要想擁有更大的影響力，必須做細做精做強，做出經得起市場檢驗的“好東西”。

 

打造品牌強國，創新是動力。“單靠買技術，品牌立不起來。要打造出中國品牌，關鍵是企業一定要有自主創新能力，一定要走原創的道路。”格力集團董事長董明珠説。高鐵、4G走出去在全球贏得好口碑，説到底靠的是創新。創新程度如何，決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能夠走多遠。

 

打造品牌強國，文化是內涵。加強品牌建設，就要以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化，展示中華文化獨特魅力。目前，我國品牌的文化特色、文化內涵還不夠，一些中華老字號因機制僵化、創新不足、傳承無力等原因面臨發展困境。要想形成中國品牌的獨特優勢，有必要揚長避短，發掘品牌的獨特優勢，提高品牌的文化含量。

 

無論是品質提升、技術創新，還是文化傳承，品牌建設都離不開嚴謹認真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年樹企業，百年樹品牌”，企業只有潛下心來做專、做精、做細、做實，好品牌才能靈動持久。

 

發展品牌經濟正當其時，需要拿出久久為功的韌勁兒

 

創品牌不易。可喜的是，今天中國品牌正面臨大好機遇，迎來品牌發展的黃金時代。

 

“我國加快品牌發展的條件已經具備，發展品牌經濟正當其時。”國家發改委産業協調司巡視員王東説。我國經濟規模已位居世界第二，農業、製造業領域一大批産品産量位居世界第一，服務業門類齊全、規模已超過經濟總量的一半。隨著經濟快速發展，一些優勢行業的品牌發展成效顯現，特色區域品牌日益增多，特別是部分企業品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。同時，支撐品牌發展的法律法規、政策、標準、監管等體系架構初步形成。全面小康社會建設不斷深入，消費者對産品和服務提出了更高要求，更加注重品質，講究品牌消費。這些都為加快品牌發展奠定了良好基礎。

 

“放管服”改革推進，中國企業商標註冊更加便利，知識産權保護力度加大，為品牌保駕護航。“企業商標註冊最擔心的兩件事：一是商標能不能註冊下來；二是商標會不會得到保護。”國家工商總局商標局副局長崔守東介紹説，工商總局正深入推進商標註冊便利化改革，申請受理通知書發放時間已縮短到3個月以內，近90%的商標註冊申請通過網上提交。“以前發佈新産品，最擔心山寨。現在對侵權打擊更加嚴格，我們這個行業的知識産權保護力度好多了。”湖北宜昌南玻顯示器件有限公司負責人説，創品牌、創名牌，環境越來越好。

 

國際化步伐的加快，為中國品牌挺進中高端提供著新的平臺。中國企業正越來越多地走出去。企業對國際市場、消費者習慣、前沿創新的了解在加深，有利於企業打造更多具有國際競爭力的中國品牌。特別是“一帶一路”建設的推進，使中國企業能夠與沿線國家分享更多的發展機遇，有助於帶動更多中國品牌走向世界舞臺。

 

“中國品牌日”只有一天，但中國的品牌建設卻需要拿出久久為功的韌勁兒。

 

凝聚中國力量，中國品牌必將在國際舞臺奏響中國強音！