“五一”假期消費報告：人氣回升，消費回暖

眼下，各地復工復産復商復市仍在加速推進。成效怎樣？消費市場的活躍程度很有代表性。剛剛過去的這個“五一”，是疫情防控常態化以來的首個小長假。這兩日，多份“五一”消費報告相繼出爐，來自各領域的數據裏透視著消費回溫的暖意。

 

購物等領域均有回暖

 

預約參觀、限量遊覽、間隔排隊、公筷公勺……隨著疫情防控與市場運行的有機配合，不少城市商圈迎來商流回升。

 

“五一”期間，北京商業服務業企業經營回暖，連鎖超市、家政、商超配送物流等6個行業領域的重點企業開復工率達到100%；“五一”假期前4天，廣州市餐飲總營業額超10億元，恢復至去年同期近六成水準。

 

“‘五一’期間全國市場人氣明顯回升，消費呈現積極回暖態勢。”商務部新聞發言人高峰介紹，5月1日-5日，商務部重點監測零售企業日均銷售額比清明假期增長32.1%。

 

中國銀聯的統計也顯示，5月1日到5日，銀聯網絡交易總金額突破1.57萬億元，日均交易金額3131億元，已經達到去年“五一”假期日均交易金額的97%。

 

“交易數據顯示，不同領域恢復速度不同，部分行業正在逐漸恢復中。”中國銀聯數據分析師陳漢説。數據顯示，“五一”假期，航空、鐵路、公路客運及加油等與出行相關的消費筆數較清明小長假日均增長14%，其中鐵路方面增幅最大，日均消費筆數增長逾50％；餐飲行業、賓館住宿、超市等行業的日均消費筆數較清明小長假分別增長13％、1.3％和6％。

 

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，“五一”消費形勢超出預期，這是多因素疊加的結果，包括全國所有省份均解除一級響應，帶動補償式消費增長；假日因素對消費提振産生積極作用；換季消費需求在短期內明顯釋放等。

 

新業態繼續釋放活力

 

4月30日，20歲的南京新街口蘇寧店重裝之後首度“雲開業”，僅58秒，店內累計銷售破千萬；5月1日，京東家電“五一狂歡節”當天，空調品類開場4分鐘銷售額破億； 5月1日至5日，拼多多平臺農産品訂單量達9200萬單，較去年同期漲幅160%……

 

一方面，“逛吃玩”人流恢復起來，加速線下消費回暖；另一方面，網絡直播、購物等“雲”端消費熱度不減，新業態繼續釋放活力。

 

在線下單更火熱。網聯清算公司的消費數據顯示，“五一”期間，網聯平臺處理的電商購物、外賣下單、網上轉賬繳費等線上互聯網支付業務，日均達13.54億筆，同比增長54.59%。

 

在家收貨更高頻。據國家郵政局郵政業安全監管信息系統數據顯示，5月1日至5日，全國郵政行業共攬收快遞包裹11.02億件，同比增長41.8%；投遞快遞包裹10.38億件，同比增長38.93%。今年以來，快遞包裹業務量從1月的低位運行快速恢復，2月份轉為正增長，目前穩定在30%以上的高速增長區間。

 

在國務院發展研究中心研究員任興洲看來，線上消費是這次疫情帶來的一個新機遇。“‘五一’消費之所以迸發出巨大的能量，一定程度在於線上消費不斷推陳出新，很多直播帶貨平臺成了點睛之筆。相關部門的大力推動、現代信息技術的發展、5G網絡建設等，都給線上消費極大的推動。”任興洲説。

 

多樣購物節為市場增溫

 

發放消費券、電商促銷、門票打折、優惠套餐……假期正是提振消費、釋放內需的好時機，近期，各地推出五彩繽紛的購物活動，也為消費升溫添了“一把柴”。

 

5月4日晚，上海啟動“五五購物節”，歐萊雅、特斯拉、拼多多、騰訊、上海第一百貨、上海第一八佰伴、百聯集團、新世界百貨等多家企業參與其中。不到一天時間，上海地區消費總額破百億。

 

中歐國際工商學院研究員劉功潤認為，從短期看，通過打折讓利促銷，可以迅速提升消費市場的景氣指數，全面帶動復商復市。從長遠看，舉辦購物節相當於釋放一種信號，提振消費者和商家雙向的市場信心，今後大可以常態化放心購物、放心消費。

 

據不完全統計，4月30日至5月4日，中國20多個省區市啟動了新一輪消費券投放，規模突破百億元人民幣，涉及餐飲、旅遊、家電、汽車、文娛等多個領域。消費券的接連投放，又進一步激活消費。據微信和美團5日聯合發佈的數據，假期3天，微信電子消費券帶動消費9億元。支付寶數據則顯示，全國29個省份消費金額完成同比增長，內蒙古、新疆、青海同比增長甚至超過60%。消費券對西部、東北等地區的增長帶動力更為顯著。

 

不少觀察指出，央地齊齊發力、政企攜手聯動、線上線下結合等成為這次“五一”假期消費的明顯特徵，也使得小長假促消費的力度明顯大於往年。但專家同時指出，接下來還需要著眼長遠，完善促進消費的長效機制，進一步提振消費信心，暢通經濟循環，讓消費引擎強起來。