雙十一走過十個年頭　中國居民消費熱情不減消費更趨多元化

海峽飛虹消息（記者 魏宇晨）隨著11月11日零點的鐘聲響起，2018年雙11全球購物狂歡節正式開始。數據顯示，在雙十一的主戰場天貓平臺上，當天全天成交額達到2135億元人民幣；國內另一大知名電商平臺京東的數據顯示，從11月1日零時到11日24點，累計下單金額超過1598億元。專家表示，這一年年增長的數據背後，折射出的是中國人民消費意願的增強和消費品質的提高，另外，隨著電商平臺的發展，中國人民購買的物品也日益國際化。

從2009年雙十一的“光棍節”到如今的全球購物狂歡節，十年的時間，阿裡巴巴每年的大數據透視著中國消費者的消費趨勢和特點。從數據來看，2009年雙十一，阿裏淘寶成交額為5200萬元人民幣，而今年，阿裏旗下的天貓在零點後僅21秒，成交額突破10億；截至11日23點左右，物流訂單量也突破了10億大關。阿裏相關負責人表示，從線上到線下，從城市到鄉村，從中國到海外，天貓雙11就像“冬天裏的一把火”，將消費者的熱情完全點燃，顯示出中國經濟的強大活力和消費信心。中國國務院發展研究中心新經濟研究室主任朱敏表示，從這十年消費數據的變化，也可以折射出中國居民消費能力的提升。他説：“數據很直觀，在十年這個節點上，可以看出，中國居民消費升級的趨勢非常明顯，在中國政府倡導高品質發展，高品質生活這個大背景下，天貓雙十一的這一系列數據其實顯示的是終端居民需求的變化。一方面，顯示出消費在國民經濟中的作用越來越巨大。另一方面，消費特點也從過去的炫富 、奢侈消費逐漸演變為更注重消費品質、質感的趨勢。”

阿裏的數據也顯示，除了服飾美粧奢侈品等産品賣爆外，越來越多消費者願意為愛好買單：30分鐘內，蘋果新品手機銷售額破億；大疆靈眸無人機、GoPro、雷神遊戲本等一小時內全面售罄。京東的數據也顯示，隨著消費習慣的日益成熟，泛零售品類高速成長，家居家裝、健康保健、汽車等品類表現亮眼。家裝建材在今年雙十一前30分鐘銷售額同比增長近3倍，全屋定制、五金工具、燈飾照明增速居前列，分別達到去年同期的580%、520%、300%。

此外，高品質商品、進口商品也日益受到消費者青睞。天貓國際在開場9小時的成績顯示：日本美容儀、紙尿褲、英國某品牌的吹風機等單品一小時即破千萬成交。進口食品方面，加拿大甜蝦、澳大利亞牛排、墨西哥牛油果都是消費者鍾愛的産品。中國商務部研究院研究員週密表示，十年的時間裏，電商平臺把越來越多的進口商品引進中國，在給消費者更多選擇的同時，也能在一定程度上促進商家間的良性競爭，促進消費供給端升級。週密説：“為什麼雙11受到廣泛的關注，就是大家越來越利用這樣一個平臺消費更加多元的一些商品，比如説以前大家在國內看到法國的紅酒比較多，但現在你看到智利的紅酒、南非的紅酒、拉美的紅酒、各個地方的紅酒都在進入到中國，那麼帶來選擇的同時，其實也帶來了更多的競爭。其實對於商家來講，它也是一種比較大的一種提高效率的方式。”

週密還指出，分析消費數據可以發現，當前，中國與發達經濟體的跨境交易更為密切，他建議，未來，電商平臺可以拓寬貿易渠道，給中國消費者更多選擇，也給自己謀求更大發展。“比如説像美國，像澳大利亞這些發達經濟體的這種貿易還是一個更主要的（市場）。那麼像非洲我看到很少，南非好像有幾筆交易，大部分的還是比較沉默的。那麼拉美有一點，拉美也不太多。也就是説事實上我們現在的這種國際貿易的環境可能還是集中在一些發達經濟體比較多一些。未來從兩個角度來講，一個是發經濟體的市場還是很重要的市場。另一塊就是別的區域還有很大的拓展的空間，我們都應該去著重的去推一些。 ”