從旅遊創新到文化絲路 中國與西班牙城市間文化合作方興未艾

人民網記者吳思萱與西班牙市長團交談（攝影：趙健）

 

27日晚，2018中國（鄭州）國際旅遊城市市長論壇在鄭州國際會展中心開幕，來自西班牙13個城市的市長代表團，與中國和世界100多個旅遊城市的市長或代表共商合作發展。中國文化和旅遊部駐馬德里旅遊辦事處主任張志雲、西班牙市長代表團以及西班牙新絲綢之路基金會主席向靜，于5月27日啟程前往鄭州之前在北京接受了人民網的採訪。

 

旅遊業是西班牙經濟增長的支柱産業之一，據世界經濟論壇發佈的《2017年旅遊業競爭力報告》,2017年西班牙的全球旅遊競爭力排名居世界首位。中國文化和旅遊部駐馬德里旅遊辦事處主任張志雲向我們介紹了中國遊客赴西班牙旅遊的現狀和特點。

 

近年來，隨著國人旅遊需求的改變和旅遊層次的提升，越來越多的遊客被西班牙豐富而獨特的旅遊資源和更具多元性的文化吸引，使得中國赴西班牙遊客數量增長勢頭迅猛，年增長率均在兩位數。同時，中國遊客赴西旅遊也不再局限于節假日和中青年群體，老年群體和不受國內假期限制的特殊需求群體已成為新的增長點。

 

中國和西班牙共開通7條直飛航班，便利的交通使中國不同地區的遊客得以在西班牙各地留下足跡。張主任指出，馬德里、巴塞羅那、塞維利亞、薩拉戈薩、瓦倫西亞、格拉納達是當前中國遊客集中參觀遊覽的目的地。北京與葡萄牙之間的直飛航班也帶動了葡萄牙和西班牙之間的客流銜接，西班牙西部兩座邊境城市——卡塞雷斯（Cáseres）和梅裏達（Mérida）的旅遊熱就體現了這一點。在出遊時間方面，中國遊客在西行程多半為8至10天。

 

拉斯帕爾馬斯市（Las Palmas de Gran Canaria）市長奧古斯都（Augusto Hidalgo Macario）在接受我們採訪時提到：“和來自德國、法國以及北歐一些國家的遊客相比，中國遊客並沒那麼熱衷於西班牙的沙灘和陽光；他們更愛文化之旅，有越來越多的中國遊客選擇西班牙的中小型文化城市。”

 

“文化旅遊”正成為西班牙旅遊産業多元化發展的重點之一。許多主打“文化牌”的特色線路，如葡萄酒之旅、橄欖油之旅、徒步之旅、民間建築之旅、古城堡遊（世界遺産）等旅遊主題和專線，正受到越來越多的中國遊客的歡迎。

 

此次來華的13個城市代表團中，共有4個世界文化遺産城市、2個國際著名海濱度假城市、2個國際著名海島度假城市、1個國際著名文化旅遊城市、1個西班牙著名溫泉旅遊城市、1個西班牙知名音樂之城以及西班牙西北部海濱、山地、美食、鄉村旅遊城市聯盟。每一座城市都有其獨特的旅遊文化名片。

 

馬拉加（Málaga）第一副市長安德拉德（Andrade Ruiz）表示，“馬拉加是西班牙五大都市圈之一，是畢加索的故鄉，更是兼具摩爾文化和基督文化的城市。”比亞努埃瓦（Villanueva de los Infantes）市長安東尼奧（Antonio Ruiz Lucas）自豪地説到：“這裡是塞萬提斯筆下堂吉訶德的故鄉，這是我們獨一無二的文化與歷史。”

 

中國文化和旅遊部駐馬德里旅遊辦事處主任張志雲在京接受採訪（攝影：吳思萱）

 

張主任談到，“西班牙是多元文化、多元衝突與融合併存的一個特殊的有魅力的文化大國。”深厚的文化積澱讓西班牙社會和西班牙人民充滿了文化自信，從而鑄就不同於其他歐洲國家的文化品牌。

 

此次論壇上，西班牙市長代表團也將就旅遊創新、文化創新、提升國家形象和海外傳播等主題發言，共享先進經驗和理念。據中國駐馬德里旅遊辦事處相關材料，西班牙旅遊部門廣泛利用“在線”傳播渠道，創新技術手段；高度重視在線傳播西班牙品牌，利用數字媒體投放廣告、社交網站創新傳播、建立全球旅遊諮詢體系、融合各種技術開展網絡推廣等。

 

“中國和西班牙是歐亞大陸上最遠端的國家，但絲綢之路在幾百年前就將雙方緊緊聯繫在一起。瓦倫西亞（西班牙城市）早在800年前就已成為絲綢之路到達歐洲的最遠處。”張主任介紹。

 

如今，新時期的絲綢之路兼具經濟、文化內涵，兩國相互學習經驗，互通有無，共同發展，正是現代絲綢之路的重要意義。

 

張主任談到，“西班牙的旅遊業已成功使其經濟結構發生變化，塑造了其可持續、有競爭力、和諧發展的經濟。當下我國也正面臨社會轉型，在談到全面轉型升級過程中，我們也要注重文化塑造、經濟結構轉型、人口結構轉型、對外開放和國際形象的轉型和提升。西班牙對文化和旅遊的成功結合、以及目前形成的良性格局都是很好的借鑒與啟示。”

 

馬拉加（Málaga）第一副市長安德拉德（Andrade Ruiz）指出，“華為已經在馬拉加設立了工廠，我們非常歡迎更多的中國企業馬拉加投資，那麼馬拉加的中國人也多了，再加上我們的網絡、媒體和口口相傳，也一定會更好地帶動當地經濟、旅遊和文化的共同發展。”或許，這就是文化絲路與經濟絲路齊頭並進的完美案例。

 

西班牙新絲路協會會長向靜女士表示，“此次西班牙市長團十多個著名西班牙文化旅遊城市一起來到中國，規模空前，一方面表現了中國的文化旅遊市場越來越受到重視，成為國際社會日益關注與重視的對象，另一方面也是我們讓世界、讓西班牙了解中國的一次機會，更是中西兩國在文化旅遊方面加強交流與合作的機會。”

 

在文化和旅遊産業的推動下，絲綢之路已成為東西方交流思想、互通貿易的新橋梁。未來，中國和西班牙在旅遊産業開發和文化交流合作上大有可為。中西之間的文化絲路與經濟絲路緊密聯繫、相輔相依，也必將為兩國城市間的多方位交流和延伸合作帶來新的契機。（人民網電 吳思萱 趙健）