旅遊興旺來之不易

6.37億人次！4665.6億元！中國旅遊在國慶假期交上喜人的成績單。國內遊強勁復蘇，消費信心倍增，旅遊發展潛力集中釋放。極具韌性的中國旅遊業成為國民經濟中最亮眼的一道風景。

釋放強勁需求

在如畫的川藏318國道自駕，在中共一大會址與家人共同緬懷革命先烈，在安吉帳篷客酒店遇見美麗鄉村，在三亞免稅店買買買……因疫情暫停的出遊腳步重新踏上旅程，中國遊客在旅途中感受美好生活。

“漫長的10個月，久違的中國旅遊終於又紅火興旺了！”國慶期間，這是記者從旅遊業者口中聽到最多的一句話。據統計，攜程平臺上機票、火車票、汽車票、用車等各類出行方式均全面增長，機票訂單量環比9月增長超過100%，火車票訂單量環比增長超過300%，汽車票環比增長超過200%。門票預訂量同比去年增長100%。交通、酒店、景區、度假産品等迎來全線飄紅，中國遊客出遊需求依舊強勁。

中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）統計顯示：第三季度遊客出遊意願達80.22%，同比恢復九成左右。國慶假期人們的“二次出遊”意願強烈，不少人在假期中段返程後二次短途出遊和多次本地休閒。可喜的是，許多農村居民也廣泛參與旅遊消費，選擇自駕遊的比例超過四成。

10個月，中國旅遊業走過一條難忘之路。疫情來襲迫使行業按下暫停鍵，收入歸零，跌入谷底，但旅遊業界堅信中國旅遊市場依舊穩固，中國遊客的旅遊消費需求仍然旺盛。因此，旅遊人在“寒冬期”堅定信心、苦練內功，探索創新之路。本報旅遊版與中國旅遊共同迎接大考，及時研判行業發展形勢，連續推出中國旅遊鍛造韌性、淬火前行，中國旅遊迎難而上尋生機、危中求機謀轉型等多篇深度報道，提振信心，與中國旅遊共克時艱。從開放本地遊、跨省遊到全面恢複國內遊，中國旅遊逐步走出陰霾，奔向光明。

展現經濟活力

在防控安全持續向好，中國人的幸福需求得到集中釋放。國慶假期，北京共接待遊客998.2萬人次，較去年假期增長8.4%，旅遊總收入115億元，較去年假期增長2.9%，雙雙實現正增長。商務部數據顯示，海南離島免稅購物異常活躍，國慶前7天，海口、三亞、瓊海等4家免稅店零售額同比增長167%，免稅購物人次同比增長64%。

中國國內遊擁有超級大市場，國內遊發展的基本面從未變，旅遊接待規模保持穩固增長，從2011年的26.41億人次，增長到2019的60.06億人次，總體增幅127.41%，收入規模從2011年1.93萬億，增長到2019年的5.73萬億，總體增幅196.89%。

旅遊業是一面鏡子，清晰地照射出中國經濟跳動。6.37億人次出遊的背後凝結著14億人民共同抗疫的努力成果和中國經濟的底氣。紅紅火火的旅遊消費，體現了中國經濟巨大的發展韌性，也展示著中國經濟的活力和希望。

中國旅遊的興旺勢頭也吸引了世界的關注。“中國正以驚人的速度恢復到接近正常狀態。”美國《紐約時報》網站刊文點評中國黃金周。美國彭博社評論認為，中國國內旅遊的活躍度凸顯了中國經濟復蘇的實力。英國《金融時報》報道指出，國慶期間，數億名中國遊客推動了中國經濟的復蘇。這一假期可被視為世界第二大經濟體消費支出的一個重要晴雨錶。

走高品質之路

人氣旺而不扎堆，景區火而不擁堵。今年火紅的國慶旅遊市場雖然遊客多了，但出遊品質較以往卻有明顯的提升。疫情以來，“預約、限量、錯峰、有序”已成為一種常態，“無預約不旅遊”“光碟行動”也成為遊客休閒消費的新習慣。數字技術在出遊預約、行程安排、客源分流、消費引導等方面發揮積極作用。國慶假期，除部分開放式免票景區外，超過94%的5A級旅遊景區實施分時預約制度。遊客總體滿意度85.71分，景區滿意度86分，較端午節進一步提升。

各地各景區紛紛豐富産品供給、優化公共服務、運用數字技術，帶給遊客嶄新的旅遊體驗。中國國內遊正在加速創新，觀光旅遊轉為休閒度假已成大勢所趨。越來越多的遊客傾向在一個目的地多住幾天，體驗當地人的生活，深入發掘當地美景和文化。城市公園、休閒街區、夜間美食、城郊鄉村的旅遊消費活躍度非常高。

各大景區、主題公園和公共場所的文藝表演，特別是藝術引領、科技支撐的旅遊演藝項目深受廣大遊客喜愛。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢》、溫州的《塘河夜畫》、鄭州的《黃帝千古情》等沉浸式夜間演藝項目廣受遊客追捧。上海、南京、福州等地推出的“博物館奇妙遊”，豐富了市民的夜間文化生活，延展了遊客的體驗時空。

中國旅遊研究院預計全年旅遊經濟呈“U型”恢復和振興發展態勢將是大概率事件，建議擴大冬季旅遊産品的優質供給，重視冰雪旅遊、避寒旅遊、鄉村旅遊、體育旅遊等需求的變化，結合民宿、運動、度假、溫泉、研學等開發新的冬季旅遊項目。