數字文化推動文旅融合 助力打造海南自貿港文化“軟實力”

今年是海南自由貿易港建設的開局之年。2020年6月1日,《海南自由貿易港建設總體方案》(以下簡稱《總體方案》)正式對外發佈,標誌著海南自由貿易港建設進入全面實施階段。作為關注重點之一,“海南旅遊”的百度搜索指數一週同比上漲67.4%,達到峰值。

 

回顧以往,依託陽光、沙灘等自然資源的稟賦優勢,海南日益成為大眾嚮往的度假勝地;俯瞰藍圖,以《總體方案》的落地為全新起點,海南文旅業正在加速邁入求新求變之路,創新探索全新的增長軌跡,不斷為海南注入多元印象點。

 

細觀當下,海南旅遊已不僅僅是椰風海韻,而是有了更多人文去處。去年底,坐擁海口規模最大免稅店的日月廣場,這裡舉辦的2019TGC騰訊數字文創節便在6天內吸引了超過10萬人次慕名而來,一站式提供了《王者榮耀》《一人之下》等超過50個年輕人喜愛的數字文化IP和超過60項優質數字內容體驗,成為海南當月最受大眾關注的活動。此外,TGA騰訊電競運動會冬季總決賽、LPL全明星週末也相繼在海口舉辦,與數字文創月系列活動一起為海南帶來了超過4000萬元的直接經濟效益。

 

 

 

遊客、居民與商戶等多方受益,2019年海南與騰訊集團達成的新文創戰略合作初顯成效。根據合作計劃,騰訊將引入旗下多元的數字內容和産業能力,助力海南文化、旅遊及周邊産業的創新發展,助力海南“國際旅遊消費中心”和自由貿易港建設。

 

今年,該合作再次升級。6月23日舉辦的2020年“海南國際電競港騰訊電競/文創系列活動”新聞發佈會上,騰訊集團與海南生態軟體園宣佈,將在海南省委宣傳部的支持和指導下,共同舉辦全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會、TGC騰訊數字文創節海南站等系列數字文創活動。憑藉“科技+文化”的力量,騰訊希望進一步推動文化價值和産業價值的良性循環,探索海南“文創+旅遊”融合新模式,助力“海南國際電競港”“國際旅遊消費中心”和自由貿易港建設。

 

以文促旅以旅彰文

 

國家旅遊局數據顯示,未來10年,文旅市場規模預計將達30萬億-50萬億元,對推進地方産業結構轉型、消費需求升級有著不可替代的作用。

 

而在海南自由貿易港建設中,文旅産業發展一直具有重要地位。2018年的“中央12號文”(即《中共中央國務院關於支持海南全面深化改革開放的指導意見》),明確了海南“國際旅遊消費中心”的戰略定位,《海南省建設國際旅遊消費中心的實施方案》的出臺則進一步提出了具體措施。今年,《總體方案》再次強調圍繞“國際旅遊消費中心”建設,推動旅遊與文化體育等深度融合,發展特色旅遊産業集群,培育旅遊新業態新模式。推動文旅融合發展,成為海南“國際旅遊消費中心”建設及海南自由貿易港建設的重要任務。

 

過去20年,數字創新被證明是旅遊經濟增長的重要因素。從動漫遊戲到網絡文學,從網絡音樂到網絡視頻,豐富多樣的數字文化産品走進大眾日常生活,走進地方文化空間,涌現出數字故宮、數字敦煌等一批精品之作。

 

各地實踐的經驗和成果也顯示,數字文化在打通線上線下,助推地方文旅産業融合發展方面有著巨大的潛力。據中國旅遊研究院調研,有近70%的成熟互聯網用戶認為數字經濟將對文化和旅遊産業有重要影響,而數字文旅的體量有望在2020-2025年突破十萬億元。

 

文旅融合的數字創新發展已經具備相當的産業基礎和社會共識,近年來,地方政企紛紛開啟新一輪的深入實踐。而與騰訊合作,引入數字文化,成為海南推動文旅融合,加速“國際旅遊消費中心”建設的重要舉措之一。

 

新文創新耦合

 

成果可喜,但非朝夕之力。早在2014年,海南與騰訊就已在科技領域展開闔作,並在2015年拓展至文化領域,從大眾喜聞樂見的棋牌類活動入手,一路摸索發展至2019的“全球電競運動領袖峰會”等一系列電競領域合作。

 

總結經驗繼往開來,2019年底雙方正式達成更為長線的新文創戰略合作。在去年的戰略合作發佈會上,海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長孫穎表示,“騰訊是新文創的倡導者和積極實踐者,有著許多富有創新性的探索成果,相信雙方的深度合作和先行先試,一定可以為數字時代探索出更多新的可能。”

 

騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官、閱文集團首席執行官程武也表示,“騰訊希望基於新文創思路,引入旗下多元的數字內容和産業能力,助力海南文化、旅遊及周邊産業的創新發展,助力海南建設‘國際旅遊消費中心’和自由貿易港,助力數字時代的海南釋放更大魅力。”

 

