書香長江　“網紅書店”點亮“閱讀+”新生活

海峽飛虹消息（記者 王珊珊、李瑛、史斌斌）近年來，在長江沿線的大中城市，雨後春筍般出現一批“網紅書店”，這些書店高顏值、有個性、有內涵，吸引大批本地粉絲和四面八方慕名而來的遊客，通過宜人的環境和特色活動把遊客變為常客，逐漸使讀書成為人們的習慣。

 

長江經濟帶的“高顏值”書店

 

 

建投書局上海浦江店 來源 建投書局

 

在上海，黃浦江畔北外灘有一家名聲在外的“魔都最美書店”——建投書局上海浦江店。這是一家看得見風景的書店，抬頭從落地玻璃窗向外望去，外灘、黃浦江和陸家嘴金融城盡收眼底，仿佛近在咫尺；低頭沉浸在手裏的書籍中，又仿佛瞬間屏蔽大都市的繁華喧囂，神思遠遊天涯。

 

 

揚州三灣濕地公園城市書房   史斌斌拍攝

 

在江蘇揚州，三灣濕地生態公園裏有一座“會呼吸”的書屋。這座書屋臨古運河而建，遊船畫舫的古樸造型與現代元素兼備。如果讀書累了，人們可以到露臺上欣賞濕地風光，到廣場運動休閒，還可以到朗讀亭留下閱讀的聲音記錄。書屋提供自助式閱讀服務，讓讀者置身城市“世外桃源”的同時，還能享受現代設施的便利，成為當地一個綠色生態閱讀的樣本。

 

 

安徽銅陵濱江閱讀點 李瑛拍攝

 

在安徽銅陵，有一間“漂浮”的書屋——濱江閱讀點，它依江而建，面向江面逐級下沉，形成臺階狀的閱讀空間。書屋四壁以書架為墻、書架為椅，屋頂由竹風鈴裝飾而成，當徐徐江風穿堂而過，竹風鈴如山水般自然起伏，與窗外滾滾江水呼應，妙趣橫生。

 

在長江沿線省市，這樣的特色書店書屋還有很多。“不止是書”，是這些書店的共同特點。它們一般提供細緻入微的服務，比如免費熱水、無線WIFI，還經常組織國內外名家的免費講座，不僅成為愛書人的心靈驛站，還吸引更多民眾在一杯咖啡、一本書的意境中度過充實美好的一天。

 

實體書店的回歸熱潮

 

實體書店是促進全民閱讀的重要活動場所，是公共文化服務的重要載體，更是城市文化生態的重要組成部分。但六七年前，網絡書店的迅猛崛起、讀者購書方式和閱讀形態的變化，嚴重衝擊實體書店的經營，大批書店難以為繼，從城市文化地圖中消失，引起社會各界的廣泛憂慮。中央和地方政府共同行動重振實體書店，在政府、市場和企業的協同作用下，實體書店的回歸令人驚喜。

 

 

建投書局上海浦江店的閱讀者 來源 建投書局

 

比如上海，2012年發佈了《上海市出版物發行網點建設扶持資金管理辦法》和《上海市出版物發行網點建設引導目錄》，在全國率先投入政府資金，有選擇、有重點地扶持實體書店發展。2012年至2018年，上海投入新聞出版專項資金近1億元，以資助和補貼、貸款貼息、獎勵等方式，扶持了百餘家各類實體書店，同時積極推動全民閱讀。政府資金補貼的規模平均到每家書店雖説並不大，但傳遞出的清晰信號，給實體書店行業吃了“定心丸”。

 

同時，中央的文化扶持資金也為書店行業發展提供了有力支持，注入了強大信心。據統計，2013年至2017年，上海實體書店獲得中央文化産業發展專項扶持資金3500萬元。在國家和地方多項扶持政策的作用下，上海的實體書店數量逐漸止跌企穩，2017年，20多家大中型實體書店在上海開業，並且讀者雲集，有的書店甚至出現了每到週末就要限制入店人流的效應。

 

在其他城市，實體書店行業也破寒回暖，繼而熱潮涌動，一家家書店不僅重現傳統鬧市區域、進駐新興商業中心，而且從功能佈局到店堂設計、從經營理念到贏利模式，都煥然一新，充滿活力。

 

探索可持續的生存發展之道

 

光靠扶持不能長久，光拼顏值也不可持續，為了做好實體書店的經營，運營者們不斷出新。如今的實體書店都提供多種“閱讀+”服務，以複合經營來化解圖書銷售利潤微薄的問題。

 

 

博物館式書店 來源：建投書局

 

有些書店運用大數據分析顧客狀況，精準選配圖書和策劃活動，提升盈利能力；有的嘗試把閱讀空間設計裝修、閱讀活動策劃組織，乃至選書配書等的技能、經驗、人脈轉化為經營資源，為圖書館、社區文化中心、學校、企業等提供外包閱讀服務；有些書店則搭建平臺自主開發文創産品，不一而足，八仙過海各顯神通。

 

不過值得注意的是，市場目前青睞的只是那些“明星”書店。從行業整體而言，實體書店仍是微利行業。即便能進入鬧市購物中心、享受到低租金甚至免租金的書店，僅僅靠賣書、茶點和文創産品等收入，能否抵消快速上升的人工成本，實現可持續發展，還有待觀察。

 

軟硬體合力 打造書香社會

 

 

全民閱讀蔚然成風 李瑛拍攝

 

實體書店是打造書香社會硬體的重要組成部分，是城市的文化名片，近年來日益散發動人的光澤。同時，軟體建設，即推動全民閱讀的宣傳、引導和活動正在長江沿線多地迅速升溫。

 

 

書屋生態環境宜人 史斌斌拍攝

 

上海開設了“書香上海”政務微博和微信，並以此為依託成立了“上海全民閱讀新媒體聯盟”，不斷擴大閱讀人群。湖北、四川等省舉辦多個“書香長江”主題活動，或閱讀分享，或誦讀比賽，在廣大民眾特別是青少年中培養閱讀習慣、弘揚中華文化。湖北省舉辦一年一度的“長江讀書節”，多個縣市百家公共圖書館通過展覽、講座、培訓、徵文、薦書、演出等形式，對推動全民閱讀起到積極作用。

 

這些省市是長江經濟帶“書香社會”構建的一些樣本，而長江經濟帶是全國的一個縮影。促進全民閱讀工作連續幾年被寫入《政府工作報告》，在政府持續的倡導下，行業信心逐漸回暖，閱讀氛圍不斷優化，愛書讀書正蔚然成風。