短視頻讓中國工匠變“網紅” 傳統手藝煥發活力

動感單車豆漿機、笑容輔助器、倒立洗頭機……這些有趣的手工作品，出自於31歲的耿帥之手。在短視頻平臺快手上，360多萬名用戶關注了耿帥的賬號“手工耿”，定時期待著他“腦洞大開”的新發明。

獨闢蹊徑的發明家、身懷絕技的手藝人、默默無聞的非遺傳承人……得益於短視頻的風靡，一批“網紅工匠”成為互聯網領域的新熱點。在讓公眾感受和理解傳統手工藝文化的同時，不少“網紅”還漂洋過海，讓世界見證了中國“草根匠人”的巧思和活力。

精工巧匠俘獲粉絲

在成名之前，“手工耿”耿帥只是河北農村一名普通的電焊工。兩年前，他開始將一些看似無用的發明視頻傳到網絡上，沒想到迅速成為短視頻平臺上的“頂級流量”。

“我覺得‘網紅’就跟普通人一樣，其實我覺得自己沒達到‘匠人’的級別，只是喜歡做一些有意思的東西，是一個喜歡手工、在動手的人。”耿帥説。

同樣因短視頻火起來的還有餘萬倫，他是瀘州油紙傘技藝傳承人。去年，余萬倫在短視頻平臺註冊了賬號“油紙傘大師”，把製作的精細過程和油紙傘的精美呈現其上。沒過多久，蜂擁而至的年輕人就搬空了店裏的存貨。

來自抖音的數據顯示，截至今年4月，包括傳統手工藝在內的1372項國家級非遺代表項目中有1214項在抖音上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%，共産生了超過2400萬條的視頻和逾1065億次的播放，其中超過6成的發佈者是“90後”。

短視頻的風靡，催生了一大批“網紅工匠”，甚至還紅到了國外。用短視頻記錄古樸生活的四川姑娘李子柒，自己動手用樹皮造紙、製作竹椅竹床，古風古韻的視頻俘獲了很多各國粉絲。在視頻網站優兔（YouTube）上，李子柒的視頻成了外國網友了解中國文化的一扇窗戶。

個人創新得到認同

作為互聯網內容領域的領跑者，短視頻平臺為更多手工藝人“被看見”創造了機遇。中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規模達到6.48億，佔全體網民的78.2%，短視頻類應用使用時長佔移動應用使用總時長的8.2%。

與此同時，短視頻平臺自身的傳播特點，也為“網紅工匠”的誕生提供了沃土，讓更多人看到了傳統手藝的傳承與創新。

日前，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音短視頻共同發佈了《短視頻與社會創新研究報告》。報告認為，短視頻正在讓越來越多的個體微創新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創，高效聚合了範圍更大、程度更深的群體創新，從而助力了社會整體創新。

有專家指出，短視頻作為更加符合移動互聯網用戶觸媒習慣的視頻內容形式，在內容和功能上具有很大的想像空間，更注重普通用戶的自我表達，從而催生了不少“草根網紅”。在自我推廣、商業運作和平臺助推的共同作用下，這些原本默默無聞的平凡工匠，才成為擁有百萬用戶的流量“大V”。

傳統手藝煥發活力

有評論認為，“網紅工匠”的出現，使人們通過全新的視角了解了老手藝的魅力，對於傳承傳統手工藝有促進作用。隨著傳統手工藝融入現代生活，得到更好地保存、傳承，能夠讓“工匠精神”在全社會得到更好的弘揚。

與此同時，對短視頻的發展而言，更多像“網紅工匠”這樣的正能量群體，也有助於優質短視頻內容的涌現，滌清低俗內容。為此，抖音、快手等短視頻平臺在今年相繼佈局非遺內容，通過開發傳統手工藝等非遺文化市場價值，提升非遺現代化傳播能力，推動全社會參與非遺傳播，進一步推動非遺活化與傳承。

在“網紅工匠”備受青睞的同時，也有人提出了擔憂和質疑：踏踏實實的“工匠精神”和追求新奇的“網紅經濟”是否衝突？不可否認的是，“網紅匠人”的走紅與平臺的策劃和助推密不可分。隨著“網紅”的持續走紅，建立團隊、進行商業化運作也成為不少人的後續發展之路。畢竟，在互聯網時代，“變現”是無可厚非的必然選擇。

不過，對於“工匠精神”來説，講究的是慢工出細活，凸顯的是堅守、精益求精的價值和品格，不是一戳就破的泡沫，也並非火一把就走的“熱錢”。對平臺而言，如何更好地尊重匠意、保護匠心，為更多匠人營造展示空間，是需要持續思考的話題。（記者 劉峣）