文化消費點亮夜間經濟

8月2日，浙江省舟山市朱家尖南沙景區沙雕夜遊區的音樂表演。　　新華社記者 徐昱 攝

8月8日，市民在江蘇無錫梁溪區清名橋歷史文化街區參觀遊覽。　　新華社記者 李博 攝

8月8日，北京市民在望京的商業街觀看人偶表演。　　新華社記者 陳鐘昊攝

文化成夜間經濟核心要素隨著疫情防控形勢的穩定，沉寂的夜間經濟也迎來復蘇。各個城市的影劇院、書店、酒吧、體育中心以及其他公共活動空間再度開放，各種活動精彩紛呈，上海、浙江等地舉辦“博物館奇妙夜”，上海夏季音樂節開幕，“百戲津門”文化主題街區在天津開啟……流光溢彩的夜間經濟再度點亮城市夜空。

北京最文化、上海最小資、成都最休閒、長沙最娛樂……因為不同的文化基因和城市底蘊，全國各大城市的夜間文化生活各具特色，尤其是那些文化活動和元素，使城市的夜晚格外靈動起來。

火爆的餐飲美食、勁爆的演藝娛樂、各具特色的文旅活動成為城市亮麗的風景線。夜間經濟形態豐富多元，城市空間既可以熱鬧喧囂，也可以安靜淡然。北京24小時營業的三聯韜奮書店“深夜書房”、北京坊的“網紅書店”Page One，成為城市夜晚的精神地標；上海市45家博物館開放夜場、35家書店舉辦夜讀會，豐富了夜間經濟的內容供給，滿足了人們多樣化的精神需求。

文化不斷融入城市夜間經濟業態，構成夜間經濟的核心要素。成都的“夜遊錦江”項目，把蜀都文化融入夜間經濟業態中；哈爾濱冰雪大世界以各種燈光和造型吸引了全國各地的遊客；西安“大唐不夜城”夜遊項目深受遊客青睞；南京“夜泊秦淮”項目，成為夜間旅遊的“金字招牌”。

“夜京城”活動是北京傾力打造的夜間經濟品牌，目的是形成“時尚活力型、商旅文體融合發展型、便民服務型”的夜間經濟形態，涉及北京68個商圈、300家品牌企業、2000多家品牌門店，並且與互聯網平臺企業線上線下聯動，為消費者提供了豐富多彩的夜間消費活動，構成休閒消費與城市文化生活體驗消費相結合的新型商業業態。五棵松華熙Live作為“夜京城”首批地標之一，匯聚了超過170個時尚特色品牌，成為融合“商旅文體娛”五大業態的街區綜合體，為消費者提供了豐富多彩的夜間消費活動，也是富有精神內涵的城市文化空間。據五棵松華熙Live負責人介紹，自今年開展夜間經濟以來，這裡人流量不斷增加，變成城市潮流聚集區和時尚達人打卡地，所創造的沉浸體驗式消費休閒樣態，代表了全新的城市生活方式。

夜間經濟再度點亮城市夜空

疫情期間，居家隔離、限制集聚等常態化的防控措施使人們的線下消費活動被遏制，宅家購物、在線沖浪、網絡觀影成為生活消費常態。據統計，今年1-6月份北京社會消費品零售總額為5973.29億元，同比下降16.3%。隨著疫情防控進入穩定狀態，居民被抑制的消費熱情開始釋放，夜間經濟成為加快恢復消費，激發城市活力的重要引擎。全國很多城市推出“夜遊景區”“文化夜市”“文化街區”等項目，將本土文化、主題景觀、演藝、娛樂、餐飲等業態有機融合，突出夜間經濟的文化要素。比如，日前天津啟動的“百戲津曲文化主題街區”活動，以戲曲為主題弘揚傳統文化，賦能夜間經濟，深受百姓歡迎。

北京以“新消費”為主線，推動實施“夜京城”2.0版。根據今年6月9日出臺的《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》，北京市多項措施並舉，有序推動復商復市，促進消費升級。這一方案注重夜間經濟中的文化消費，設計開發了10條左右“夜賞北京”線路，策劃舉辦10場精品熒光夜跑、夜間秀場等戶外主題活動；實施“點亮北京”夜間文化旅遊消費計劃，有序推動博物館、美術館、景區、公園、特色商業街區等夜間開放。

上海在疫情防控形勢平穩後，各種夜間經濟文化活動精彩紛呈。5月22日，上海豫園開辦“老字號遊園會”並重啟夜市，“豫園六點半”以全新姿態華麗亮相。華燈初上，熱鬧非凡的夜間演藝活動和夜間集市閃亮登場，3D投影秀、九曲橋船秀等活動再現上海的別樣風情。6月6日，上海首屆夜生活節開幕，把上海夜間經濟推向高潮，上海酒吧節、深夜食堂、深夜書店、夜上海live秀等180多項特色活動，展現出既充滿煙火氣、上海味，又有時尚潮、國際范兒的海派文化新魅力。

仍有巨大發展空間

夜間經濟是中國城市發展繁榮的一面鏡子，也是彰顯城市特色與活力的重要載體。隨著居民收入不斷增加，居民消費由注重物質消費走向精神消費，夜間經濟仍有巨大的發展空間。

為進一步促進夜間經濟的發展，筆者建議：首先，從供給側發力，進一步增加夜間經濟的內容供給，整合商業與文化、旅遊等多種城市資源，挖掘城市文化特色，依託互聯網，線上線下聯動，推進業態融合，拓展夜間經濟的消費空間；其次，打造具有國際影響力的夜間文化生活地標。作為國際大都市，北京等國內一線城市應借鑒倫敦西區、紐約曼哈頓等夜間文化消費的經驗，出臺鼓勵政策，加快重點區域劇院、小型現場演出、畫廊、體育競技場館等夜間經濟載體的設施建設；再次，加強整體規劃和設計，以文化為主線，提高不同區域夜間經濟的特色和辨識度，為市民提供更加便利的參與條件和多元化的選擇，挖掘夜間經濟發展的巨大潛能。