海南是中國最大也是唯一一個省級經濟特區,而騰訊作為中國數字內容的領先企業,在新文創戰略的牽引下,圍繞遊戲、影視、動漫、文學、電競構建了最具有年輕活力的內容矩陣。在騰訊遊戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼看來,雙方的合作既是“建立在優勢互補的雙贏合作”,又是富有活力的“新文創的新耦合”。

 

2018年,騰訊率先提出新文創理念,希望以IP構建為核心,推動商業價值與文化價值的良性循環,打造更多具備全球影響力的中國文化符號。新文創,不僅成為騰訊在文化維度的核心戰略,也成為海南、雲南、成都等地與騰訊開展數字文化戰略合作的基礎。

 

2019年1月,成都市與騰訊簽定“城市共生計劃”,同步落地首屆“TGC騰訊數字文創節”,吸引超過10萬人次線下參與。5月,雲南與騰訊發佈“雲南新文旅IP戰略合作計劃”後,“雲南旅遊”百度指數同比增長1154%,環比增長725%。近期,作為雲南合作的最新探索,《QQ炫舞》攜手楊麗萍推出全新“雀之靈”音樂舞蹈內容,同時上架炫舞文旅專題,探索“以遊入旅,以旅促遊”,推動“雲南旅遊”相關搜索指數再次達到峰值。

 

 

而根據海南與騰訊的新文創戰略合作計劃,雙方也將持續引入更多數字文創內容業務,圍繞海南文化定制特色內容,助力海南打造特色文化標簽,以文化創新和文化傳播推動區域旅遊經濟及産業發展。其中,2020年TGC騰訊數字文創節海南站將再次落地海南,同時,全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會也將繼續在博鰲舉辦,二者將持續為海南當地民眾帶來新鮮、立體的數字文化體驗。

 

打造國際電競港

 

作為數字文化的重要組成,電競以其獨特的魅力吸引越來越多的大眾目光之餘,産業鏈和商業模式日益成型和完善,成為既有看頭又有前景的新興産業。除了繼承傳統體育的團隊合作和拼搏精神,電競天然具有吸收各類文化屬性的聯結優勢,使得每場電競活動不僅能直接帶來周邊經濟效益的提升,還可衍生出諸多新興職業,推動文旅産業融合發展。

 

海南省委宣傳部副部長張懷海相信,作為“熱門産業”“朝陽産業”,海南電競産業也將搭乘《總體方案》的政策東風,迎來高速發展期。此前,海南已把發展電競産業作為培育和促進海南新興文化體育消費的一項重要內容,出臺了系列舉措。如2019年6月,海南在全國率先出臺了支持電競産業發展、打造“海南國際電競港”的“海六條”,明確在人才、資金、稅收、出入境、賽事審批、對外傳播等6個方面給予政策支持。

 

在去年“海六條“發佈的基礎上,《海南電競産業發展規劃細則》預計在今年7月發佈,為海南國際電競港建設進行産業定位、發展模式、産品研發、賽事組織、産業鏈培育等方面的科學規劃,積極推動海南電競産業穩妥、健康、可持續發展。

 

侯淼介紹,去年6月海南與騰訊共同打造“全球電競運動領袖峰會”匯聚了國內外近千名行業領袖,打造了電競領域的博鰲論壇,成為全球電競産業發展的風向標。此次,騰訊電競再度攜手海南,在博鰲落地“2020年全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會”,希望能與全球的行業夥伴、跨界領袖“共同探討電競産業的未來在哪”。

 

 

栽好梧桐樹引得鳳來棲

 

騰訊在海南的持續佈局起到了示範效應。截止2019年底,除騰訊電競、騰訊影業公司于海南自由貿易港生態軟體園註冊外,超過10家産業夥伴也註冊落地海南。作為承接海南自貿港先行政策的11個重點園區之一,海南自由貿易港生態軟體園是推動自貿港建設的樣板區和試驗區,目前以電競、遊戲等為主的數字文創企業已超過1000家。

 

隨著《總體方案》的發佈,海南將成為全球最大的自由貿易港,在發展旅遊、消費、文創等領域發揮得天獨厚的優勢。其中,電競企業將獲得“零關稅、低稅率、簡稅制”等政策支持,比如減按15%徵收企業所得稅等;電競人才個人所得稅實際稅負超過15%的部分,將予以免征。此外,國際電競選手自由進出,對於舉辦國際性的電競賽事也將帶來巨大的便利。

 

“栽好梧桐樹,引得鳳來棲”,張懷海認為,《總體方案》為海南種下了一棵根深葉荗的“梧桐樹”,“五個自由便利和一個安全有序”的核心制度,“60條政策幹貨”,對全球的企業和人才都具有強大的吸引力。

 

海南國際化窗口的定位和旅遊貿易發展潛力也將為電競新文創帶來持續發展的動力。在將電競打造成海南文化新名片的同時,侯淼期待,“通過海南自貿港的優勢,將電競的全球化影響力,將新文創的開放融合,進一步升級。”

 

實踐證明,數字文化在推動文旅融合,打造全新的産業佈局方面具有旺盛活力。此次海南與騰訊的合作升級,是在自由貿易港建設背景下,探索“文創+旅遊”新模式的又一次嘗試,將為未來數字文化助力地方實體經濟發展,進一步探索文化價值與産業價值的良性循環,提供更多參考。