2020年總臺春晚觀眾規模12.32億 融合傳播刷新紀錄 多個“首次”彰顯創新

快快樂樂看春晚，平平安安過大年！中央廣播電視總臺《2020年春節聯歡晚會》圓滿播出，刷新了跨媒體傳播紀錄。今年春晚中的多個“首次”，彰顯了國家主流媒體的責任和擔當，也展現出新時代春晚的魅力、活力和創新力。

 

 

據統計，除夕當晚，國內有225家電視頻道對春晚進行同步轉播，全球170多個國家和地區的近600家媒體對春晚進行了直播報道。直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外觀眾總規模達12.32億人，其中新媒體端直播用戶規模為6.06億人，到達人次達11.16億次。網絡正向評價比率達98.65%，相對去年提升了1.67個百分點。

 

“最暖心”：準備時間最短節目感動觀眾

 

今年的春晚圍繞“共圓小康夢，歡樂過大年”的主題，兼顧思想性、藝術性和觀賞性的統一，為觀眾們獻上了一道精彩紛呈的精緻文化大餐。作為一台承載年度大事件、展望美好未來的晚會，春晚在播出前及時加入與抗擊疫情相關的主題，傳遞“我們一定贏”的堅定信心，彰顯了國家主流媒體的責任和擔當。情景報告《愛是橋梁》是春晚歷史上準備時間最短，也是唯一沒有經過綵排的節目。白岩松、康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽夏丹等六位主持人共同演繹，用樸實的語句歌頌百折不撓的意志，一句句溫暖如春、發自肺腑的問候與關切承載著生命的重量，也承載著團結的力量。

 

 

節目一經播出即登上話題熱搜榜，收穫好評如潮。#唯一沒有綵排過的春晚節目#全網提及量超16.4萬次，全網二次傳播倍率超1400倍。人民日報、新華社、環球時報等超過100家媒體在新媒體端對節目內容進行了轉載，相關內容在兩微閱讀瀏覽量達1.27億次。《愛是橋梁》視頻在兩微平臺點擊量達7008萬次，並以9827萬次的播放量成為當晚快手播放量最高的短視頻，在快手平臺的互動量也達到1594萬次。路透社、美聯社、德新社等眾多西方媒體也對此節目作了報道和評論。

 

“暖心”成為評論熱詞，網友紛紛表示“簡單的形式傳遞有力的情感”“淚奔，這是春晚的溫度”，稱讚春晚展示了“媒體的社會責任心和積極影響力”“除夕夜裏將我們的心凝聚在一起”。在這樣的關鍵時刻，今年春晚具有了不同尋常的意義。除夕之夜，當熟悉的春節序曲準時響起，一個個精彩節目把溫暖和祝福送給千家萬戶，也把信心和力量傳遞到每個人的心裏。

 

全媒刷屏：各項主要傳播數據均創新高

 

今年春晚開拓融合傳播新思維，刷新了跨媒體傳播紀錄。數據顯示，春晚海內外觀眾總規模達12.32億人，相對去年提升約5900萬人，其中新媒體端直播用戶規模為6.06億人，相對去年增加了7900萬人。

 

多屏看春晚成為“新年俗”。用戶通過總臺新媒體平臺及快手、騰訊、愛奇藝、優酷、微博等第三方合作平臺對春晚內容的點播總到達人次為30.66億次。快手搶紅包、淘寶清空購物車等新媒體互動活動參與人次也刷新了春晚的既往紀錄。

 

“5G+8K/4K/VR”的創新應用，帶來了全媒體環境下春晚的多個“首次”：首次實現春晚全要素4K超高清電視智慧直播，首次通過央視頻實現春晚VR直播，首次製作8K超高清電視版春晚，首次發行《春晚2020》直播電影。春晚的科技創新，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗，也實現了地域、人群、終端的全覆蓋和傳播效果的最大化。

 

“沒看夠”：新時代精氣神獲集體點讚

 

鼠年春晚不負眾望，用飽滿的熱情唱響新時代，譜寫2020年的美好開篇，收穫了海內外觀眾和網民的集體點讚。在網絡對春晚的評論中，正向評價比率達98.65%，相對去年提升了1.67個百分點。數據顯示，春晚內容成為除夕之夜互聯網刷屏的主要話題，“快樂”、“春晚”、“紅包”、“武漢”、“肺炎”成為當晚網絡的五大熱詞。

 

春晚用載歌載舞的形式，展現出全國人民同心共築中國夢、攜手奮進新時代的昂揚鬥志。“時代楷模”陳立群認為晚會“振奮人心、大氣磅薄”，“時代楷模”張黎明稱讚《我的祖國》《親愛的中國》等歌曲“帶給人們無盡的奮鬥力量”。《過年迪斯可》《你好2020》等充滿青春氣息的歌曲受到年輕觀眾的喜愛，網友評價節目“很亮眼”“沒看夠”。

 

今年春晚的語言類節目在數量上創下歷年之最，形式、內容、創新力度、題材豐富化程度也創下了歷年之最，金句頻出，笑點密集，被網友評價為“有內涵接地氣”、“量多質也好”。

 

全球傳播：春晚海外影響力顯著提升

 

在海外，春節聯歡晚會作為傳播中華文化的一大亮點品牌，越來越受到全球關注。而今年，隨著中央廣播電視總臺國際傳播力的大幅提升，通過總臺多語種、全媒體直播平臺和覆蓋全球的傳播渠道，春晚的海外影響力顯著提升。數據顯示，全球170多個國家和地區的近600家媒體對2020年春晚進行了直播報道。其中，美國、英國、日本、澳大利亞、巴西、新加坡、阿聯酋、馬來西亞、泰國等國家和地區的294家主流電視臺、電臺和新媒體對春晚進行實況轉播或摘播，全面覆蓋G7、G20等重點國家、主流媒體和重點人群，並在部分國家實現突破，合作傳播媒體數量比去年增加76家，增幅達35%。

 

日本Niconico連續第五次轉播總臺春晚節目，引發日本民眾的廣泛關注和熱烈反響，實時在線觀看人數達到10.6萬人，刷新歷史記錄，較去年增長45.2%。彈幕評論數達3.6萬條，有日本網友發彈幕評論稱“中國的春晚實在是好棒！”。

 

據統計，海外共有超過2805萬用戶通過臉譜平臺 CCTV 系列賬號以及優兔平臺的 CCTV 春晚、CCTV LIVE 頻道觀看了今年春晚節目。

 

通過美國波士頓、英國倫敦、俄羅斯聖彼得堡、阿聯酋迪拜等全球各大城市的地標建築、公共廣場、體育場以及機場的大屏，實時轉播的春晚盛況和宣傳片，吸引了當地民眾聚集觀賞。春晚4K直播電影多語種版還將登陸20多個國家的影院和電視臺。