與全球共享 中國品牌有底蘊更有底氣

從中國製造到中國創造，中國品牌一步步漂洋出海、走向全球；

 

從中國速度到中國品質，中國企業一天天創新發展、做大做強；

 

從中國産品到中國品牌，中國故事一次次唱響旋律、遠播海外。

 

在助力我國産業結構轉型升級、深度融入全球話語體系的進程中，中國品牌創新力、影響力逐步提升，正向全球價值鏈中高端穩步邁進。今天，中國品牌全球共享，正從願景走向現實。

 

5月10日，第3個中國品牌日如期而至。站在新時代的新起點，我們更加欣喜地看到，中國品牌快速崛起、走向世界的背後，是創新驅動的持久發力和文化內涵的持續注入，是品質基礎的日漸夯實和制度保障的日趨完善，更是中國經濟強勁的發展韌性和內生動力。

 

中國品牌日，是一面鏡子，更是一面旗幟。

 

這一天，讓我們再一次領略中國品牌的氣質和風采，再一次認識中國經濟的厚度與底氣。

 

立足創新驅動 中國品牌“有底蘊”

 

2019年紐約時裝周，一場以“行”為主題的大秀讓全球觀眾眼前一亮。顯眼的漢字、黃紅配色、中國風元素設計，這場大秀，來自中國品牌——李寧。

 

“你好，謝謝，支付寶。”這是莫斯科紀念品商店老闆伊利亞學會的第一句中文，自她去年初開通移動支付後，生意比平時好了數倍。如今，中國的移動支付技術幫助世界更好地享受品質生活。

 

今天，中國品牌與世界共享，離不開創新驅動帶來的技術引領和中國文化孕育的深刻內涵。可以説，中國品牌，是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體；中國創造、中國文化則是中國品牌行穩致遠的精神內核。

 

如果説消費者曾經通過蘋果、波音，認識了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國；那麼今天，世界也正通過聯想、華為、支付寶等一批閃亮的中國品牌，了解快速發展的中國。

 

大疆在北美佔據了無人機市場的半壁江山；數據顯示華為手機在歐洲市場上銷量達到4250萬台，預計2019年華為將超過蘋果成為歐洲第二大手機廠商；福田汽車逐步開拓泰國乃至東盟市場，成為首家在泰國開疆拓土的中國商用車企業；小米更是在短短不到10年做到206.24億美元的品牌價值，業務覆蓋80多個國家。

 

“品牌強國，不能依賴別人的技術。”在格力電器董事長兼總裁董明珠看來，要真正成為一個優秀的品牌，必須是引領者而不是跟隨者，自主創新才是王道。

 

以創新技術贏得認可與信任，以文化內涵促進文明交流與認同，今天，在從“走近”世界到“走進”世界的進程中，中國本身也正在從世界工廠進化為世界品牌。

 

完善制度供給 中國品牌“有保障”

 

習近平總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式的主題演講中指出：“加強知識産權保護。這是完善産權保護制度最重要的內容，也是提高中國經濟競爭力最大的激勵。”

 

在今年4月舉行的第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上，習近平總書記在開幕式主旨演講中再次強調，“加強知識産權保護，不僅是維護內外資企業合法權益的需要，更是推進創新型國家建設、推動高品質發展的內在要求。”

 

“保護知識産權，就是提升中國品牌在國際舞臺上的核心競爭力。”今年兩會，不少代表委員都認為，對於正處在轉換發展方式、優化經濟結構、擴大對外開放、轉換增長動力階段的國內經濟而言，完善知識産權法律體系，加大知識産權保護力度，回應知識産權保護新問題，創造更加有利於創新的法治環境，就能真正實現“中國製造向中國創造、中國速度向中國品質、中國産品向中國品牌”的轉變。

 

同時，深化“放管服”更為中國品牌做大做強提供了制度保障。

 

2013年至2017年，圍繞協同推進簡政放權、放管結合、優化服務，先後取消和下放國務院部門行政審批事項的比例達到44%，工商登記前置審批事項壓減87%，清理規範國務院部門行政審批仲介服務事項達74%，中央設立的行政事業性收費項目減少72%……

 

“商標連接著創新和市場，將創新成果投入市場、轉化為經濟效益離不開商標，縮短商標審查週期關乎市場主體切身利益和優化營商環境，全面推動知識産權強國戰略和商標品牌戰略的實施。”國家知識産權局商標局有關負責人表示，2018年以來，國家知識産權局全面貫徹落實國務院“放管服”改革要求，以深入實施商標品牌戰略為主線，全面推進商標註冊便利化改革，推動“中國産品”向“中國品牌”轉變，目前已取得顯著成效。

 

世界銀行最新發佈的《2019全球營商環境報告》,中國營商環境全球排名從第78位升至第46位，較去年大幅提升了32位，成為營商環境改善幅度最大的經濟體之一。

 

依託內生動力 中國品牌“有底氣”

 

售賣日用百貨的名創優品，短短三年時間就實現了從0到100億的跨越，平均每年開店600家，進駐超過70個國家和地區；近年來，誕生於1931年的中國化粧品品牌百雀羚，以實打實的市場銷量實現“老樹逢春”……

 

更為可喜的是，近幾年來，更多高品質、高價值的中國品牌商品受到消費者的青睞，中國品牌正在由“量變”邁向“質變”，推動消費結構的升級與變革。一方面，中國品牌更加注重拓展自身的産品線，以滿足消費者需求。另一方面，從人均消費金額的變化來看，每個用戶在中國品牌商品上的花銷也在持續提升。相對於單純關注商品價格，有更多的消費者會選擇有品牌力、有品質感的中國品牌商品。

 

中國品牌持續發展和穩健轉型的這份底氣，正來源於中國經濟的內生動力與持久韌性。

 

今年“五一”小長假期間，日均有9266趟列車飛馳、1.6萬個航班起落，國內旅遊接待總人數約1.95億人次，銀聯網絡交易總金額高達1.29萬億元，相當於中國人一天消費就“刷”掉3225億元。

 

事實上，這只是中國經濟強勁內生動力的一個縮影。面對複雜嚴峻的國內外形勢，今年以來，中國經濟運行開局良好，主要指標保持在合理區間並好于預期，展現出十足的韌性。

 

改革開放40年來，我國經濟創造了年均增長9.5%的高速，已成為世界第二大經濟體。黨的十九大報告中指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高品質發展階段，建設現代化經濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發展的戰略目標。

 

高品質發展的要求，為中國品牌的創新發展和引領世界提供了新動能。今天，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著“國貨”的底氣和自信，正用自己獨特的方式把中國故事和中國文化講給全世界聽。（柴哲彬、楊成、連品潔、孫陽、田虎、王紫、畢磊）