圖：大陸市場廣闊，台灣文創業者登陸尋找商機/張帆攝

 

 

 

圖：在港臺擁有大批粉絲的“黃阿瑪的日常”，準備開拓大陸市場，宣傳領養理念/張帆攝

 

“走過了世界各地，還是看好中國大陸市場。特別是近年來，大陸愈發重視知識産權保護和創意産業發展，台灣業者也都看在眼裏。”台灣貿易中心高級專員張惠毓近日在上海舉行的“中國授權展”接受大公報記者採訪時表示，兩岸都是一家人，希望兩岸共同拓展商機和未來。此次展覽吸引了10家台灣文創小微企業參加，當中既有新面孔，又有老字號，但目標都是一致：進一步開拓大陸的文創市場。

 

台北故宮博物院一款“朕知道了”膠帶貼紙曾風靡兩岸，也讓“台灣文創”的品牌深入人心。以小本經營為主的台灣文創也成為大陸游客最重要的“伴手禮”之一，産值年年攀升。然而，近年台灣經濟下滑，文創業者也把眼光放在島外市場。即使臺當局對兩岸經合的態度相當消極，仍阻擋不了台灣文創業者到大陸尋覓商機的步伐。

 

小微品牌抱團覓商機

 

宏智國際集團、宏鉅品牌管理（上海）有限公司董事長韓佳宏表示，台灣文創産業起步早，呈現百花齊放的景象，很多人會把文創産業作為職業發展的重要方向。而大陸的文創産業最早出現在2013年，此後隨著消費者、資本、媒體的關注，市場呈現出全新的特點，比如説知識産權的保護，“過去人們發現這個IP很可愛，就會想那我畫一個跟它很像的就好了，可是現在用IP形象做活動之前，大家最先想到的就是看商標，即知識産權。”

 

“中國授權展”近日在上海開幕。“品牌授權”是指授權商把自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費的經營方式。被授權企業借助知名品牌可即時獲得社會認可，快速打開銷售渠道和提升利潤空間，從而有效增強被授權商的企業競爭力並全面助力自有品牌成長。今年有10家台灣文創授權業者參會。

 

大陸市場不可缺少

 

不少台灣參展者表示，文創業者不缺創意，但是缺資金、缺推廣渠道，而大陸市場的潛力和商機是誰都不能忽視的。前幾年在大陸市場的試水，不少台灣文創業者嘗到了甜頭。例如，再度參展的飛躍文創，旗下“戽鬥星球”品牌開發了一系列治愈係扭蛋動物形象，大多擁有長長的下巴和逗趣的外表。公司副經理謝傑峰表示，“戽鬥星球”去年進入大陸市場後銷量就達到300萬顆，目前正準備進軍大陸熱度頗高的“盲盒市場”。

 

台灣文創業者都認為大陸市場能給他們的發展帶來助力。來自瑪瑪文坊的“黃阿瑪的日常”，以“黃阿瑪”（貓）為首帶領六位“皇宮成員”（貓）與兩位“奴才”（創作者）的趣事分享，宣揚“皇朝理念”（領養不棄養），品牌至今已邁入20週年，在亞洲擁有500多萬粉絲愛戴，其周邊産品業績斐然，2015年起固定每年發表書籍著作。品牌經理蔡靜怡表示，除了傳統授權形象開發文創産品，還可開設快閃店、網絡銷售等形式。儘管已經在亞洲嶄露頭角，但大陸市場是商業版圖中不可或缺的一塊。

 

在服裝領域經營多年的旺得福國際早前已有成功IP形象活躍于台灣市場，此番在大陸推出了全新的“汪來汪趣”原創IP，主要定位於十幾歲到三十幾歲的年輕市場。

 

公司CEO謝兆琳介紹，大陸市場廣闊且多元，包容性和接受度都很大，能為她們提供更大的市場空間。

 

進軍大陸文創市場的除了新面孔，還有“老字號”。例如，即將迎來110歲的丘比娃娃的總代理一直在台灣的羅絲歐尼爾丘比國際智權公司。面對不斷涌現出的新生代IP，該公司也希望能夠借助丘比娃娃的影響力，在大陸尋找新的合作夥伴。

 

最意想不到的是已在大陸有很高知名度的7-ELEVEN便利店，也想將他們原創的公仔“OPEN小將”進行深度推廣。統一超商股份有限公司整合行銷部經理石昌國説，在台灣以便利店和超市為主要銷售渠道的“OPEN小將”，擁有玩具、食品、服飾、文具等數百個品項。公司正通過社交平臺為“OPEN小將”進入大陸市場造勢，希望這個可愛的家族未來也能成為大陸消費者心目中的“網紅”。

 

大陸文創産業市場龐大

 

遊 戲

 

2019年大陸手機遊戲産業市場規模將達到1575.5億元（人民幣）

 

電 影

 

2018年大陸電影票房收入突破600億元（人民幣）

 

音 樂

 

2018年大陸音樂客戶端用戶規模達5.43億人

 

短視頻

 

2018年大陸短視頻用戶達5.01億人

 

知識付費

 

2018年大陸用戶規模達2.92億人

 

原標題：老字號謀新發展 臺文創登陸搶灘/[大公報記者]張帆上海報道

 

來源：大公網