破壁融合創新玩法 疫情催生“雲娛樂”

“想起從前待在南方，許多那裏的氣息、許多那裏的顏色，不知覺心已經輕輕飛起……”2月26日晚，數萬名網友在“宅草莓”線上音樂節上，聆聽了達達樂隊演唱的這首《南方》。歌迷線上“圍觀”，樂隊成員也實現了隔空相聚。

 

 

達達樂隊隔空相聚，北京武漢異地同屏演唱《南方》。摩登天空 供圖

 

“宅草莓”並不是線下娛樂上“雲”的唯一案例。春節以來，為了有效控制疫情的傳播，人們都選擇“宅”在家裏，娛樂需求也轉至線上。不僅影視點播等傳統線上娛樂熱度高漲，因疫情而在“雲”上重啟的許多線下娛樂形式也收穫了頗高人氣，使行業更加注重線上業態的發展。

 

“線上娛樂的爆發實際上是疫情催生的文化産業的一次加速轉型。”中國傳媒大學文化發展研究院院長范周表示，日益成熟的數字技術為娛樂産業開拓新的場景、新的機會和業務的新空間，“可以清楚地看到，未來娛樂産業會出現數字化、融合化的趨勢。”

 

“長”“短”並濟，視頻平臺熱度高漲

 

電影《囧媽》《肥龍過江》線上首播、新劇《錦衣之下》《想見你》熱度不減，老劇也開始被人二刷三刷……宅在家裏，線上影視已經成為網友們的“必需品”。2020年春節期間，全網長視頻的有效播放量均大幅增長。

 

記者從愛奇藝方面了解到，1月27日起，144部熱播劇、64部優質國産電影佳作免費播出。春節期間，愛奇藝日均用戶較平日提升21%，觀影日均播放時長較平日提升36%，人均日均播放次數較平日提升27%。

 

長視頻市場火熱，短視頻也同樣受到青睞。數據顯示，1月24日至2月7日，共10.7萬人發佈了25.9萬條抖音視頻，累計觀看達33億次。中國社會科學院新媒體研究中心副主任黃楚新表示，在抗擊新冠肺炎疫情過程中，短視頻在引導輿論、安撫人心上作用明顯。

 

此外，疫情發生以來，多個音視頻平臺上線了以心理健康、情緒陪伴為主題的專題節目。荔枝音頻平臺推出“春節陪伴計劃”，組織一批“溫度藝人”、“溫度主播”和專家，以多種方式幫助人們疏解疫情帶來的壓力。

 

“疫情期間，一些企業能夠精準對接多元需求，不局限于大眾消磨時光、娛樂減壓，還推出了一批充電學習、心理治療等功能的非接觸應用，滿足了特殊時期大眾的多方位精神需求。”范周説。

 

異地同框，線下娛樂“雲”上重啟

 

足不出戶的日子裏，線下娛樂的從業者們展開了一場自救行動，在“雲端”形成了一道獨特的風景線。

 

2月22晚，摩登天空推出的第二季“宅草莓”線上音樂節與網友見面。在隨後的一週裏，張韶涵、彭坦、新褲子樂隊、後海大鯊魚等共93組音樂人通過直播的方式與歌迷見面。

 

比起一般的音樂節，“宅草莓”更為自在隨性，音樂人們除了與歌迷分享自己的作品之外，還有人秀廚藝、有人打遊戲……別開生面的直播內容吸引了不少“圍觀群眾”。數據顯示，第二季“宅草莓”一開始，人氣就超過了首季峰值。第二季首日開播直播間最高人氣急升至131萬，七天觀看節目總人次達1584萬。

 

“挺新鮮的，感覺像是在看這些歌手上真人秀節目一樣。”武漢某高校的大學生小李是草莓音樂節的忠實粉絲，對他來説，音樂節上“雲”是種全新體驗。

 

