進口博覽會“買全球” 助力上海變身“全球新品首發地”

出國購買時裝手袋、窩居海淘美粧護膚，這是不少消費者構築美麗生活的重要一環。首屆中國國際進口博覽會即將召開，外資時尚巨頭紛紛帶著“經典與創新”前來上海，這座東方時尚之城加速成為“全球新品首發地”。

具有73年曆史的韓國化粧品公司愛茉莉太平洋，自1992年進入中國以來，憑藉雪花秀、蘭芝、悅詩風吟等九大品牌覆蓋了全國280個城市。進口博覽會期間，公司將在中國首次展示3D面膜列印技術，以顧客3D臉型圖為基礎，現場演示如何量身定制獨特的面膜。

“我們會特別準備一個體驗展示區，除了3D面膜列印，還有採用物聯網技術的肌膚檢測、Beauty Mirror智慧技術以及定制雙色唇膏。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽説，進口博覽會的舉辦是中國改革開放一個重要的里程碑，對外資企業而言，將有利於更好地洞察本土需求。未來將持續引入更多適合中國市場的創新産品，滿足消費者更細分化的需求。

全球最大的化粧品集團歐萊雅，也將攜旗下21個品牌的500余件進口産品亮相進口博覽會，並借此契機發佈4個中國首發品牌和1個亞洲首發新品。另外，還將展示美粧技術工具和可持續發展理念等。

除了消費者耳熟能詳的外資巨頭，還有一些在當地比較知名的外資品牌，將以進口博覽會作為首次登陸中國的舞臺，比如由跨境電商平臺奧買家獨家引進的意大利專注抗衰去皺的美容品牌Robeus和主打18-25歲人群的美粧品牌貝拉吉。據悉，貝拉吉除了帶來粉底、口紅等一系列彩粧産品，還在考慮與小紅書等展開闔作，緊跟本土年輕消費者的喜好和動向。

作為一個分享生活平臺，小紅書已集聚了全球190多個國家和地區眾多品牌的口碑，也成為進口博覽會上海交易團重要成員之一。“博覽會期間，我們將和眾多進口品牌方合作簽約。”小紅書合夥人曾秀蓮説，一方面希望迎來更多世界商品，另一方面將幫助更多全球品牌了解中國最新的消費趨勢與生活文化，更好地走進充滿機遇的中國消費市場。

隨著《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》公佈，上海正成為越來越多全球品牌的新品首發地。

在繁華的淮海路上，有這樣一家還沒對外開放就吸引眾多路人圍觀的店舖——ZARA全新零售概念店。除了外觀未來感十足，內設同樣充滿科技感：消費者通過APP掃描心儀商品條碼後，就可直接前往試衣間等候店員的送衣服務。

在ZARA的母公司——INDITEX集團大中華區總裁白雅格看來，設立限時的概念店是ZARA做出的一次革新和探索，未來ZARA將有希望在更多國家的門店裏應用更加成熟的科技，以幫助消費者獲得最好的體驗。這家國際時尚集團正在加快擁抱最新科技，比如，今年4月，ZARA在全球的120多家門店裏，通過AR技術幫助消費者，在不用實際試穿的情況下，就能直觀地了解到衣服的上身效果並下單。

白雅格説，企業非常看好中國市場，集團旗下8個品牌已全部進駐中國，推出了不少中國獨家限量系列，未來也將繼續“加碼”在中國的首發，“預計5年後，中國會成為INDITEX集團在全球最大的市場。”

剛剛結束的2019春夏上海時裝週期間，“國際身影”亦令人目不暇接：法國知名時尚展Tranoï攜手百聯集團舉辦其亞洲首秀；Mindseeker、Evisen、H.W.DOG等日本潮牌的人氣産品通過京東時尚FANBOX潮牌快閃店，第一次在中國進行展示和售賣；美國知名女裝品牌bebe、黎巴嫩高定品牌Mikael D發佈新系列，為上海消費者“買全球”的清單上再添新品。

“中國市場太大了，令我非常驚喜。”韓國設計師金建妊帶著自創品牌SUONA，通過本土服務機構RF SHOWROOM尋找合適的買手店、電商平臺以及社交媒體等，希望更好地市場推廣。據富力環球商品貿易港産業運營中心副總經理李建峰介紹，隨著中國時尚環境越來越個性化、小眾化，僅旗下的RF SHOWROOM就有超過120多個國內外的原創設計師品牌。

據上海市商務委員會不完全統計，2018年上海預計新增開業的商業項目35個，進入上海的首店數量有望較去年增加近一倍，達500家左右。（新華社上海10月19日電 記者龔雯、周蕊）