外企盯緊中國消費市場

近期，中國消費市場消息不斷：大眾、三星等一批外資企業紛紛加大力度進入中國市場；尼爾森、麥肯錫等國際研究機構的最新報告均顯示，中國消費者信心指數創新高；從今年12月1日起，中國將降低部分消費品進口關稅，共涉及187個8位稅號，平均稅率由17.3%降到7.7%……對此，專家指出，如今的中國消費市場規模大、機會多，已經成為了“香餑餑”。而從未來發展來看，樂觀的增長前景、更多的消費熱點以及不斷完善的市場環境或許會讓中國消費市場更被看好。

外企搶灘熱情高

近日，大眾汽車集團（中國）總裁兼CEO海茲曼介紹，在未來7至8年間，大眾將在中國總共推出近40款本土化生産的全新新能源汽車，到2025年向中國消費者提供150萬輛新能源汽車，並將與合資夥伴在電動出行領域直接投資超過100億歐元。

面對中國超200億美元規模的內衣市場以及大中城市女性的巨大購買力，全球著名的女性內衣零售企業維多利亞的秘密正大舉進軍中國市場。日前，“維多利亞的秘密”時尚秀在上海舉行。據悉，從1995年首秀至今，“維密秀”只有4次離開過美國本土，因為看重中國市場，這次來到了上海。目前維密在中國已設有多家門店，今年在上海、成都開了旗艦店並有繼續開店的計劃。

剛過去不久的“雙11”購物節，美國企業霍尼韋爾的空氣凈化器銷售額在京東家電凈化器銷售額排行榜排名第二位，凈水器銷售額同比增長兩倍。霍尼韋爾全球高增長地區總裁沈達理表示，中國是霍尼韋爾在美國以外的最大市場，也是最大的增長機遇所在。目前霍尼韋爾已在中國設立了第一個空凈和水凈實驗室，以加快在這一領域的研發力度。

“從當下來看，中國消費市場規模大、機會多，進入中國往往能為外企帶來不少好處；從長遠來看，這些外企看好中國消費市場發展前景，當前的佈局也是在為未來的發展做準備。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受本報記者採訪時説。

信心指數創新高

外企熱情高漲的同時，中國消費者的消費積極性也在持續提高。全球管理諮詢公司麥肯錫日前在上海發佈的年度中國消費者調查報告顯示，中國消費者信心指數在2017年站上了10年高點。同時，全球知名績效管理公司尼爾森近日發佈的報告顯示，三季度中國消費者信心指數增長至114點，連續第四個季度實現增長，創2013年四季度以來的新高。

趙萍認為，中國消費者信心指數的持續增長有著紮實的基礎：一是穩中向好的宏觀經濟讓中國消費者對未來發展有著較為樂觀的預期；二是居民收入持續保持較快增長，提升了消費的能力；三是中國創新發展不斷加快，持續涌現的新産品激發了消費者的消費活力。

此外，值得一提的是，中國消費者信心指數的增長與消費支出的增長、消費品市場的增長均保持了很好的同步性。國家統計局數據顯示，前三季度，全國居民人均消費支出13162元，同比名義增長7.5%，扣除價格因素影響，實際增長5.9%。1-10月，社會消費品零售總額同比增長10.3%，增速與上年同期持平；社會消費品零售總額297419億元，絕對量已超過2014年全年，接近2015年全年水準。

更多熱點待挖掘

“供需兩端共同的積極表現傳遞出了明確信號：中國消費市場已成為‘香餑餑’，且未來的增長前景十分樂觀。”趙萍表示，就中國經濟發展而言，未來穩定的增長與高品質的發展將為消費增長提供良好支撐。同時，中國擴大對外開放為外資進入中國消費市場提供了更多機會。另外，隨著中國消費升級步伐的加快，消費市場的機遇持續增多，外資有進一步看好並進入中國消費市場的理由。

未來，中國消費市場還將有更多消費熱點待挖掘。尼爾森中國區總經理韋劭表示，科技金融、數字經濟、共享經濟等新業態不斷涌現，為社會創造了更多的就業機會，也催生了新的消費熱點。特別是隨著消費者生活水準不斷提高，健康消費將成為新的消費熱點。

國際市場研究諮詢公司英敏特日前發佈的《2018年中國消費者趨勢》報告探討了5大綜合消費趨勢。報告認為，人工智能、壓力緩解、健康生活、個性化及移動設備等均可能成為未來的消費熱點。

麥肯錫大中華區消費者和零售諮詢業務負責人澤沛達表示，如今中國消費者的自主意識明顯增強，年齡結構更加年輕化、重視健康、對品牌的認知更成熟，對購買的産品和服務要求也更高。跨國公司和本土公司必須理解和把握消費者的細微差別，才能打造有吸引力的品牌和産品特性。（人民日報記者 邱海峰）