臺商:走過世界各地 還是看好中國大陸市場

臺商:走過世界各地 還是看好中國大陸市場

 

圖:大陸市場廣闊,台灣文創業者登陸尋找商機/張帆攝

 

臺商:走過世界各地 還是看好中國大陸市場 

 

圖:在港臺擁有大批粉絲的“黃阿瑪的日常”,準備開拓大陸市場,宣傳領養理念/張帆攝

 

“走過了世界各地,還是看好中國大陸市場。特別是近年來,大陸愈發重視知識産權保護和創意産業發展,台灣業者也都看在眼裏。”台灣貿易中心高級專員張惠毓近日在上海舉行的“中國授權展”接受大公報記者採訪時表示,兩岸都是一家人,希望兩岸共同拓展商機和未來。此次展覽吸引了10家台灣文創小微企業參加,當中既有新面孔,又有老字號,但目標都是一致:進一步開拓大陸的文創市場。

 

台北故宮博物院一款“朕知道了”膠帶貼紙曾風靡兩岸,也讓“台灣文創”的品牌深入人心。以小本經營為主的台灣文創也成為大陸游客最重要的“伴手禮”之一,産值年年攀升。然而,近年台灣經濟下滑,文創業者也把眼光放在島外市場。即使臺當局對兩岸經合的態度相當消極,仍阻擋不了台灣文創業者到大陸尋覓商機的步伐。

 

小微品牌抱團覓商機

 

宏智國際集團、宏鉅品牌管理(上海)有限公司董事長韓佳宏表示,台灣文創産業起步早,呈現百花齊放的景象,很多人會把文創産業作為職業發展的重要方向。而大陸的文創産業最早出現在2013年,此後隨著消費者、資本、媒體的關注,市場呈現出全新的特點,比如説知識産權的保護,“過去人們發現這個IP很可愛,就會想那我畫一個跟它很像的就好了,可是現在用IP形象做活動之前,大家最先想到的就是看商標,即知識産權。”

 

“中國授權展”近日在上海開幕。“品牌授權”是指授權商把自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授權商使用,從而獲得許可使用費的經營方式。被授權企業借助知名品牌可即時獲得社會認可,快速打開銷售渠道和提升利潤空間,從而有效增強被授權商的企業競爭力並全面助力自有品牌成長。今年有10家台灣文創授權業者參會。

 

大陸市場不可缺少

 

不少台灣參展者表示,文創業者不缺創意,但是缺資金、缺推廣渠道,而大陸市場的潛力和商機是誰都不能忽視的。前幾年在大陸市場的試水,不少台灣文創業者嘗到了甜頭。例如,再度參展的飛躍文創,旗下“戽鬥星球”品牌開發了一系列治愈係扭蛋動物形象,大多擁有長長的下巴和逗趣的外表。公司副經理謝傑峰表示,“戽鬥星球”去年進入大陸市場後銷量就達到300萬顆,目前正準備進軍大陸熱度頗高的“盲盒市場”。

 

台灣文創業者都認為大陸市場能給他們的發展帶來助力。來自瑪瑪文坊的“黃阿瑪的日常”,以“黃阿瑪”(貓)為首帶領六位“皇宮成員”(貓)與兩位“奴才”(創作者)的趣事分享,宣揚“皇朝理念”(領養不棄養),品牌至今已邁入20週年,在亞洲擁有500多萬粉絲愛戴,其周邊産品業績斐然,2015年起固定每年發表書籍著作。品牌經理蔡靜怡表示,除了傳統授權形象開發文創産品,還可開設快閃店、網絡銷售等形式。儘管已經在亞洲嶄露頭角,但大陸市場是商業版圖中不可或缺的一塊。

 

在服裝領域經營多年的旺得福國際早前已有成功IP形象活躍于台灣市場,此番在大陸推出了全新的“汪來汪趣”原創IP,主要定位於十幾歲到三十幾歲的年輕市場。

 

公司CEO謝兆琳介紹,大陸市場廣闊且多元,包容性和接受度都很大,能為她們提供更大的市場空間。

 

進軍大陸文創市場的除了新面孔,還有“老字號”。例如,即將迎來110歲的丘比娃娃的總代理一直在台灣的羅絲歐尼爾丘比國際智權公司。面對不斷涌現出的新生代IP,該公司也希望能夠借助丘比娃娃的影響力,在大陸尋找新的合作夥伴。

 

最意想不到的是已在大陸有很高知名度的7-ELEVEN便利店,也想將他們原創的公仔“OPEN小將”進行深度推廣。統一超商股份有限公司整合行銷部經理石昌國説,在台灣以便利店和超市為主要銷售渠道的“OPEN小將”,擁有玩具、食品、服飾、文具等數百個品項。公司正通過社交平臺為“OPEN小將”進入大陸市場造勢,希望這個可愛的家族未來也能成為大陸消費者心目中的“網紅”。

 

大陸文創産業市場龐大

 

遊 戲

 

2019年大陸手機遊戲産業市場規模將達到1575.5億元(人民幣)

 

電 影

 

2018年大陸電影票房收入突破600億元(人民幣)

 

音 樂

 

2018年大陸音樂客戶端用戶規模達5.43億人

 

短視頻

 

2018年大陸短視頻用戶達5.01億人

 

知識付費

 

2018年大陸用戶規模達2.92億人

 

原標題:老字號謀新發展 臺文創登陸搶灘/[大公報記者]張帆上海報道

 

來源:大公網

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