非常時期，由於節目無法正常錄製，各大衛視和視頻網站也另辟蹊徑，爭相探索“雲綜藝”、“雲錄製”等新模式。湖南衛視的《嗨！你在幹嘛呢》《還能這樣吃》《我們宅一起》等節目利用vlog的拍攝方式進行內容記錄；愛奇藝推出的“宅家雲綜”系列，覆蓋了音樂、遊戲、體育等多方面題材，為用戶提供更多居家娛樂內容。

 

 

愛奇藝“宅家雲綜”系列節目。愛奇藝 供圖

 

“雲錄製”模式採用遠程、輕操作的方式，將內容從策劃、製作、到播出等所有環節均在“雲端”完成，這可不是什麼輕鬆的活兒。“這個系列對於藝人的需求量非常大，而且籌備時間短。”愛奇藝方面表示，在籌備過程中最大的挑戰，是需要跟大量藝人溝通策劃。至於如何選擇節目的題材和角度，據了解，愛奇藝有關團隊曾對此提出過100多個點子，經過安全性、實操性和趣味性的層層篩選之下，才有了如今線上的幾檔節目。

 

破壁融合，行業迎來發展新契機

 

上“雲”的浪潮仍在持續，用戶和專家如何評價？

 

“我可以把線上的音樂節當成是一款綜藝節目看，但我之所以會被草莓音樂節吸引，就是因為線下的氣氛太好了。”小李告訴記者，“宅草莓”的形式偶爾為之確實有新鮮感，但自己對線下氛圍的懷念是無法割捨的。除了“雲音樂節”之外，因技術條件所限，通過“雲錄製”而成的“雲綜藝”的節目品質與常規錄製仍存在一定差距。

 

疫情之下，“衝上雲霄”是娛樂行業積極的自救行為。虛擬展覽讓人增廣見聞、在線直播看遍名山大川、網絡文學培養閱讀習慣、電子遊戲消磨閒暇時光……在疫情真正得到控制之前，或許還將有更多的娛樂形式在“雲”上與大家見面，滿足人們的精神文化需求。

 

范周表示，線上娛樂産業要獲得進一步發展，未來仍需加強優質內容的供給，“要打造優質的文化體驗，就要利用科技手段打破虛擬與現實界限，從單純復原現實到創新玩法、營造新體驗轉變。”北京大學中文系教授、北京大學文化資源研究中心主任張頤武也認為，此次線上娛樂新的嘗試與探索能為整個行業的發展前景提供許多可能性，“隨著5G、AR和VR等新技術的不斷普及，線上模式將成為線下活動的重要補充，也將為行業發展提供新的增長點。”

 

“疫情期間是培育用戶線上文化消費習慣的集中時期，消費者對線上娛樂的概念進一步了解，接受程度進一步加深，為未來線上娛樂方式的推廣打下了一定的用戶基礎。”范周表示，用戶對線上活動的熱烈反應給未來行業轉型帶來了信心。如何在發揮線下已有資源的基礎上，創造有特色的、多元的、創新的細分産品和玩法，走出差異化發展的道路，是企業轉型的關鍵，“疫情期間已經積累了優勢的平臺和企業，和即將入場的企業和平臺將會開展大量的合作與競爭，娛樂行業生態也會隨之發生轉變。”

 

此外，隨著線上娛樂市場的擴大，各種新內容、新模式乃至新業態層出不窮，給市場監管帶來了新挑戰。范周認為，有關部門要儘快形成內容、平臺、版權規範的監管體系，逐步實現在線和離線的標準統一，引導企業主動合規、高效合規。

 

加強監管的同時，如何促進線上娛樂新業態的健康發展？范周建議，有關部門可通過優化審批手續、創新審批程式，同時減費、免租、拓寬融資渠道，鼓勵創作精品網絡視聽作品等方式進行扶持。“北京市出臺的文化企業‘28條’就有針對性地給基於互聯網的數字娛樂産業眾多優惠與扶持政策，包括縮短網絡視聽産品的審核時間，提供作品著作權網上登記、著作權糾紛線上調節等，值得參考和推廣。”范周説。