國産影視作品能為民族産業帶來怎樣的燃爆點？

一部熱播劇帶火一件商品、一間茶館、一幢樓、一條街、一片景點、一座城市的事例越來越頻繁地出現。《上海影視拍攝指南》收錄在冊的景點超過280個，其中很多都隨著影視作品的上映播出而成為網紅。①復興西路上的柯靈故居。本報記者 袁婧攝

《三十而已》熱播，連帶著讓上海的河濱大樓、楓涇古鎮成為網紅；《安家》播出後，帶火了老嚴包子鋪的原型；更不要説那些劇中人唇上的口紅色號、手裏的拎包款式、代步的座駕型號，被網友推上熱搜……

影視劇的帶貨能力在今天已經有目共睹，不過，正因為如此，其中的一些“缺失”也凸顯出來。有業內人士指出，相比影視工業更為成熟的國家，國産影視明顯缺乏一種為民族産業“代言”的自覺意識。尤其是置身於當前要加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的大背景下，這已經成為亟待補上的一個短板。

上海市社聯專職副主席權衡教授這樣向記者表達他的觀點：“國內大循環不僅僅是供給和需求的循環，也包括産業之間的循環，特別是要按照産業深度融合發展的趨勢，來推動産業供需等相互之間的有效循環。影視産業如果能夠打通與製造業等産業之間的鏈條，這本身就是産業深度融合和有效循環的內在表現，也能夠為經濟復蘇帶來巨大的燃爆點，這方面大有文章可做。”

影視作品能夠屢屢帶貨，是因為其天然地具有溢出效應和傳播效應

中國文化創意産業研究會産業發展部主任胡娜有一件印象深刻的小事：“前兩年我去歐洲出差，在比利時一個小鎮上，導遊介紹景點時説演員靳東剛剛在這裡拍過戲，於是大家都想去看看。”影視劇的影響力和帶動力由此可見一斑。

事實上我們對這樣的事例並不陌生。《臥虎藏龍》讓浙江安吉名聲大噪，韓國龍平滑雪場因為《冬季戀歌》成為具有國際知名度的滑雪勝地，《指環王》更是使得整個新西蘭成為全球影迷打卡地。

在權衡看來，作為最貼近大眾的文藝樣式之一，影視作品天然地具有溢出效應和傳播效應，這是其能夠屢屢“帶貨”的重要原因。尤其是在今天這個播出多平臺、收看多螢幕的時代，一部電視劇的總播放量最高可以突破500億次，抵達的人群非常廣闊，一部熱播劇帶火一件商品、一間茶館、一幢樓、一條街、一片景點、一座城市的事例越來越頻繁地出現。

就拿上海來説，為了更好地服務來滬拍攝的影視劇組，上海在2015年將原先的《上海影視拍攝服務手冊》更名為《上海影視拍攝指南》，向劇組推薦上海的拍攝取景地。據上海市廣播影視製作業行業協會駐會副會長于志慶介紹，目前收錄在冊的景點超過280個，其中很多都隨著影視作品的上映和播出而成為了網紅。這樣的結果也讓于志慶産生了一個新的想法：“我想呼籲一下，希望在上海拍攝的國産影視劇，特別是那些上海出品的影視劇，能夠有意識地為包括汽車在內的‘上海製造’帶貨，繼而為‘中國製造’代言。”

一部影視作品蘊涵無數産業增長點和循環節點

影視劇應該承擔起拉動民族工業的責任嗎？看看韓劇，答案不言自明。這些年，以韓劇為代表的韓流不僅輸出了韓國的文化，更是在韓國以外培養了“韓國製造”的消費市場。相比之下，國産影視行業尚不具備這方面的意識。

意識的缺乏首先源自認知的不到位。在胡娜看來，僅僅就文化産品本身而言，其直接經濟貢獻是很小的。但文化産品有一個區別於其他産品的重要特徵，就是它能夠潛移默化影響人的心理和觀念，並以此影響人的生活方式和消費行為，從而産生強大的外部輻射性，帶動各种經濟業態的協同共生。這也正是各國政府都重視文化産業的原因。“影視産業更是如此。但現在我們很多相關領域的從業人員對這點缺乏足夠認知。”

在權衡看來，影視劇具有雙重屬性，一方面引領文化價值導向，一方面體現市場經濟規律。影視産品的功能，決定了它可以帶動很多市場消費點，但這絕不僅僅體現在“某某同款”的熱賣上。一部影視作品，其實蘊涵著無數的産業增長點，也蘊涵著無數的循環節點。通過影視熱播劇折射出其它産業的文化符號和文化形象，進而挖掘出對應産品的商業價值和需求態勢，這樣一來，就在影視和其它産業之間建立起了勾連，真正做長了産業鏈，實現了産業鏈的優化和延伸，放大了每個環節的附加值。

要為民族産業代言，影視劇需展現中國人的人生

解決了認知問題，還要解決實際操作問題。研究者有個共識：影視産業要真正發揮出輻射和拉動作用，離不開好的作品。如果作品本身是懸浮的，缺乏説服力的，那觀眾自然不會認同劇中植入的價值理念。

具體到什麼樣的影視作品能夠為本地本國的民族産業代言，答案首先是具有鮮明的國家文化特質。華東師範大學教授毛尖長期研究影視作品，她注意到一個現象：韓劇無論是表現古代人還是太空人，都有一以貫之的“韓國性”，吃的是韓國的速食麵，用的是韓國的手機，度蜜月去濟州島。日劇的情形也相似。“而很多國産劇，主人公只用西餐和北海道來抒情，最能表達年輕人感情的畫面，都被歐美和日韓符號取代。”因此，毛尖認為，在要求影視劇為民族産業代言之前，首先需在影視劇裏建構中國人的空間，展現中國人的人生，培養我們的民族感情。

有一個觀點得到學者的普遍認同：影視作品對生産和消費産生拉動作用，需要一個比較長的週期，不僅需要創作好的作品，還需要研究影視作品和民族産業更好的結合方式，以及結合之後更好傳播的路徑，而不是簡單的産品植入。這是一篇大文章，需要耐心，需要多産業多部門的聯動，也需要從現在開始落筆。

作者：邵嶺